观察员(文/陆
编辑/庄毅)“新品牌成长的逻辑变了。中国消费者的数字化制造能力导致了生产要素的变化，改变了品牌成长的逻辑。”10月28日，新潮传媒创始人、董事长张在中国新潮品牌大会上分享时如是说。
在此次发布会上，新潮传媒宣布将与JD.COM、百度、中国及中国、Jono Consulting等合作伙伴联合推出“2022中国时尚品牌扶持计划”，将通过流量补贴、咨询顾问等方式，遴选30个“中国时尚品牌”助力品牌升级。
近年来，中国新消费品牌迅速崛起。从线上财富出发，重视营销，已经成为很多品牌的新路径。会上张分享的数据显示，过去几年，国内线上品牌增长了2.9倍，品牌增速变快，行业内卷加速。
“一个新品牌在线上成长大概需要这几步：2万篇小红书；5千到8千篇抖音；1千篇B站；800篇知乎；头部主播直播带货、各大电商平台开店。”张继学认为，在新品牌成长中，数据+媒介成了生产要素，而优秀品牌需要“新产品力+新渠道力+新沟通力”，其中渠道必须是线上线下全覆盖，即除了线上曝光，利用线下广告“让人看到七次广告、记住品牌、购买产品、最后成为忠实用户”。
新潮传媒创始人兼董事长张
张继学表示，基于这样的逻辑，品牌的打法可以总结为：“双微一抖+梯媒”，即构建从线上种草到线下品牌曝光全渠道触点，让品牌真正完成从“流量”到“品牌”的蜕变。
二手泛媒体调研业务负责人王鹤分享的《社区梯媒广告营销价值报告》显示，电梯广告是广告主计划在2021年投入Top1的户外流量类型，具有“覆盖主流人群、唯一去处、高频触达、高关注度、精准监测”的媒体价值。
会上张分享的数据显示，2017年，电梯屏幕总数不到22万。在行业玩家下降近100亿元的两年后，2019年电梯屏幕数量迅速增长至130万，终端数量增长6倍。数字阶梯媒体用户数量也增加了四倍，从不到1亿增加到4亿多受众。
“我认为，未来随着技术的发展和成本效率的提高，电梯屏幕数量将超过400万，市场规模将从180亿上升到400亿。(当时)新潮和尚友绝对会是几百亿的电梯广告收入公司。”张对说道。
前不久，新潮传媒完成了新一轮融资，总金额约4亿美元，由JD.COM牵头，这是2019年后JD.COM新一波的投资。本轮投资后，重庆京东。COM在新潮传媒的持股比例增至18.47%，成为公司单一第一大股东。
创业八年来，新潮融资总额已超过80亿元。张也多次强调80亿融资注入给新潮带来的信心，但他表示“没必要再烧钱了”。
“新潮目前已经盈利了，所以没必要烧钱。然而，中国有60多万个住宅区，40万个住宅区由物业公司管理，4.5万个住宅区由新潮建设。我们也希望在三年内实现10万个社区、200万个屏幕、1亿户、3亿天的线下社区媒体流量平台。我相信我能做到。”张。
