节日营销一直是所有品牌的乐趣。为了让消费者更加审视自己，品牌主们还想出了十八般武艺。视频作为最直观的形象表达，更容易与观众建立情感交流。如何通过视频让自己的品牌在节日营销的混战中脱颖而出，是每个品牌主最头疼的问题。
和母亲节、父亲节一样，这也是品牌的必备节日。我们整理了今年播放量10万的视频：
不难发现，无论是广告数量还是播放量，母亲节都比父亲节高很多。而且，在这些视频中，几乎所有的广告主都不约而同地打出了温馨牌，而且每年，为什么品牌越来越难进入消费者的内心？投入了金钱和精力，难道只是为了蹭一个营销点的熟脸？
通过今年母亲节和父亲节的广告，让我们来看看应该从这些品牌身上学习到的经验。
扎堆母亲节不可取 品牌定位是根基
从上图我们可以清楚的看到，品牌对于母亲节的热情远高于父亲节。
因为父亲的形象在大众认知中总是严肃的，无论是从情感角度还是产品层面，母亲节都更容易引起大众的情感共鸣和相关产品。还有一种可能就是钱主和爸爸没有足够的预算，母亲节和父亲节相隔不远。一般他们只选择一个假期重点关注。那么，如果只能选择一个节日作为主旋律，品牌主应该如何选择呢？我们应该推进母亲节吗？
其实有两点考虑：一是品牌层面，二是产品层面。
但母亲节的温暖也可以蕴含力量，而父亲节则是一种庄严、安全、无声的守护。
我们先来看一段小米今年母亲节制作的“为发烧而生”的品牌视频：
正在加载视频.
视频以一位母亲告诉儿子“生你一定是脑子发烧了”。
演绎妈妈们在日常生活中教育孩子的艰难，以小米品牌理念“为发烧而生”，链接小米向所有为发烧而生的妈妈致敬。
这小米神逻辑，出类拔萃，表达敬佩！品牌是否合适，其实观众才是最专业的评判者：
不是所有的品牌都适合母亲节，但要根据自己的定位理性选择。
真人、真事、真情感 走心视频营销的三要素
说到母亲节和父亲节这两个情感节日，品牌主的诉求往往是“小心点，让消费者哭”。那么，他们制作的广告视频有没有让消费者落泪？
舒邀请TFboys在母亲节献上三段视频，但官方微发布后，大家都不在谈论舒，评论区瞬间变成了告白区：
蓝海之家特意邀请其代言人杜淳的父亲在父亲节与杜淳一起表演，但发布后，大家对视频本身并不太在意，成为了娱乐八卦区：
两个视频属于同一个风格，都是多愁善感的，都是通过小时候父母对我们的爱唤起我们现在对父母的爱。然而，从交流量和参与度来看，表现并不好。
那么，什么样的广告才能走进观众的心里呢？
今年邰方母亲节推出的三个动画视频(视频截图):
在视频中，迷路的鹤通过母亲的稻香找到了家。
妈妈的小铃铛伴着臭鼬入睡。
每一段视频都没有直接展现妈妈为孩子工作有多辛苦，而是通过我们小时候都经历过的事情，比如闻妈妈的饭菜回家，妈妈哄我们睡觉等等。这从我们都经历过的这些小细节中激起了集体的情感共鸣。
在评论区，大多数人关注的是视频本身：
5月11日视频发布后，邰方微博指数大幅上涨：
真正能进入用户心智的，还必须有一个最重要的要素：真实。越真实的东西越简单。它们不需要太多的情感渲染，也不一定是宏大的场景。品牌主越想扎进观众的心里，就越应该记住三个字：
真人/真事/真感情.
品牌主启示：
节日会越来越激烈。品牌主在争夺这块蛋糕的时候，不仅需要考虑产品与节日之间的联系，品牌调性与内容的融合，还需要分析受众的情绪和心理。我们可以看到，对于母亲节、父亲节这样的情感节日，更多的品牌会选择做品牌广告，加强品牌与受众的沟通和联系。只是容易陷入自尊，触动自己，却没有找到消费者的痛点。
同时，如果每个人都在走温暖的疗愈路线，如果不确定要改变风格，会有不同的效果。
