文字|姚澜
36Kr独家获悉，前沿儿童零食品牌已完成由文氏资本牵头的近亿元A轮融资，老股东海纳亚洲创业投资基金SIG追加投资。
「哆猫猫」
「哆猫猫」
官方数据显示，截至目前，成立于2020年9月，遵循“加加减减更健康”的原则（即保留营养、健康的元素，摒弃对孩子不友好的成分，并根据儿童成长所需增加有益元素），主要面向3-12岁儿童群体提供营养、好吃、有趣的儿童零食，其发展目标是与“儿童零食”划上等号，在用户端建立心智优势。已推出80多个SKU，2021年9月至11月连续三个月位居乐友、爱婴房、爱婴岛等连锁儿童零食品类第一。其中糖果、海苔、烧烤等产品成为双十一销售期间儿童之王的第一个单品品类。Tik Tok官方号“11.11”期间，比“6.18”增长了5倍多，被超过500万精准妈妈观看；天猫整体同比增长超过20倍；JD.COM同比增长超过15倍，婴幼儿零食品类排名TOP3。
# #「哆猫猫」
长期以来，婴儿食品和成人食品之间一直存在概念上和规范上的“断层”。
2020年6月15日，国内首个儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》正式实施，首次提出“儿童零食”概念，适用于3-12岁儿童，用于餐外补充营养、平衡营养或增加水分，可以放松心情，心情愉快。明确规定了儿童零食的营养、健康和安全。
持续稳定推出大单品，助推行业朝规范化发展,创始人吴宣勇表示，该品牌旗下所有产品均按照儿童零食新标准生产，拒绝防腐剂、香精、人工色素、反式脂肪酸等。并添加矿物质、维生素、益生菌等营养成分和功能性成分，突出产品差异化。
如营养软糖系列选用低热量赤藓糖醇，满足无糖或低糖标准；果蔬馒头和高铁果蔬芝士脆皮制品都是用天然蔬菜汁上色。山楂棒水果和矿物棒棒糖系列，为了保证孩子的食用安全，都是用纸棒材料制作；高钙嘉籽蔬菜饼干以嘉籽为原料，用海藻糖代替白糖，同时添加9种蔬菜，满足儿童的营养摄入需求。
儿童零食群标识的发布和实施，将有助于提高儿童零食市场主体的食品安全意识；子类标准的落地有望为具体产品的研发提供科学依据。吴贤英告诉36Kr，
「哆猫猫」参与起草了《儿童果冻》、《儿童糖果巧克力通用要求》、《儿童饮料》集团标准，希望在行业协会、品牌、渠道、消费者的努力下，填补相关行业标准空白，推动行业进一步细化。
据介绍，「哆猫猫」's首个超级单品——“儿童营养果冻吸吮乐”两周内实现了15万包的销量纪录，第二个单品——营养软糖和牛奶钙压片糖凭借低糖营养改变了家长心目中“闻糖色变”的固有观念，第三个单品——不含可可脂替代品的儿童营养奶包，由团队与知名食品与生物科学实验室IFF联合研发。
「哆猫猫」
产品特别添加了磷脂酰丝氨酸(PS)、蛋白质、钙等多维营养成分，营养丰富，热量低，宝宝可以安全食用。此外，巧克力棒采用食品级PP塑料棒，更加安全卫生。
企业提供的形象
在吴宣勇看来，儿童零食是进入万亿元泛零食市场或者健康零食市场的一个很好的切入点，因为人们总是对“童年的味道”有一种怀旧的感觉，而这种味蕾记忆从某个角度延伸了专注于做产品的儿童零食品牌的生命周期。
# #刚一上市就在贾乃亮直播间获得了仅5分钟销售破百万的成绩。
好吃的零食可以是回购的理由，但这还不够，因为好吃的东西太多了。只有面对好吃好玩的品牌，宝宝和家长才难以拒绝。
品牌自己的“猫猫”IP——三只小猫是创始人三个孩子的暗讽，也对应着不同年龄、不同性格的孩子。它们已经扩展到绘本、卡片收集、礼物交换、盲盒打开和其他方面
多维度走近用户，做“有温度”的儿童零食品牌's首个原创IP品牌主题曲和MV已于近日上线。再加上微博、Tik Tok、小红书等多平台账号的联合运营，以及一系列线下快闪行动，多毛毛家族以多种形式出现，个性特征更加立体饱满。
企业图片
业提供“任何行业，把一件事情做到有温度才是最难的，这可以视为品牌的竞争力所在。”
武轩永告诉36氪，除了通过有趣的方式拉近与儿童之间的距离，「哆猫猫」还希望以优质的科学育儿内容，增进与父母之间的链接。
据悉，「哆猫猫」团队中已有10名获得国内和国际营养师认证的营养师，她们会定期为妈妈主播们培训，便于主播在直播时及时回复观众。
在「哆猫猫」公众号平台上，育儿干货“哆哆小课堂”按期上新，话题包括怀孕时应该怎么吃，宝宝睡眠问题如何解决，不同年龄段孩子应选择何种零食等等，尽可能满足妈妈的育儿指导需求。
此外，「哆猫猫」在电商平台售卖的每一款商品，其详情页除了产品信息之外，还配有“育儿小课堂”等内容，可帮助妈妈们全面了解儿童零食使用的食材及其营养成分，以及食用时需要注意的细节。
渠道方面，36氪了解到， 「哆猫猫」现已完成线上主流电商的布局，同时已铺设近15000家母婴终端门店和精品商超。
“一个全渠道各个方向都能打的企业，其抗风险能力才比较强。” 武轩永向36氪表示。
## 投资人观点
温氏资本消费组负责人黄海平表示：温氏资本基于产业发展逻辑，依托集团产业资源在大消费领域深耕近十年，投资了大量优秀的消费品公司。哆猫猫项目是在我们对食品产业链进行深度研究和挖掘后，发现的最优秀和最有投资价值的公司之一，创始团队也是我们长期跟踪的优秀团队。投资后，我们将利用温氏的产业资源帮助公司更快、更稳的走向新的发展高度。
海纳亚洲创投基金SIG合伙人任剑琼表示：有质量地增长，健康地存续，着眼长远的布局，为哆猫猫获得了市场的肯定、年轻家庭的信任和合作伙伴的加持。路还长，相信创始人和他的团队会把每一次资本市场的助力化为前行的势能，让中国宝宝在有趣有料的哆猫猫陪伴下，健康成长。
