文字| AI财经社张可欣
编辑|孙悦
清华郎以1000元的价格留下后，郎酒推以郎牌特辑为代表的“香战略”。
自2011年第一代产品问世以来，郎牌特曲早已成为浓香型阵营郎酒的排头兵，在白酒消费圈占有一席之地。作为业内“浓”和“酱”味并举的葡萄酒品牌，郎酒集团董事长王军林曾公开表示，酱味是郎酒的根，拔根带出“胡须”是浓浓的香气，这也是郎酒区别于国内其他知名品牌的两个最有利的基础。
如今，随着酱香在行业内的流行，郎酒酱香代表了清华郎，它立足于“中国两大酱香型白酒之一”的新定位，聚焦高端市场，在消费者心目中建立了认知。在发行10周年之际，郎酒浓香阵营代表郎牌特辑高调推出“浓酱浓香战略”。
事实上，过去郎酒一直有一系列“双味”产品，但都定位于低端，包括单价25元/100ml左右的萧郎酒和单价60元/480ml左右的顺品郎。市场上主要竞争产品有江和牛栏山二锅头。
但郎牌特曲定位相对较高，在郎酒产品中属于中档白酒，常年占公司营收的大头，约占总营收的50%。近年来，白酒行业迎来景气周期，各白酒公司顺势布局高端产品，采取产品涨价等措施。2019年，郎牌特辑的风头被以清华郎系列为代表的高端白酒盖过。
这一次，我们推出了“香氛策略”，主要是以郎牌特辑为主。一是公司拟依托郎牌特曲多年建立的品牌，借助郎酒本身位于泸州和二郎基地，具备“酱”和“强”两大香气产区优势和内部创新；第二，“作为郎酒过去的主打产品，郎牌特曲是一个不可抛弃的品牌，未来布局香型产品后，在定价上会更有优势。”咨询经理、酒精营销专家蔡告诉ai财经社。
2020年5月，郎酒股份提交上市申请文件。招股书显示，2019年公司实现总营收83.2亿元，净利润24.4亿元。除了茅台，作为冲击资本市场的第二大酱酒品牌，曾有观点认为，郎酒一旦上市，可能直接跃入中国酒业市值前三。
但2021年5月，证监会对郎酒上市申请文件进行了反馈，要求其保荐人广发证券核实并披露企业历史问题，包括过去争议较大的商标、产权等，以及郎酒酱香产品与贵州仁怀白酒企业尤其是茅台、国泰的竞争关系、优势及前景。公司浓香型产品与四川本土白酒企业尤其是川酒“六朵金花”的竞争关系、优势及前景。
到目前为止，人工智能金融和；经济股份有限公司未在中国证监会官网查询四川郎酒股份有限公司对上述查询的相关回复。今年6月，被证监会问询后突然提交终止上市的国泰酒业表示，“最迟在计划调整后10月底申报IPO”。至此，谁来花第二份酱香仍有悬念。
值得一提的是，9月16日，郎牌特曲举行了2021中秋酒窖开业仪式。凌晨4点，泸州市卢希安县突然发生6.0级地震。地震造成一定的人员伤亡和财产损失，秋季举行开窖仪式的郎酒泸州产区距离地震现场仅30公里。关于外界关注的泸州产区是否受到地震影响，
