一方面是冷若冰山引领时尚潮流的顶级奢侈品牌。
图片来自：普拉达
一方面，它是一个充满烟火的受欢迎的蔬菜市场。
它们碰撞时会发生什么奇妙的化学反应？
最近几天，普拉达去了上海，在边境开了一个菜市场。
#普拉达菜市场
普拉达市场的开市日是9月27日。
都市潮人一个接一个地来打卡，为年轻人赢得第一个普拉达。
图片来自：小红书截图
菜市场位于上海“网红”菜市场吴中市场。普拉达与他们合作，用普拉达的品牌设计和Logo包装这个菜市场。
进门之前，你可以看到路边的门面上贴着一大块鲜艳的普拉达印花壁纸。如果你路过，你可能会认为这是一家高仿普拉达店。
图片来自：微博@ PRADA普拉达
仔细一看，门口的Logo既不是普拉多也不是普罗达，原来是真的普拉达。
走进去之后，每一捆蔬菜、每一个水果、每一个小包、每一个店铺摊位都成了“普拉达女王”。
图片来自：普拉达
如果你关注一下普拉达最近的情况，这些包装在果蔬上的印花图案，其实就是秋冬系列的图案和颜色。
图片来自：普拉达
总的来说，在这个菜市场，普拉达既不生产蔬菜，也不是蔬菜搬运工。他们只是想把蔬菜换成一套普拉达。
这个900的市场有两层，一层是水果和蔬菜，二层是肉类和熟食。虽然与普拉达“联名”，但这些蔬菜的价格并没有上涨。
每天10:00-15:00之间，来买菜的人都能拿到普拉达手印包装袋，还有很多普拉达当场印好的纸包水果鲜花。
图片来自：普拉达
人来人往，摩肩接踵的时候，这个大菜市场一时变得高贵华丽，一会又变得相当接地气。
处于这种矛盾的交汇点，给人一种在贫富边缘反复试探的刺激感。
正是这种落差感吸引了更多的人来店里打卡。
图片来自：小红书截图
人们常说在菜市场看不到年轻人。
事实上，如今的菜市场已经越来越“玩弄”年轻人了。
早在2017年，无印良品就开设了菜市场，以同样淡泊的风格和便捷轻松的购物方式，让其产品能够更广泛地走进人们的生活。
菜市场本身在各个城市都有不同的创新。
北京三元里菜市场非常善于与年轻人“交流”。几年前举办了“市场遇见经济学”展览，在网上放映。展览通过鸡鸭鱼肉展示经济理论，轻松向广大市民普及经济知识。
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2019 年，宝马通过潮改三源里菜市场，让这里成为年轻人新酷的拍照地标。
菜市场独特的烟火气息很受艺术领域欢迎。
现在，三源里菜市场不时就会开办一些展览，广州扉美术馆隔着一墙也有一家菜市场，这里的墙被美术馆馆长「打破」，做成了「菜市场美术馆」项目，让市民和更多年轻人都前来参观交流。
图片来自：公众号 扉FEI
菜市场里，有着更鲜活的艺术，也能触达更广泛的声音。
所以，菜市场被奢侈品牌盯上也并不奇怪。
不止菜市场，这些奢侈品牌早已将自己的触角伸往了城市的各个角落。
图片来自：prada
# 走进城市角落的奢侈品牌们
Prada x 乌中市集的项目，将持续到 10 月 10 日。
这其实是「Feels Like Prada」新主题的一部分，也是 Prada「入侵」城市生活的新行动。
除了上海，Prada 在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应的项目。
图片来自：prada
但不止进入菜市场，上海菜市场项目之前，Prada 已经在米兰「改造」了一家面包店。
长棍面包、羊角面包、披萨饼、各类甜品以及餐巾纸，都变成了 Prada 风格，被三种不同的图案和几何形状重新包装。
图片来自：vogue
Prada 也走出了店面，在米兰的斯帕兰扎尼大街 (via Spallanzani) 大放异彩，打造了首个包裹整栋建筑的黑白花卉壁画，试图重塑城市街道风景。
路过的人们，很难不侧目停驻。
图片来自：WWD
在打造城市街道风景上，另一家奢侈品牌 Gucci 其实更有话语权。
因为最早就是他们在米兰 Corso Garibaldi 设计了一整面 Gucci 艺术墙，这个想法由 Gucci 创意总监 Alessandro
Michele 2017 年提出，他们放弃了用传统平庸的广告牌来宣传，而是直接把整面墙都变成一个巨大的广告牌。
图片来自：Gucci
Gucci 在城市建筑壁画的创作上如鱼得水，每年都会创作了多个艺术墙作品，让不同年代的文化和品牌美学融合在城市肌理之中。
2018 年秋冬系列 Gucci 就把 50年前的巴黎学生运动，以及法国新浪潮主义绘制在纽约、香港等城市的墙上。
图片来自：Gucci
之后的 Gucci 更加狂放和肆意，把古希腊和 70 年代流行的自由精神也贯穿到壁画之中。
图片来自：Gucci
现在的 Gucci 更加年轻化和趣味化，今年 Largo Foppa 最新的 Gucci
艺术墙，让墙壁变成了一个万花筒，绚丽的线条和大胆的设计，让这个城区的气息都变得活跃了起来。
「Gucci Art Wall」系列作品已经成了世界各地标志性的景点，也是品牌、街头艺术、广告营销结合的典范。
其它奢侈品牌如 LV、Dior、Tiffany，还盯上了一个凸显城市特色的地点——咖啡厅。
不同奢侈品牌的咖啡厅，都从设计、造型、周边上传递着自身品牌的气质和理念。
首尔 Café Dior by Pierre Hermé
虽然你在日本大阪的 LV 咖啡厅喝着 100
多块钱的咖啡，在大露台上看着和快餐店里的人一样的风景，但品牌文化已经在你坐店子里时，就和你的生活「捆绑」在一起了。
当这些奢侈品牌「入侵」城市的各类门店、商品、建筑时，其实他们真正想进入的是人们的生活。
# 落地的大牌：真亲民，还是搞事情？
Prada 表示，「Feels Like Prada」的目的，是为了传达一种情感体验。
这种情感体验，是通过入驻面包店、菜市场、城市建筑，来连接并传递人们日常生活息息相关的情感，让人们获得重新感受生活和细微事物的魔力。
然后，买它。
图片来自：Prada
Prada 没有说的是，当「高层」的奢侈品牌和「平民」的大众场所碰撞，这种冲突，才是最大的传播点。
奢侈品进菜市场？奢侈品进面包店？奢侈品牌开咖啡馆？奢侈品牌上了一面巨墙？
反差越大，跨界越意外，越容易火爆。
巴黎世家（Balenciaga）近年来就一直以大胆先锋的设计、挑战普通人审美极限的产品，赢得了大量的关注和热度。
高跟洞洞鞋、春运编织袋、中国风包包……每个新品都在全网引起热议，原因只有一个——离谱。
这是一种当代的「丑学营销」，也是一种「反差营销」。
另一方面，当代年轻人也是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代，这些创新其实也能吸引下一代更多潜在消费者。
近年来，奢侈品牌们也很注重和消费者直接对话（DTC 模式），让品牌也更接近大众消费者，获取更多的销量。
图片来自：Prada
咖啡馆也是一种让人们能在一段时间内，都无形感受和体验品牌文化的一种形式。
当然，聪明的奢侈品牌们也不会顾此失彼，对于那些夸张的营销，话题和热度永远是一时的。
当流量和品牌文化本身结合得当，那就是「1+1>2」的效果了。
Gucci 的「Gucci Art Wall」其实是个很好的例子，当人们在越来越多城市看到 Gucci 的巨幅艺术墙时，人们会关注到艺术墙中 Gucci
当季的新品和系列元素，也会拍照记录，或特意前往打卡，然后自发传播。
图片来自：Gucci
更重要的是，每一面 Gucci 的艺术墙，都隐喻了社会的问题，表达了新锐的社会观点，如性别平等、排斥暴力、多元审美、关爱少数群体等等，人们对 Gucci
的好感会加倍，Gucci 品牌文化也无形深入人心。
当人们看到奢侈品牌传播中的独特、荒诞、反差时，也能感受品牌的文化、精神，看到消费背后有着时代正面的力量。
图片来自：Gucci
如果真心想亲民，那就降降价吧。
