中国玩具市场受益于“全面二胎”政策效果持续显现的红利和消费升级，市场快速增长，潜力巨大。003010分析玩具行业发展趋势、产业链发展、玩具电商发展新趋势以及玩具租赁领域发展趋势。值得注意的是，本分析报告单独提出并分析了玩具租赁。
电子商务助力中国玩具行业发展，玩具市场巨大。
数据显示，我国网络零售额占社会消费品零售总额的比重逐年上升。2018年，我国网络零售额达到90065亿元，占社会消费品零售总额的23.6%。分析人士认为，中国网购用户的增长和快递行业的快速发展推动了中国电子商务的健康发展，网购成为消费者消费的重要渠道。
电子商务的快速发展也为玩具零售带来了新的机遇。2018年，中国玩具零售规模达704.8亿元，同比增长9.0%。其中，网络零售额占比28.7%，同比增长5.2%。分析人士认为，随着玩具零售转向线上销售，中国玩具电商市场仍有巨大潜力，预计玩具电商将成为玩具零售行业新的增长点。
国际品牌进入中国市场的布局
智能玩具成为新宠，玩具租赁平台迎来发展机遇。
2019年，中国IP授权玩具将进一步发展，益智玩具和智能玩具有望成为市场焦点，玩具租赁平台备受投资者青睐。
从玩具行业的融资情况来看，2018年，中国玩具行业共发生16起投融资事件：IP动画玩具融资最高次数为6次，平均融资2600万元；智能玩具结合STEM教育3次，平均融资金额630万元；玩具租赁和分享融资4次，其中获得3000万元融资的玩具超人在玩具租赁领域受到广泛关注和认可。玩具超人是一家专注于0-6岁儿童玩具、绘本、母婴用品租赁的服务平台。通过产品和服务，帮助200万母婴家庭满足宝宝成长各个阶段的玩具需求，全面帮助宝宝提升各项能力。
随着科学技术的发展，越来越多的信息技术和机器人技术被应用到玩具生产和设计中。高科技玩具成为人们关注的焦点，受到消费者的青睐，这促使中国玩具行业离开低水平再生产的恶性竞争，有利于中国玩具行业向高水平健康方向发展，增强中国玩具行业在国际国内高端市场的竞争力。
玩具线下销售仍是主力军，线上增长空间巨大。
分析人士认为，随着消费能力的不断升级，越来越多的家长愿意在孩子的成长教育上投入更多，更愿意接受新技术产品陪伴孩子成长，辅助孩子教育。此外，智能技术的发展推动了“教育智能”的进步，教育智能玩具将成为未来儿童玩具的趋势。但随着不同年龄段玩具需求的不断迭代，家里玩具的使用周期，以及智能产品的高单价，这些综合原因也催化了智能玩具在玩具租赁中的应用。
此外，全面二胎政策的开放带动了中国母婴市场的崛起，其中对幼儿玩具的需求增长迅速。由于幼儿玩具单价高、迭代快、闲置率高的特点，基于新生儿体型较大，玩具租赁有较好的发展机会。
玩具头部租赁企业逐渐兴起，玩具超人开放系统的能力为行业赋能。
玩具超人成立于2015年，先后获得亿联资本(YY)和Origin Capital两轮融资，并于今年6月宣布对外开放。
“供应链能力租赁SaaS系统能力品牌能力”赋能合作伙伴。将4年的行业经验复制到玩具租赁行业
