最近，上海迪士尼乐园对游客强制搜包引起了很大争议。上海浦东新区消保委介入后，表示上海迪士尼乐园不接受调解，火上浇油。
而上海迪士尼的回应也是个性十足――你们安检无乐趣，我们也没有乐趣。
上海迪士尼之所以坚持搜包，争议性很大，除了响应相关法律法规的要求外，当然与利益有关。
对游客搜包的主要目的，主要是为了禁止携带食品进入，强制游客消费园区内的食品。
而上海迪士尼之所以如此看重景区内的消费，很大程度上还是因为业绩压力。
2016年开业后，上海迪士尼乐园第一年就实现盈利，成为全球迪士尼乐园最耀眼的明星。然而，从2018年第二季度开始，上海迪士尼乐园开始面临游客和利润下降的压力。
迪士尼乐园并不完全靠门票收入来赚钱，真正赚钱的是衍生品业务，酒店、餐饮和纪念品等等。所以，迪士尼禁止游客将食品带入园区，目的显然是为了尽量提升游客在园区内的消费。
由于迪士尼在欧美等地没有强制搜包和禁食规定，上海迪士尼乐园的做法引起了不少网友的愤怒，认为中国游客的“双标”行为涉嫌歧视。其实这件事可以从两个层面来看，
迪士尼强制搜包，这当然是对游客权益的巨大侵害，这一点毋容置疑，不过，至于强迫游客在园区购买高价食品，被很多人上升到歧视国人，多少有些言过其实。
在国内旅游景点、机场、火车站等地，食品高价出售几乎已经成为中国特色，腊面等屡见不鲜。在国外的这些地方，游客会“惊讶”地发现，他们在这些特殊地方的食品价格几乎和外面的一样。
对迪士尼而言，来到中国之后就开始强卖高价食品，用不好听的话来说，是他们开始学坏了，用好听的话来说，是迪士尼学会了本土化经营，做法当然不好，但远远谈不上歧视。
搜包事件发生后，有网友觉得迪士尼的“双标”做法冒犯了中国人，然后像往常一样，开始热血沸腾地喊出抵制迪士尼的口号。
事实上，只有弱者才会动不动就抵制，而且实际上什么也抵制不了。和抵制这样的鸡血口号相比，更值得反思的是，为什么迪士尼在中国会拥有如此庞大的品牌影响力？
迪士尼在此次搜包风波中表现“霸道”，很大程度上还是因为对自己的品牌吸引力有足够的自信。
尽管开业前两年的爆炸效应，最近游客数量开始下降，但这并不妨碍上海迪士尼乐园成为热门旅游景点。如果你是第一次去上海迪士尼乐园，如果你在网上搜索策略，最热门的帖子一定会教你如何减少排队时间。上海迪士尼乐园开业三年来，无论淡季还是旺季，公园里总是挤满了人，排队是每个游客必须面对的烦恼。
从经济学的角度来看，排队就意味着产品供不应求，长时间的排队就意味着严重供不应求，所以，香港和巴黎的迪士尼多年来在亏损中苦苦挣扎，而上海迪士尼开业第一年就实现了盈利，国人对迪士尼的追捧程度无需多言。
中国经常把自己当成一个有着悠久历史的文化大国。有着几千年的文化积淀，出现过无数经典的故事和人物，但如今的中国孩子对迪士尼等西方动画片中的人物已经耳熟能详。
对于中国的传统经典故事人物，除了少数几个超级大IP之外，基本上所知寥寥。
几十年前，中国的孩子可以通过漫画书了解中国传统故事，但今天，中国孩子接触传统故事的机会非常有限。在如今的绘本市场，国内基本没有高质量的传统经典故事，漫画市场更是乏善可陈。如果不想让孩子被劣质国产动画片污染，大多数家长都会选择国外动画片。
所以，今天的中
国小孩，大部分都是在西方文化的熏陶下长大，迪士尼里的公主、王子和怪兽们，成为中国小孩最感亲切的文化符号。当这些故事里的人物和场景活生生出现在迪士尼乐园，不仅是孩子们备受视觉和心灵冲击，很多成年人也难以抵挡迪士尼的魔力。对中国而言， 和抵制迪士尼相比，更重要的还是向迪士尼学习，学习迪士尼如何在100年时间里持续不断地创造精品，最终将自己打造成一个全球超级品牌
，仅仅凭借IP输出，就可以在异国他乡大赚特赚。如果将来有越来越多的中国企业可以做到这样，那才说明中国经济真正崛起了。
过去40年，中国以经济建设为中心，迅速崛起为全球第二大经济体，但是在文化建设上，远远滞后于经济发展的速度。
当人口红利走到尽头之后，中国经济开始面临增长瓶颈，这个时候才发现，原来文化软实力，也是可以转化为生产力的，可惜能够做到这一点的中国企业实在太少。
2016年6月份，上海迪斯尼开业之前，当时的首富王健林曾经放出豪言，万达要让上海迪斯尼20年之内不能盈利。结果一年之后，上海迪士尼很快就实现了盈利，而王健林则将旗下的文旅项目全部卖给了孙宏斌。
这说明在文化品牌开发上，如果没有足够的文化积淀，仅靠财大气粗是远远不够的，靠喊抵制的口号当然更加不够。
真正让迪士尼20年不盈利的不是王健林，而是法国人。1992年巴黎迪士尼成立，20多年来绝大多数年份都处于亏损之中。原因之一就是法国人对于自己的文化有足够的自信，从骨子里就不睬美国文化那一套，巴黎迪士尼成立时也有很多让法国人不爽的规定，但最后大都是迪士尼迁就了法国人。
所谓“双标”，无非是两种文化软实力的对抗。
在文化对抗上，靠资本堆砌和喊鸡血口号实现不了胜利，等到哪天中国人也建立起足够的文化自信，至少可以平视而不是仰视美式文化，迪士尼们自然也就不会再对中国消费者搞“双标”了。
_（本文图片来自@上海迪士尼度假区 微博）_
