阅读本文划重点:
*什么是营销？
*专业细分是什么？
*有哪些研究方向？
*营销的主流趋势是什么？
*在中国和美国营销就业渠道
*申请条件是否苛刻？
*营销学院项目
一、
Marketing是什么？
根据美国营销协会的定义，营销是一种组织功能和程序，它为客户创造、沟通和传递价值，并管理客户关系，以使组织及其利益相关者受益。
简单来说，营销就是让产品好卖，找准需求，做好产品，建立品牌，建立渠道，让客户满意。
*Marketing主要的工作包括：为产品寻找最合适的细分市场；
*设计差异化市场和竞争对手的产品定位；
*产品按市场和销售阶段合理定价；
*树立品牌，在客户心中树立形象；
*建立合适的营销模式：直销、分销、代理或混合模式。
二、
专业领域细分
*Marketing Strategy市场战略：如何在企业设计阶段对营销发展做出整体规划和计划，从而实现市场目标。
*Integrated Marketing整合营销：如何将独立营销整合为一个整体以产生协同效应？
*如何在Brand Management品牌管理：.推广公司品牌
*Communication Management通信管理：掌握了危机公关能力，制定了策略，为新兴品牌研究新市场等一系列活动设计并实施了有效的传播策略和战术。
*Marketing Research/Analytics市场研究/分析：如何通过大数据加工分析市场趋势和了解客户需求。
三、
Marketing的主流趋势
大数据
如何真正利用大数据影响决策，进而影响消费者，是现在非常重要的课题。这催生了许多国外大学的市场营销分析专业。
对于市场营销专业的学生来说，虽然一般不需要自己编写代码，但是能够理解消费者数据是非常重要的。所以可以学习一些统计学课程，甚至编程课程。
移动互联网的兴起
随着网络经济的快速发展，消费者的行为发生了变化，仅限于平面广告等传统形式的广告。传统广告公司正在调整策略，覆盖数字媒体。那些能够掌握数字世界并了解其可能性的人，将在未来十年拥有最好的就业前景。
智能手机改变了人们的生活和互联网行业。移动互联网给营销人员带来了不同的挑战，营销人员需要在更小的屏幕和更短的时间内吸引目标消费者的注意力。因此，我们需要更准确地把握消费者的痛点，这可能需要更准确的数据分析和更短、更简洁的内容。
四、
Marketing就业方向
市场营销专业毕业后可以是品牌经理,创意总监、数字营销经理、营销传播经理、营销总监、营销运营总监、市场研究分析师,媒体总监、产品开发经理、公关经理、销售经理、高级营销计划经理或SEO。
/SEM管理器。
成功的营销人员需要具备：人际交往和沟通能力(谈判能力和说服力)；领导能力(领导创意团队和市场部)；较强的研究和分析能力；组织和时间管理能力；很强的创造力和想象力。
*公共关系经理：负责管理与媒体、消费者和公众的沟通。
*市场研究分析师:研究消费者行为偏好，进行市场研究和调查，为团队分析数据，分析买家行为和预测销售。
*
广告经理 ：负责与客户沟通，制定广告策略和排期表，准备广告预算以及就媒体投放谈判。* 品牌经理 ：负责发展和维护品牌声誉和完整性，并负责确定潜在的营销机会。
* 媒介投放经理 ：负责寻找适当的渠道，以最大程度地向目标受众展示广告并协商广告费率。
* 策划 ：具有较强计划，组织和沟通能力从事会议或活动策划者的职业。
既懂得消费者心理学，又了解数据分析的marketers在美国广告公司或西海岸的互联网企业非常受欢迎。因为他们非常看重能将消费者数据转化成市场机会的能力。
大型快消公司（如宝洁P&G，联合利华Unilever，玛氏Mars，百威英博ABI）招聘过程中，非常注重求职者的个人综合素质（沟通能力/领导能力/分析与逻辑思维/创新能力等）。
许多Marketers从事于行业顶尖公司，欧莱雅、亚马逊、腾讯、滴滴、美国航空、谷歌，基本上都是产品经理、销售经理、市场咨询、市场分析、BD等核心岗位。也有许多任职于国内大型公关公司如：奥美、博雅、蓝色光标、爱德曼、伟达、罗德、万博宣伟等，积累大量优质的客户资源。
五、
Marketing薪资水平
根据美国劳工统计局的数据，到2022年，市场营销经理的就业人数预计将增长13％。市场分析师和市场专家预计将成为增长最快的职业，在未来十年中预计将增长31.6％。市场分析师的入门级薪水为60,300美元，市场营销经理的中位数薪资为114,480美元。
数据显示，市场营销专业的毕业生，在工作3-5年，到达管理岗后薪资在10w-12w美元之间，薪资非常丰厚。
六、
申请者需要具备的能力
Marketing专业对申请人本科专业没有特殊要求，偏爱招收统计、媒体、传播、计算机等专业背景学生。由于市场营销专业的实用性很强，学生应注意数据分析等能力的培养。
当今的营销人员会灵活使用在线工具和各种应用程序来跟踪、管理项目，并简化工作流程。如使用客户关系管理（CRM）工具来有效地管理销售线索并自动进行客户沟通。
当今业界使用的一些最受欢迎的程序包括：
七、
Marketing项目推荐
Florida International University
佛罗里达国际大学
Master of Science in Marketing
FIU市场营销硕士课程涵盖数字、品牌和分析。从电子营销、社交媒体到数字营销策略、买方心理和经济学，再到如何在当今的电子环境中进行营销研究，以及营销分析、营销管理与整体策略等层面。
去年，FIU研究生院向Marketing学生提供了超过2500万美元的奖、助学金，主要用于资助学生的学术研究与科研项目。有意愿进入FIU学习市场营销的本科生或改变职业发展的专业人士，最好在入学前系统学习Google广告体系。
01
课程设置
(30 Credits)全球环境中的营销管理整合行销沟通电子营销消费者行为市场研究社交媒体营销市场营销分析品牌管理市场营销专题-全渠道营销数字营销策略
02
申请要求
TOEFL≥80IELTS≥6.5（无TOEFL或IELTS成绩可通过招生代表处申请免考资格）ENC courses: B＋ELI-FIU: Paper-
based
03
申请截止日期
美国东部时间2020年6月1日晚上11：59
New Jersey Institute of Technology
新泽西理工大学
Masters in Business Administration(MBA) -Marketing
NJIT的MBA硕士课程将当代商业基础整合到技术驱动的商业世界中，旨在增强学生的多方面技能。该计划下的Marketing方向希望培养学生的业务解决能力。
01
课程设置
高科技产品的设计与开发技术专业人员的销售管理并行工程物流配送供应链工程客户发现市场研究
02
申请要求
TOEFL≥79IELTS≥6.5（单项不低于6）（无TOEFL或IELTS成绩可通过招生代表处申请免考资格）Itep: 4.0
03
申请截止日期
美国东部时间2020年5月1日晚上11：59
Yeshiva University
叶史瓦大学
数字营销与媒体Digital Marketing and Media
2014年，《福布斯》（Forbes）杂志的一篇文章预测了2015年后随着技术的发展，数字营销将迅速增长。Yeshiva的数字营销和媒体硕士是STEM批准的学位。国际学生有资格获得长达36个月的OPT。该计划还提供了一些课程实践培训（CPT）的机会。
在过去的十年中，数字营销和媒体已从专业技能转变为营销的强制性能力领域。全球社交媒体上有超过20亿的人，而Google负责所有智能手机搜索流量的96％，看来营销格局正在迅速转向数字化。
这种转变为拥有数字营销技能的markers创造了令人兴奋的高薪盛况。当前，仅在纽约市，数字和社交媒体上就有数万个职位空缺，并且在市场营销和市场营销分析也有超过25,000个职位空缺。
(以上图片均来源于网络)
01
课程特色
为了培养出行业内的佼佼者，该计划涉及媒体和设计，传播，社会科学和信息系统领域。旨在培养战略思想家、行动者，最重要的是培养未来的营销人员。
在该计划中，学生将掌握社交媒体营销、SEM、SEO、内容与视频营销方法，并使用最新的营销分析工具和技术（例如Google
Analytics、Tableau）创建数据驱动和KPI。
通过Yeshiva创新实验室为初创公司开展项目打基础，了解营销管理的复杂内容并落实到供应商的合作，与行业领先的教授一起学习，学生还能在纽约市建立专业数据网络。
对于希望进入数字营销和媒体职业的本科生以及希望发展或改变职业的专业人士而言，该计划是理想的选择。
02
课程设置
所有学生必须修六门核心课程(18学分)，包括：营销管理与策略消费者研究方法通讯技术品牌管理消费者行为与客户关系管理Capstone课程
并下设两个方向： l 营销分析轨道方向
* 此方向适合具备以下知识学生： 汇总各种来源的数据并进行统计分析，提出针对性建议，设计测试计划并概述核心KPI衡量绩效；
* 利用SQL（结构化查询语言），联合数据挖掘资源（如Nielsen、IRI、Simmons等）；
* 掌握编程、Excel、R、Adobe、Tableau、Doubleclick等工具
* 分析广告效果与访问者行为，以制定策略、细分建议和计划，以提高转化率与ROI；
* 根据潜在ROI为每个品牌制定计划，并持续运行和评估。
ll 数字和社会战略轨道
此方向适合具备以下知识学生：
* 制定并执行全面的品牌策划；
* GoogleAdwords,GoogleAnalytics,Facebook,Instagram,Mailchimp,LinkedIn,Adobe Creative Suite等多种工具创建、生成、编辑、发布和共享内容（文本，图像，视频或HTML）基础；
* 了解如何建立品牌知名度；
* 分析网络和社交媒体数据并提出解决方案，从而提升影响力并取得预期成果。
03
申请要求
本专业要求申请者具有比较优秀的数理背景。此外，申请者的领导能力、团队合作能力、沟通能力和职业理想也是学校很看重的方面。
TOEFL≥82IELTS≥6.5iTep≥4.0大学英语六级≥450
04
申请截止日期
美国东部时间2020年6月30日晚上11：59
