36Kr获悉,葡萄酒品牌“WiMo葡刻”近日获得数千万天使轮融资,由袁晶新国内天使基金独家投资,资金用于渠道拓展、市场推广和团队建设。
低度酒市场蓬勃发展,“微醉悦己”的品牌理念,时尚潮流的包装设计,社交推广、线上电商的营销风格,几乎成为新品牌的标配。与国内市场偏好的水果发酵不同,国外新酒市场偏好的是硬汽水和葡萄酒。前者有白色。
爪,后者有贝比。
约书亚,贝比的创始人之一
奥斯特罗夫斯基去年表示,其罐装酒产品线市值已达7000万美元,预计2025年将达到美国葡萄酒市场的10%。美国测量机构大观
研究预测,2021-2028年全球罐装酒复合年增长率将达到13.2%,亚太地区将成为增长最快的地区。
风靡海外的罐装酒如何讲好它的中国故事?WiMo葡萄牙雕刻创始人汤潮告诉36Kr,在15度以内的低度酒中,啤酒和果酒在中国的接受度最高。然而,由于使用小麦和其他谷物进行酿造,啤酒存在诸如膨胀和增重的问题。果酒是为了弥补水果本身的不足,在酿造过程中会额外添加糖分,残糖通常在100g/L以上;然而,葡萄在发酵过程中会产生对人体有益的氨基酸和单宁。相比之下,葡萄酒是更自然、更健康的选择。
传统葡萄酒似乎与年轻人有一种天然的距离感。第一,大多数葡萄酒的口感都比较酸和复杂,品尝门槛高;二是葡萄酒讲究产地和年份,供应链复杂,产能不稳定;第三,单瓶酒的价格相对较高。对于大众消费者来说,尝试新产品的成本很高。
WiMo葡雕希望通过快速消费品的逻辑来酿酒,调整供应链模式,不断提升产品稳定性。传统葡萄酒有酒厂自酿、橡木桶陈酿等生产环节。生产周期通常在12个月以上,受当年降水和土壤环境的影响,风味难以标准化。WiMo葡刻利用全球葡萄酒产区的采购资源,筛选进口优质原酒,然后在中国进行基酒勾兑,控制酸度、单宁、残糖等指标,稀释产区和年份的影响,保证口感和产量稳定。
目前,由WiMo葡刻的瓶装起泡酒系列已于今年6月推出,包括三款SKU:起泡粉酒、起泡白酒和起泡红酒,分别由Syrah葡萄、moscato葡萄和Cabernet Sauvignon葡萄酿制而成,酒精度8-10度,售价约250ml/15元。
未来,WiMo葡雕还将针对不同的消费群体和消费场景,推出更加轻松、简单、易喝的葡萄酒系列产品。
“WiMo葡萄牙雕刻”起泡白葡萄酒
谈及罐装汽酒为何切入市场,汤潮表示,希望通过拉罐一饮而尽的方式,突破传统饮酒场景的限制,不需要酒刀、酒杯、滗水器等工具,更符合年轻人的休闲饮酒习惯,更适合餐厅、便利店等消费场景。
在销售渠道方面,未来WiMo葡刻将以线下为主,计划收入占比将超过80%。汤潮提到,今年我们将聚焦上海新中式餐饮,即烧烤、烤串、火锅、小龙虾这四大酒量最高的餐饮场景。目前已在数十家餐厅试用,单价70-200元。线下渠道的第二个增长点是便利店和精品超市渠道,覆盖线上平台和实体店。
汤潮透露,目标是年底前进入上海1000家餐饮娱乐门店,初步完成对上海餐饮市场的渗透。
在团队方面,创始人兼首席执行官汤潮曾在可口可乐大中华区总部工作,曾在新成立的消费创业公司乐纯担任高管。男性