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图片依次是盒马、丁咚购物、每日新鲜小程序的鲜花区。
除了盒马，丁咚杂货店购物和日常生鲜食品等生鲜电商也纷纷涌入花卉市场。
去年11月，丁咚购买了食品，并启动了花卉业务。目前，每日鲜花业务已在北京、上海、广州、深圳、天津、青岛等地开展。
数据显示，今年七夕，购物的主要产品是玫瑰，其中11朵红玫瑰的礼花为主要产品，花卉品类单日销量较今年“520”增长50%以上，达到200万枝；今年七夕的盒子花园销量是去年同期的2.64倍，约为日销量的6-7倍。
可以看出，虽然他们是花卉市场的新玩家，但生鲜电商却取得了不错的成绩。
从小程序来看，生鲜电商花主要包括鲜切花和绿色盆栽，包括玫瑰、康乃馨、百合、雏菊、向日葵等日常品类，单价在10-40元左右。
包装精美的花束一般也就100多元，比垂直花卉电商、线下花店便宜很多，更符合生鲜平台用户的日常购买需求。
而且鲜花和生鲜产品的运输条件基本相同，在运输水果、蔬菜、水产品的同时，也方便了鲜花的运输。
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但在过去的双11中，挂花电商“花了一段时间”在全网销售了260多万朵鲜花，销售额超过1000万元——这也是双11活动中首个销售额超过1000万元的鲜花品牌，其中天猫旗舰店销售额同比增长158%。
足以看出花卉市场未来的发展潜力。
随着生活水平的提高，花卉逐渐演变成一种生活美学和生活方式。更多的是
随着国内花卉基地的发展壮大，一些花卉电商公司凭借良好的渠道和设计受到越来越多消费者的青睐，频频被资本选中。
2015年，以野兽派、花时间、Flowerplus为首的一批花卉电商开始萌芽。短短几年，花卉电商领域已完成数十笔融资，总金额超过30亿元。
现在，生鲜电商已经开始涉足花卉领域，可以证明日常花卉的需求在不断增加，从服务
特定客群到超市销售的大众消费品，鲜花消费的普及也侧面展示了时代的进步。
生鲜电商会取代垂类鲜花电商吗
随着生鲜电商的涌入，不少人在担心其成为最后摘桃子的人，取代鲜花电商，所谓“螳螂捕蝉，黄雀在后”。
其实，从目前来看，生鲜电商和鲜花类电商的消费群并不重合。
鲜花电商所售卖的礼物型鲜花保鲜期短、经营难度大，价格昂贵。而生鲜电商所售卖的基本是养殖性鲜花，保鲜难度低，一般会根据时令、根据各种节日进行少量销售，价格也很低。
所以，可以看出未来的鲜花市场必定呈现出两个方向，即垂直鲜花电商“向上走”，生鲜电商“向下走”。
买菜时，捎带几枝鲜切花来点缀生活，既不像在垂直鲜花电商预定鲜花等配送这样费事，又不会像在线下鲜花店买花那样需要贵价购买。
以“白菜价”的鲜花服务来培养人们的消费习惯，走下沉之路，用高频的生鲜消费带动低频的鲜花消费，是生鲜电商赚钱的逻辑。
而对于垂直电商来说，则要把鲜花的品味提上去，学会讲故事，定制私人花束，追求高品质的服务。比如野兽派，就用故事、情怀和仪式感打造了一个完美的案例。
所以，鲜花类电商是螳螂，生鲜电商却称不上麻雀，只是恰好二者都看中了同一块“蛋糕”。
但盒马、叮咚买菜等生鲜电商入局如此顺利，也离不开鲜花电商早期对于市场的开拓以及对人们消费品味的熏陶。
与此同时，相比于花点时间等垂直鲜花电商，生鲜电商无须重新建立供应链，像叮咚买菜、每日优鲜就可以凭借着前置仓和短链物流能力，相对轻松地解决配送和送达时间的问题，某种程度上也必定给垂直鲜花电商带来了竞争和压力。
总而言之，生鲜电商卖鲜花折射出的是大众消费需求的升级，生鲜巨头的加盟，必定会带动整个行业领域的创新发展，加速行业爆发期的到来，让更多人有机会早日实现“鲜花自由”。
作者：风清
