文字|郭佳佳编辑|安琪儿
36Kr了解到，新一代儿童零食品牌多毛毛已完成数千万元的A系列融资，由侯炜资本(芒果维)和老股东夷陵资本共同领投。这是多茂成立不到一年的第四轮融资。此前，老股东包括海纳亚洲创投SIG、兴那和资本、三七互娱等。本轮融资将用于产品开发和渠道铺设。
多毛毛于2020年9月在在人、货、场方面有着清晰的布局.成立
:以3-6岁儿童为切入点，延伸到儿童、亲子家庭和“童心”。在早期，儿童果冻被用来切肉。目前已有主辅食、零食、调味品的产品矩阵，超过60个SKU；总共。在渠道上，在线上主流电商、新媒体和线下传统KA同时发力的同时，
已在1万多家母婴渠道布局。
多毛毛产品图
目前国内0-3岁婴幼儿零食市场健康，6-12岁群体的消费行为更适合品牌延长人的生命周期，容易形成品牌回购，集成长关键、心智水平、自主选择能力等维度于一体。
哆猫猫发现3-6岁儿童零食市场存在空白.
多毛毛率先切入零食品类，成立三个月后推出首个大型乳酸菌果冻吸吮乐，从健康、安全、营养等方面对传统果冻进行升级。配方更健康，0添加香精、人工色素、防腐剂、明胶、蔗糖；吃更安全。发酵的果浆用来制作光滑的碎果冻，减少了孩子吃饭时“卡喉”的风险。同时，多重口味，多重功能。
爆品背后的洞察逻辑是：新生代家庭挑选儿童食品时，在品质和功能性上都有了更高的要求
一些传统的儿童零食油炸度高，咸味重，产品同质化严重。新兴品牌要想深挖产品实力，需要在健康安全的新产品形态上下功夫。
联合创始人费贝认为，儿童零食市场是一个“长长的雪坡”:
人群基数大，0-14岁人口已经超过2.5亿；其次，消费意愿高，年轻父母对健康营养儿童零食的需求强烈，
而且行业内对儿童零食的定义比较模糊，成人零食和儿童零食没有明显的区别。
图《儿童零食千亿新赛道洞察报告》
随着市场的增长，母婴渠道也在发生变化。访问效率和曝光准确率更高的线上渠道，以及更加专业化的母婴店渠道，在销售中占比越来越大，传统的营销环节也进行了重构。在多茂看来，线上渠道可以为消费者提供丰富的育儿知识、多样化的产品和便捷的居家服务，线下门店则为消费者提供安全、专业和体验。
从全渠道销售额占比来看，线下市场的整体占有率约70%左右，线下渠道仍是母婴主阵地。
早期多茂在天猫、JD.COM等主流电商平台上发力，传统线下KA也在铺设。《孩子王》《乐游》《爱婴房》《爱婴岛》《贝比熊》五大主流母婴连锁已经上架。截至发稿时，多茂已在全国布局了1万多家母婴连锁门店。
近日，多毛毛发布了《儿童零食发展白皮书《儿童零食千亿新赛道洞察报告》，对儿童食品市场规模、发展趋势、品类布局、发展历史、竞争格局、渠道现状、国外儿童市场等维度进行了调研分析。
多毛毛认为，过去30年，中国零食行业发生了很大变化，经历了四个阶段：
20世纪90年代，随着改革开放，“大单品、大生产、大渠道、大零售”的模式催生了这个时代的“零食大王”；2000年至2010年，外资主导市场，本土品牌开始崛起。2010年至2020年，电商、新零售、海淘兴起，消费观念和商业模式发生新变化。2020年5月，儿童零食标准发布，巨头入市，资本抢滩，创业品类爆发，儿童零食品牌迅速崛起。
随着消费的升级和观念的改变，目前正处在儿童食品行业难得的机会期，这也是新一代儿童零食崛起的巨大机遇期。
投资人观点:
侯炜资本合伙人黄诗琪表示：“新一代消费者更关注产品的成分表和营养信息。多毛毛正好满足了他们对健康儿童零食的需求，市场前景看好。在产品研发层面，多毛毛一直在打造差异化产品。就变化而言
夷陵资本董事长王斌表示：“夷陵资本在儿童零食领域的创新尝试和发展思路，让它在短时间内再次投资多茂。过去，儿童零食一直被认为是不健康、不健康、不安全的代名词。随着千禧一代父母的成长，育儿观念发生了根本性的变化。虽然距离上一次投资的时间不长，但最近几个月多毛毛经历了很多让人惊喜的变化，尤其是线下渠道的发展速度和稳固性，证明这是一支战斗的队伍。”
