说到Hello Kitty童装，必须从Hello Kitty这个形象说起。你好
凯蒂出生于1974年。是当时三丽鸥公司推出的一款钱包上的图案。一旦推出，就不受控制地流行起来，Kitty。
猫咪成名后，三丽鸥很少刻意花钱做广告，而是采用了全方位营销的理念，Hello Kitty。
印在你能想象到的每个产品上。凯蒂猫的形象经过三代设计师的不断完善，最终形成了多形态的凯蒂猫形象。Hello Kitty成为那个时代的超级大IP。
# part 1:Hello Kitty创作者的波折三丽鸥公司寻求破解游戏的方法。
凯蒂猫在20世纪70年代末、90年代和本世纪初经历了三次低谷。近年来你好
凯蒂不温不火。为了跳出“温水煮青蛙”的模式，三丽鸥近年来积极与“成熟”品牌合作，持续吸引成年粉丝，包括快时尚服装品牌Zara、水晶制造商施华洛世奇、日本珠宝品牌御木本、彩妆品牌丝芙兰等。开展跨境合作，扭转销售困局。
而一些厂商看到Hello Kitty巨大的市场潜力，上门提出购买影像授权，于是Hello Kitty迷你车，Hello
凯蒂猫版红酒开始出现，极大丰富了凯蒂猫的商品种类，让三丽鸥开始尝到了形象授权的甜头。
直到2008年
2006年，来自哈佛商学院的鸠山由纪夫领仁进入三丽鸥，彻底改变了商业模式。三丽鸥转变为积极追求授权模式，专注于自身的无形品牌价值，而毛利较低的有形商品和制造环节则交给了授权方。只要不抹黑产品，三丽鸥同意对任何种类的产品给予凯蒂猫形象授权，从贴纸和笔到飞机和主题公园。
凯蒂的形象。
# part 2:44岁的Hello Kitty能否“带着同样的魅力”驾驭Hello Kitty的童装？
凯蒂猫童装此时由凯蒂猫授权。自2008年起，江苏艾尼博蒂携手日本三丽鸥公司，成就了国际知名的卡通形象“你好”
Kitty(Hello Kitty)“4-10岁童装获中国(Mainland China)授权，已成为中国大陆集Hello Kitty童装设计、生产、销售为一体的运营商。
凯蒂猫童装品牌分布在全国各大城市。2015年以来，在童装行业普遍低迷的情况下，其业绩同比增长约25%，商场业绩名列前茅。
据童装观察最新消息：你好
2018年1月至今，Kitty童装销量3.8亿，占市场份额1.2%，增速13.5%。这一业绩在线排名第五，增速略低于其他品牌。这组数据表明，凯蒂猫童装近年来处于平稳状态，既不高潮也不低谷。然而，随着中国童装市场的不断细分和成熟，《你好
Kitty的市场份额很容易被分割，还是应该“居安思危”。
凯蒂猫的吸金能力虽然毋庸置疑，但依然是三丽鸥的“小花旦”，但对于一个过度成熟的品牌来说，实现爆发式增长的可能性较小。
三丽鸥公司面临的困境在一定程度上也是凯蒂猫童装面临的困境，有些原因也是一样的。
无法掌控的客观原因
很多新兴的动漫角色开始强势崛起，与原创动漫角色争夺市场，尤其是迪士尼经久不衰的IP打造能力，不断刷新人们的喜好；
其次，当年对Hello Kitty的狂热粉丝在成年后会随着年龄的增长而减少；
越来越多的IPs的出现，日本的熊本熊，迪士尼众多IPs的流入，都在影响着Hello Kitty形象的持续扩张。
因质量问题屡上黑榜
2016年12月，上海市工商局发布全市流通领域童装质量抽查情况，标称商标“Hello”
Kitty等23批次样品不合格。不合格项目主要是甲醛含量、PH值、色牢度、纤维含量；
2017年6月，宜昌市工商行政管理局发布了2017年1-4月流通领域商品质量抽查情况。结果显示，19批次童装不合格，其中HELLO不合格
KITTY和其他品牌都在黑名单上。童装的不合格指标主要是纤维成分和耐光牢度。
三丽鸥放开形象授权，“双刃剑”格局显现
2017年8月，安踏童装品牌安踏儿童与Hello Ki发布了该产品
tty的全新合作款，在新系列中表达了运动时尚的态度，掀起“顽酷”的新风潮。2017年9月10日，贝因美与日本三丽鸥跨界合作，牵手彼时已风靡全球43年的超级IP Hello kitty，推出具有4大尖端科技的Hello
kitty轻薄羽柔系列纸尿裤进入微商市场。
三丽鸥放开Hello Kitty形象的授权，对于凯蒂猫童装来说是一把双刃剑。 一方面， Hello
Kitty形象频繁出现在消费者视野中，对于拥有Hello Kitty形象的凯蒂猫童装来说是一次很好的宣传作用； 另一方面， Hello
Kitty和其他品牌合作会削弱凯蒂猫童装的独特性，消费者有其他渠道满足对Hello Kitty的喜爱。
作为曾经的超级IP Hello Kitty一度风靡全球，凯蒂猫童装也借势而起，在童装领域占得一席之地。但是已过不惑之年的Hello
Kitty正面临着更多的挑战，这个大IP和凯蒂猫童装似乎是休戚相关的，但是凯蒂猫童装应该在充分利用Hello
Kitty形象的同时，更加注重自己品牌的建设、提高产品质量、创新发展模式，寻求更大的发展空间。
