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  回顾上一期,我们讲了竞价的点击率。本章主要讲述关键词的质量以及投标与竞价的关系。   

  

  推广排名是网站付费推广后,在网友搜索结果页面显示的排名位置。以百度推广为例,百度推广的排名位置主要由百度综合排名指数决定,计算公式为:百度综合排名指数(CRI)=关键词质量竞价价格(竞价价格)。从这个计算公式可以看出,影响企业排名的主要因素是关键词质量和投标价格。因此,为了获得企业推广信息的良好排名,企业主应该努力提高账户关键词的质量和出价。我们将在下面详细介绍关键词质量和出价相关内容。   

  

     

  

  一、质量   

  

  推广账号中的功能质量会对搜索推广结果产生重要影响,主要表现在以下几个方面。   

  

  (1)有限。系统晋升结果显示资历。如果企业推广账号的关键词质量为0或1,那么企业推广的信息可能不会显示,或者显示的概率低;   

  

  (2)在有一定排名的情况下,作为对优质关键词的奖励,质量越高,企业为搜索推广结果支付的单次点击价格越低;   

  

  (3)低显示价格的影响是指为了在线显示关键词而需要设置的低价格,这是由关键词的质量决定的。如果关键词的质量越高,显示关键词所需的显示价格就会越低。   

  

     

  

  第二,出价   

  

  1.   

  

  竞价是指企业愿意为购买的关键词给出的最高点击价格。竞价是影响关键词排名的重要因素。出价越高,在所有其他因素相同的情况下,获得更高排名的机会就越大。这里有两点需要特别注意。(1)这个价格是企业愿意支付的点击价格,井不是系统实际收取的点击价格;(2)企业设置的出价表示该关键词的最高点击价格;   

  

  2.最低显示价格,也称为起步价。指企业投放的促销信息在搜索结果页面显示时的最低价。最低显示价格主要由关键词质量决定;   

  

  推广者在账号后台看到的最低展示价格较高,可能意味着关键词的质量太低或者关键词的商业价值高。因此,不同关键词在推广账号的最低展示价格也是不同的。一般来说,当推广者设置关键词的出价时,如果关键词的出价低于最低展示价格,关键词状态将显示“无效搜索”,他们将无法获得展示机会。   

  

     

  

  以上,我们再补充一点。点击率算法的提升与排名和质量有关。点击价格的计算规则是下一个人的出价乘以其质量分数,即下一个人的综合排名指数,除以其自身质量分数,再加0.01元。计算公式为:推广点击价格=(下一个出价下一个质量度)该关键词质量度0.01从以上计算公式可以发现,企业的推广点击价格主要受竞争对手的关键词价格及其质量度的影响。   

  

  因此,在设置或调整关键词出价时,我们需要更加关注排名、点击价格和效果之间的关系。如果以注册会计师为目标,更重要的是合理选择排名顺序。此外,关键词的受欢迎程度受选词方向的影响,竞争的受欢迎程度会很大程度上影响点击价格。事实上,在整个点击价格体系中,企业只能控制质量。因此,在搜索和推广的过程中,企业要重点优化质量。质量越高,关键词的最低展示价格越低,有利于降低企业的推广成本。