来源：东莞时间网-i东莞
没有资金和资源，初创企业如何打造企业品牌？对于以制造业为主的东莞来说，只面向商业客户的制造企业需要打造品牌吗？这和消费市场的品牌建设有什么区别？
12月24日，松山湖港澳青年创新创业基地第六届人才沙龙活动在松山湖人才大厦举行。工作坊及故事实验室创办人王讲师与与会者分享了《为创业带点“盐”――创业、创业家与品牌》关于企业品牌建设的话题。
初创企业：品牌建设宜焦点集中，不可求大求全
讲师王首先分析了品牌的由来。“brand的英文单词是brand，英文中最早的字面意思是Brand，是古人在动物身上烙下的划分所有权的标记。”
一般来说，创业公司面临很多不确定性。组织、团队、秩序处于不稳定状态。“面对生存挑战，创业公司还需要做品牌吗？”
“在这种情况下，品牌往往是最重要但最不焦虑的方面。”讲师王说，大多数创业公司都有一个共同点：没钱、没人、没资源。
所以我们通常会选择先把精力集中在产品或者项目上，想着等到产品上市，项目交付，赚钱之后再慢慢开始做品牌推广。
“针对不同类型的企业，一些技术壁垒或行业壁垒较高的企业按照这个流程往下走，最终能够得到自己想要的结果，用技术打造自己的品牌。”讲师王说，但是，对于那些主要依靠服务的人来说，
依赖运营、受商业模式驱动、面向广大大众市场的初创企业，可能等不及有机会打造品牌的那一天。
现场，讲师王分析，如果创业公司不能尽快打出自己的品牌，形成品牌优势，很容易让竞争对手在后续占据先机。
那个时候，即使你自己的产品出来了，市场也可能已经失去了，或者苦心经营开发的市场已经成为了别人收获胜利果实的“菜园”。
如何打破游戏？“创业公司要有品牌建设意识，品牌建设的风格要有自己的打法。”讲师王给出了自己的建议。
“首先要有品牌元素的组合，比如品牌名称、商标注册、广告语言、品牌调性、超级符号、
品牌使命和愿景等。也是品牌建设、广告、公关等推广方式的路径。"
王讲师说，在推广方式上，要集中力量打歼灭战，即找准品牌的来源、人群、资源，集中费用、广告、推广活动、区域、消费群体，用好资源。“初创公司应该尽可能多地展示品牌符号和标识。他们不应该向大公司学习。他们应该追求完美和完美。”
制造业企业：面向商业客户也需品牌建设
“上世纪90年代，东莞品牌太阳神已经具备了全国品牌影响力。”王讲师表示，东莞市多年来推进“品牌立市”战略，成效显著。
截至2019年底，有效注册商标337395件，新注册商标81983件，马德里注册国际商标639件，中国驰名商标77件。
据了解，2008年以来，他在东莞、珠海、中山等城市为外部形象传播提供服务，对东莞企业了解甚多。“东莞制造业特色鲜明，在电子信息、家具、鞋帽等多个行业具有优势。”
值得一提的是，在制造业立足的东莞，除了面向消费终端的企业外，很多东莞企业更多的是面向产业链上下游客户，而不是直接面向终端市场。
为此，讲师王建议，即使是面向B端客户的企业，也仍然需要打造自己的品牌形象。“与面向终端消费市场的广告不同，面向商业客户的企业要在自身品牌建设和完善上多下功夫，形成一体化的品牌形象建设。比如技术实力、产品的独特性、研发的前沿性等。”
本次活动由东莞市人力资源和社会保障局松山湖分局主办，深圳承办
正文：张化桥
编辑：宁新春
