作者：小亢
近日，“中国邮政设立奶茶店”频频被筛选，福建福州网友晒出一张照片，称自己在楼下的中国邮政药房设立了一家名为“邮政氧茶”的奶茶店，奶茶外包装设计充满了邮政元素。之后，“中国邮政开奶茶店”登上微博热搜，网友们都表示“买奶茶可以包邮吗？”据悉，该店门口不时出现大排长龙的情况，成为当地一家新兴的线上名人奶茶店。
虽然中国邮政福建公司曾传言奶茶店不是邮政业务，而是中国邮政福建公司股东中国邮政恒泰药业有限公司经营的业务，但这种“跨境业务”的初期效果如此之好，正好为传统行业的业务形态转型提供了新思路。
“中国邮政卖奶茶”，为什么引人注目？其实这和年轻人追求时尚的消费观念是一致的。消费趋势报告显示，90后、00后有引领潮流市场的消费偏好，更喜欢互动营销，容易被种草，但也是国产品牌的积极支持者。突然听到
“中国邮政”品牌也可以成为奶茶行业的新IP。这种对比真的颠覆了人们心目中邮政品牌的传统印象，新颖。店门口排起了长龙，网络平台上有人晒单身卡。也是消费者用实际行动证明愿意为这样的想法买单的事实。
除了茶叶店是否属于中国邮政的争议之外，老国企在新媒体时代如何包装自己，能否走线上名人路线，如何在保持传统的同时创新经营新业务？这些问题更值得思考。
作为一个跨行业的进入者，传统行业对新时尚态度的转变可以为其带来天然的后发优势。“中国邮政卖奶茶”的热搜也表明，意想不到的反差，加上消费者多年来对邮政的口碑和感情，或许有助于其业务形态的转型。
它不仅仅是“含氧茶”。近年来，同仁堂推出中草药咖啡，中石化在加油站布局易捷咖啡厅，也在不断为老牌企业创造关于未来商业前景的新想象。传统行业已经竞争激烈。为什么不试试新的曲目呢？而且，以中国邮政为例，覆盖5.4万个邮政支局，网点网络庞大。如果真的能够盘活资源，确实可以开辟更多新的消费场景。
不可忽视的是，长期经营不能只是一时的噱头。“后氧茶”第一店的火爆还在于其精细化管理和明确的定位：聚焦健康品牌，符合邮政“绿色”品牌形象；产品包装和店铺设计充满了邮政元素；定价亲民，很多产品低于市场同类价格；此外，选择茶叶大省福建作为首发尝试，无疑助推了首店的成功。
“中国邮政成立奶茶店”是热搜。事实上，老牌企业的发展有了新的机遇——传统行业转变态度，拥抱奶茶经济或盲盒经济，与这种新型消费牵手，在收获流量上有优势。消费者愿意为这样的“无所事事”买单，这是老品牌形象对比带来的红利。潮水退去后，如何不断满足消费者的新需求，而不是昙花一现，也需要不断思考。
来源：光明日报客户端
