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冠厦《昆仑KUNLUN》
新品牌投资新品牌也是原创内容的典型发展趋势，基于独特的知识图谱不断积累场景资产。袁琪森林投资NeverCoffee，西茶投资野翠山和王宁。如今的企业家似乎没有传统的对品牌和品类的“执念”。互联网基础设施加速了新品牌从种草到除草的循环迭代，让用户更精准的理解成为可能。
02 兴趣产品化： 小兴趣商业的供应链命题
作为利益裂变的重要驱动力，原本不可能是大规模产品的东西，今天却可以实现产品化。
爱、仪式感、KOC社区，都在推动“新概念品牌”的崛起。以智能供应链为支撑的场景DTC，以数字化驱动的人、货、场重构，新的消费基础设施和发布平台，都在进一步赋能小利益商家的“精准连接”。
过去一年DTC上市的趋势，是利益产品化驱动的“供应链规划”的隐喻。可持续环保材料鞋服Allbirds，专业轻食连锁sweetgreen，订阅眼镜电商Warby
帕克…….基于供应链规划能力，大量DTC品牌在不同细分场景下成为“Lululemon”。
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▲优衣库北京三里屯全球旗舰店
第三，体验。北京三里屯西区最新开业的优衣库全球旗舰店，展示出优衣库对数字化企业融合的认同与尝试。物质丰饶时代，用户对品牌和产品的思考往往聚焦在非常细微的颗粒度功能层面，但最终其表现形式，将会是精神消费与数字化智能等多维度的融合体验搭建。
用意义、风格和体验理解当下的新物种丰饶，我们将看到更加生生不息的星辰大海。每一个与个体有关具体而微的场景都值得重做一遍，每一种基于边缘生活方式的共识都可以从商业维度以主流姿态架构一次，小兴趣商业是「以小见大」，足够饱和地解决真正小的问题，商业价值的「大」也将浮出水面。
*本文系场景实验室创始人吴声近期关于「小兴趣商业」的一场专题分享梳理，《吴声造物》略有删改，与你分享。
撰文 - 吴淼
监制 - 杜颖
