今年以来，能量饮料赛道一直是最热门的赛道之一，尤其是今年董鹏特饮上市后，很多券商给予了高度评价。为什么董鹏特饮如此受关注？接下来，分析董鹏特饮受到关注的原因。
一、精准卡位能量饮料黄金赛道，市场前景广阔
2015-2020年，中国能量饮料行业的CAGR将达到11.5%，增速领先于其他软饮料行业。虽然中国能量饮料市场起步较晚，但行业呈现快速增长态势。
根据Euromonitor数据，我国能量饮料的零售额从2015年的263.08亿元持续提升至2020年的452.60亿元，5年CAGR达到11.5%，增速在软饮料板块处于领先水平。
特别是受消费升级趋势和全民运动理念的影响，我国能量饮料的市场需求进一步扩大。与美国等能量饮料成熟地区相比，我国能量饮料市场空间巨大，董鹏特饮等本土能量饮料品牌发展前景广阔。
作为中国能量饮料的开创者之一，董鹏饮料致力于推动能量饮料的发展。经过多年的努力，开发出了知名的能量饮料品牌——董鹏特饮。如今，“累了就喝董鹏特饮”、“年轻就醒”的品牌理念已经深入人心。
二、能量饮料市场仍将稳增，东鹏特饮差异化发展机会巨大
从行业增速来看，由于美国软饮料行业短期缺乏样本替代的机会，以及玩家集中培育能量饮料市场，预计中国能量饮料市场整体规模将在较长时期内保持相对稳定的增长。对于市场参与者来说，除了享受行业增长红利，还有巨大的差异化机会。
聚焦中国国内市场，董鹏特饮以多种产品规格、更亲民的价格、差异化的品牌营销切入能量饮料赛道。随着时间的推移，其在消费者心目中的品牌定位也越来越稳固。特别是随着董鹏饮料的上市，作为其核心产品，董鹏特色饮料的销量也有了很大的提升。
最初在行业内有罐的能量饮料市场，董鹏特饮采用PET瓶装，填补了市场空白，迅速打开了市场。而且，可重新密封的塑料瓶和防尘盖不同于传统的铝罐，满足了消费者的重复饮用需求，受到了大量消费者的青睐。
同时，为了满足不同人群的消费需求和场景需求，董鹏特饮推出了四款不同规格的套餐；分别是250ml金罐、250ml金瓶、500ml金瓶、250ml盒，成为细分规格、细分价格的佼佼者，推动了行业的扩张，实现了份额追赶。
各种规格的董鹏特色饮品
2021年，中国便利店大会发布《便利店畅销商品榜单》。根据50家连锁便利店5.5万家门店的数据，饮料产品在16个品牌中排名第一，其中董鹏特饮500毫升大金瓶销量排名第二。
再次，是定价的差异化。在提神功能和价格之间取得平衡的能量饮料有望拥抱最大的消费者。在红牛等占据5元价格带的时候，董鹏特饮以同样的提神抗疲劳效果受到消费者的欢迎，但更亲民的定价，也增加了消费的复购率。
此外，近年来，董鹏特饮积极拥抱年轻人，通过赞助体育赛事、电视剧和综艺节目吸引了大量观众流量。Tik Tok联合发起共创大赛和挑战赛，落户哔哩哔哩，用更幽默、执拗的语言与Z世代交流；赞助RNG电子竞技队.董鹏特饮通过深入年轻消费者的生活，与他们建立了深厚的友谊。
鹏特特特饮与Tik Tok发起了共创大赛。
此外，董鹏特饮利用数字营销，如“一元享”等活动，提高终端销售积极性，吸引消费者重复购买。
三、全国化布局加速进行，渠道拓展成效明显
在能量饮料市场上市的黄金时期，董鹏特饮继续在全国范围内布局，积极开拓华东、华中、西南地区的小店、独立便利店、报摊等传统渠道，并积极开拓市场
此外，董鹏饮料华中区域总部和生产基地的建设将为其国有化进程增添新的翅膀。项目占地约120亩，总投资6亿元。集董鹏华中区域总部办公、生产、销售、物流配送于一体，配备6条自动化智能饮料生产线，主要生产董鹏特饮等畅销产品。长沙生产基地预计2024年投产。
值得一提的是，在近日的董鹏饮料交流会上，董鹏饮料进一步指出，上市公司整体风格较为稳定，保持长期健康稳定发展是公司的长期目标。董鹏饮料更注重终端的销售，而不是通过销售更多的商品来增加收入。因此，在一些仍有一定库存的地区，公司会选择控制商品，同时鼓励销售人员积极带动终端销售，消化库存。董鹏饮料此举是为了确保2022年“轻装上阵”，确保渠道货龄的新鲜度。对于库存较少的成熟地区，董鹏饮料将持续发货，不会出现市场缺货的情况。
纵观国内市场，能量饮料已进入格局调整期，而董鹏饮料作为第一款a股功能饮料，在各种优势的带动下，加速全国布局，未来发展将有大的飞跃。
