“在接下来的几天里，我们家将堆满快递。”就在品多多“周年庆”结束后，90后上海宝妈王新在妈妈们中大获成功。
“消费者的热情远远超出预期，很多高端奶粉和纸尿裤被抢了半天，急需补充”。近日，拼多多发布了“周年”母婴消费力报告。品多多母婴负责人陆媛表示，活动期间，平台与600家母婴品牌合作，补贴近5亿元，30款纸尿裤和奶粉团在90后妈妈中非常受欢迎。
据悉，品多多“周年庆”期间，包括大王、好奇、A2奶粉、君乐宝、伊利、史努比、迪士尼等在内的600多个母婴品牌。与拼多多平台推出联合补贴，众多母婴大牌产品迎来全渠道最低价，引发了消费者的订购热潮。奶粉类成交额同比增长170%，纸尿裤类成交额同比增长260%。贝因爽，我是小史等纸尿裤卖完又补了好多次。
品多多母婴“周年庆”期间，平台与600家知名母婴品牌联合补贴5亿元，数十款奶粉纸尿裤万组热销。
一线品牌齐亮相，奶粉、纸尿裤万人团销量火爆
“不到半天，8000包纸尿裤被抢，这是60家线下门店的日销量。”贝因双总经理艾春元表示，“周年庆”活动期间，贝因双每天销售纸尿裤30万片，订单遍布31个省份。其中，一线城市马宝买了1/3，三线城市成交额同比增长329%，四线城市成交额同比增长307%。
艾春元表示，“在拼多多平台上，中国消费者的多样性是显而易见的。消费者最喜欢什么样的商品，不同地区需要什么样的商品？平台可以帮助我们第一时间找到答案。”
贝因爽的爆发只是一个角落，一些高端纸尿裤和奶粉也实现了井喷式增长。帮宝适、Kao、好奇等品牌低至每罐0.9元，“人气王”A2万人奶粉价格低至每罐143元，爱他美奶粉低至每罐143元，受到宝妈们的高度追捧。
“周年庆”期间，拼多多打造30个奶粉、纸尿裤万人团，帮宝适、花王低至每片0. 9元，A2奶粉低至每罐143元，爱他美奶粉低至每罐143元。
“拼多多的社交属性让一款产品更容易成为妈妈群体中的‘共享产品’。熟人的推荐让妈妈们更愿意尝试高端产品，这一点我们在销售新产品的时候有很深的体会。”好奇电商负责人说。
“省钱只是最基本的条件，而‘安心’才是妈妈们购买母婴产品的痛点。未来，我们将联合更多母婴品牌，共同践行‘实惠安全’的购物体验。”品多多母婴负责人陆媛说。
围绕上述目标，拼多多还与各大品牌合作推出了一系列行业第一的福利措施。名牌奶粉和纸尿裤都附有正品追溯码，消费者通过扫码可以看到纸尿裤和奶粉的生产流通全过程。
“母婴产品溯源行动”打消中国妈妈焦虑
“谁说妈妈的钱容易赚？每次给孩子买东西，都要逛十几家店，看一百多条评论，和五六个宝妈聊聊天，才敢动手。”这是一个中国母亲的经历。
“在拼多多近7亿用户中，妈妈团是不妥协的中流砥柱。”陆源说：“他们给宝宝挑东西的时候，对质量安全有严格的要求，喜欢分享。品多多各大母婴品牌的产品溯源行动，就是让妈妈们‘边看直播边下单’，全程可追溯，放心购买。”
7月以来，拼多多“百亿补贴”直播间走访了大王、BEABA、好奇、君乐宝、伊利等品牌，让数百万家长“云监督”了整个制作过程，缩短了消费者的决策流程，购买更有信心。
参加第一批溯源直播活动的BEABA纸尿裤全球生产总监孙深有感触。7月21日，BEABA首次在网上播出了他的制作环节，从原材料到实验室再到产品
7月以来，品多多先后走访了南通大望纸尿裤厂、湖州必巴纸尿裤厂、君乐宝石家庄奶源基地、南京好奇纸尿裤厂、伊利敕勒川奶源基地。(穆功 摄)
伊利奶粉电商负责人也有同感。“周年”期间，伊利奶粉销量增长127%。他说：“前不久，我们通过直播溯源，收获了很多‘90后粉’，他们对国产奶粉的喜爱让我们大吃一惊。宝妈们觉得国产奶粉远超欧美的技术和管理，用“奶粉尖子生”“水土一人”来评价
“过去，我总是急于给孩子买东西。看了几次拼多多的直播，才明白孩子的口粮和纸尿裤是怎么分层次检查的。孩子们可以安心地使用它们，给自己省下几盒口罩。旧的观念应该改变。”一位参与直播多个母婴溯源的90后宝妈说。
“只要是优质的母婴品牌，消费者都会用订单为其投票。平台欢迎更多优质母婴品牌入驻，愿意提供更多资源帮助这些母婴品牌崛起。”陆源表示，“未来平台将联合更多母婴品牌，建立‘双保险’追溯机制，加大补贴力度，让消费者放心购买、受益。”
