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2019年50.3亿票房为《哪吒之魔童降世》，众筹官方衍生品累计1548万. 2021年14天累计票房仅4亿.
《白蛇2：青蛇劫起》，衍生品的众筹将在15天后到达723万。随着时间的推移，郭曼衍生品消费市场正在成长和变化。
8月8日，动画电影《白蛇2:青蛇劫起》正版授权周边衍生品众筹活动在723万完美落幕，众筹达标率9042.71%，远超众筹's 8万的目标。这套衍生品由鱼枷良品和追光动画联合开发，在哔哩哔哩会员购买平台开通了众筹。
正版衍生品的周边包括Q版盲盒、Q版比例手控、可移动比例手控等。价格从55元到1958元不等。灯塔专业版实时数据显示，截至8月5日9时35分，郭曼电影《白蛇2：青蛇劫起》上映14天，票房正式突破4亿，豆瓣7.3分，淘宝电影9.2分。成为2021年夏天票房最高的动画电影。最终，其总票房有望突破《白蛇：缘起》的4.69亿。
# #影视IP与衍生品相辅相成
只有爆款电影才能打造爆款产品吗？爆炸的核心归属可能不是票房，而是产业链上下游相辅相成，互相成就。
回溯两年前，《白蛇1：缘起》于2019年上映，以民俗叙事风格和中国画风格著称。结果从票房惨淡变成了口碑自我传播，给国民性的名声打上了烙印。但它的衍生品一直是“空窗户”。直到2021年3月，正式授权的衍生品陆续登陆摩托车平台，包括充电宝、手帐、联名娃娃等。而每件物品的最高众筹仅为5万元。
当年的国爆《哪吒之魔童降世》也是“慢半拍”。在上映42天后，官方衍生剧《众筹,》只在票房红紫、观众期待已久甚至盗版的时候才姗姗来迟。
当时，内容侧和衍生侧是分开的。许可人没有产品能力，而被许可人要么急于套现，要么不敢下注，要么担心收益，上下游陷入无休止的矛盾循环。
与十年前相比，中国影视产业变化迅速，向海外迪士尼、漫威漫画等完善的产业链和商业模式看齐，逐渐将衍生开发和销售纳入电影商业价值的“匹配”环节。例如《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》、《乡村爱情》、《斗罗大陆》、《陈情令》、《白蛇2》等。都曾进行过出售衍生品的探索和尝试。好的内容和好的产品相辅相成，相互流动，影视IP的商业价值在衍生品中进一步释放。
《白蛇传》今夏的回归可以说是夏季档的期待。民俗故事《白蛇2：青蛇劫起》作为中国传统文化中的超级IP，在影视、图书、动漫等领域备受关注。所以在《白蛇2：青蛇劫起》上映之前，有业内人士预测《白蛇1：青蛇劫起》的票房会在3.5-4亿,之间，市场预测和风评有明显的分化。尤其是《白蛇2》在2019年创下的良好势头和口碑，大大提升了粉丝的期待。
吃了之前的“亏”后，《白蛇2》更好地抓住了产业链整合的机会。发布公告-衍生品预热-屏幕发布-众筹,热销环环相扣，节奏紧凑。
从整个生态形式看，影视+衍生品“深入捆绑”式发行模式，拓宽了IP影视的商业价值边界。
03010年众筹's畅销的另一个主要因素是其衍生品具有更强的商品属性，不仅仅是影院推的配件。
在产品形态上，我们摒弃了糊印的慵懒模式，而是基于对IP内容的深刻理解进行了二次创作，较好地完成了IP形象的产品化解读。同时，流行的盲盒和动手可以作为切入的形式，融入惊喜元素，促进IP与玩家的互动，放大粉丝的情感价值属性。
好的产品关系到中国衍生品创意、设计、技术、供应链的融合与提升。时隔两年，市场正在发生变化，尤其是潮玩倡导市场新趋势。2020年底，POP MART上市，一场大火席卷潮州相关品类。资本和潮州相关中小企业纷纷入市。手工制作，盲盒，模型游戏，雕像等。已经成为年轻人生活和娱乐中不可或缺的一部分。
分。## 消费市场“玩”法变了
2021年，成人玩具品类逐步进行细分与多元化，粉丝与玩家对于“玩”的品类更具有包容性与好奇心。致使市场中不再一面倒，只有潮玩盲盒类产品。模型、手办、BJD等小众市场逐步有增长趋势。
近日，艾瑞咨询发布《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》， 中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为37亿元
。随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势， 预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元
。 2020年Z世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。
年轻人在衍生品消费上的需求增长与风向变化，直推高了多个爆款案例。2021年来，B站以“内容+电商”模式，相继捧红多个IP爆款。前者是“菜狗”,该项目共计卖出25万只“菜狗”产品,累计金额超1390万元,成为全网众筹日均销售第一的单品,也是全网目前众筹金额最高的潮玩系列。后者是《灵笼》,实现了1665万的累计众筹金额,创下了国创周边众筹项目的最高纪录,也打破了此前《哪吒之魔童降世》的衍生品众筹纪录。
毋庸置疑，B站通过多年粉丝沉淀，终于等到Z世代玩家长大成为主力消费群体。B站几次爆款IP产品众筹售卖案例，逐步养成了Z世代玩家的购买衍生品的消费习惯。
这里正在逐步成为年轻人在动漫、影视等衍生品周边购买的主流平台之一。
《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，从手办消费预算看，与之前的实际花费数据相比，
有41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年的手办实际花费。
其中59.5%的人将预算控制1000元―5000元的之间，10.1%的人在5000元以上。 相比与潮玩盲盒类产品，手办的的增长空间和前景不容忽视。
## 市场期待下一个“爆款”
2021年，生产潮玩、模玩、手办、雕像等背后的衍生品企业陆续被资本关注。潮玩集合品牌「X11」背后KK集团再获19亿元融资，估值达200亿；潮玩生态品牌「ToyCity」已完成数千万元A轮融资，由专注大消费的不二资本领投，奇点资本跟投；「昱家良品」获得名创优品集团成员企业数千万元战略投资，本轮融资将主要用于多品类全产业链布局。
这几笔潮玩行业融资不难发现，整个方向不再是单一的产品的研发与生产，各个品牌纷纷试图布局全产业链。同时，品类上逐渐多元化。毕竟潮玩盲盒市场老大泡泡玛特的地位至今难以撼动，大家更多期望差异化布局、深挖细分市场，多面开花，借此弯道超车。
反观需求市场， 衍生品成为年轻人精神寄托、情绪宣泄的实体承载，成为与休闲娱乐、消费习惯和生活方式息息相关的“新品类”。
一定程度上，它也是一股与虚拟娱乐方式相抗衡的新力量，是年轻人收藏品的“三墙经济”之一。
玩家对于“玩”的沉沦与清醒也是一线之隔，因此市场无形中把各家企业重新拉回了起跑线，市场、资本与玩家都在等待市场爆款。
在今年暑期档，昱家良品与追光动画合作《白蛇2:青蛇劫起》的衍生品当之无愧成为市场“黑马”。昱家良品创始人李昱良表示，今年在品类方向，除了保持过往主要的雕像产品线增长外，将专注小比例场景雕像、手办、景品、盲盒等品类布局；渠道方面，还计划打造线上、线下潮玩及衍生品社交生态，布局国内及海外的的实体展出活动及线下粉丝与品牌互动活动。
相比于对票房热门简单粗暴的附和一句“国漫崛起”的呐喊，我们更应该冷静清醒的看到产业链生态上的不足、成长与进化。相信未来国漫会带给我们更多的惊喜与看点。
