近日，36Kr获悉，轻卡汽酒品牌“大于等于9”已于数月前完成数千万天使轮融资。
联合创始人王驹在接受采访时表示，基于对年轻人消费习惯的洞察，“大于等于九”坚持“口味”的核心原则和价值观，致力于开发符合中国消费者口味的低醇饮料。产品还附加了“零脂肪轻卡，无嘌呤”的健康理念，主要针对餐饮聚会等社交消费场景。今年7月，其6款产品在天猫、JD.COM等平台大规模上线。
据受访者称
据哥伦比亚广播公司报道
数据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，在2020年的葡萄酒消费市场中，90后和90后是唯一消费比例上升的人群，而低度酒则成为年轻人的第一饮品。
年轻消费者对“微醺”状态的偏好，促使今年低度酒类在葡萄酒市场的占比超过80%。作为具有相当潜力的新消费品之一，资本市场已经在酒类和饮料领域开辟了新的赛道。据介绍，2016年至2021年8月，23家低度酒品牌累计获得30次以上融资，至少有10家企业获得1000万元以上融资，其中冰清玉洁、贝瑞甜心完成3轮融资。截至2020年底，低度白酒行业总融资规模达到近10亿元。
除了新兴的创业品牌，很多国内外老牌饮料公司也在瞄准这个市场。2020年9月，百威旗下的混合酒品牌“迈克的”进入中国；同年5月，农夫山泉推出了国内首款“米酒泡”瓶装饮品TOT泡泡饮，酒精含量为0.5%。可口可乐今年推出了TOPO。
CHICO”鸡尾酒。
谈及来自RIO睿奥、KCCS凯超传奇等预调鸡尾酒品牌的竞争，王驹表示，优质的原材料和严格的制造工艺是“大于等于九”的核心竞争优势之一。与大多数以伏特加为基酒的品牌相比，“大于等于九”采用欧洲进口酒和优质白兰地勾兑，降低了酒精分离感，优化了口感，从源头上避免了宿醉、头痛等饮酒后遗症。同时，公司在上游生产端严格控制产品质量，通过专人和第三方多次检验复检，加强原材料管理，通过机器检验、随机检验、留样观察、第三方检验，实现生产过程标准化和产品一致性。该品牌曾被评为“2021
IQF国际质量节新消费影响力品牌”。
目前“大于等于九”已经推出了发酵汁、乳酸菌等六种口味。
据受访者称
王驹告诉36Kr，从用户的消费习惯来看，起泡酒饮料有口味记忆和偏好，但“口味”只是进入市场的起点，“渠道”和“品牌”才是用户复购和公司持续增长的驱动力。因此，一方面，“大于等于9”在小红书、Tik Tok、哔哩哔哩等交通入口获客。并将其引流到他们的电子商务渠道；另一方面，聚焦线下品牌落地，计划入驻超市、便利店、餐饮企业等消费场景。
营销方面，“大于等于9”在成都举办了多场线下活动，包括“灌篮公园”、“8.13房车营地露营”、“成都新光之地夏季啤酒音乐节”、“学校第一坦克”等联合主题活动。9月，“新蓝友”上线。
在“九九”主题月中，与霓虹舞社联合举办“九九节919”，并于9月29日发布《新干夜》。王驹表示，“大于等于九”希望通过年轻人线下聚会强化品牌的“社交属性”，通过市场教育培养用户习惯。
据受访者称
告诉创始人36Kr“大于等于9”会保持每季度推出1-2款产品的新速度。公司采用严谨的新产品开发策略，每一款产品都需要经过一系列复杂严格的内部测试环节f
王驹表示，公司致力于酒精饮料在新一代和新消费场景中的创新。一方面在“3度酒精系列”的基础上进行口味创新，另一方面计划尝试更多酒精度更高的产品。值得注意的是，该公司将为其“基于葡萄酒/白兰地的混合技术”申请专利。
团队方面，联合创始人兼答辩人王驹曾担任分众传媒副总裁，首席研发；d工程师在葡萄酒生产方面有20多年的经验。其他团队成员来自饮料及消费品行业、互联网电商行业和广告媒体行业。
