最近白鹿原民俗文化村火了，这个曾经的“线上名人小镇”再次成为网友们讨论的焦点。不幸的是，这种讨论大多是一种叹息。绿源民俗文化村曾以“一夜爆红”的姿态成为Xi安旅游市场的“顶流”，一度一天接待游客15万人次。然而，美好的时光并没有持续多久。短短几年，迅速衰落。公园空无一人，商店关门，很难找到游客。网友开玩笑说：“帅了才三秒！”。
绿源民俗文化村的失败并不常见，但绝不是个案。许多“特色小镇”由于仓促上马、缺乏特色、业态单一、经营混乱、资金链断裂等各种原因，处于未完成经营、破产的状态。这些失败案例的教训非常深刻，值得冷静深入思考。
建设特色小镇，既是加快新型城镇化和乡村振兴步伐的“助推器”，也是破解城乡二元结构、促进产业集聚和文化传承的“金钥匙”。成功的案例都是相似的，但失败的案例是不同的。但有一点是肯定的，那就是“成功也是特点，失败也是特点”。
浙江海宁皮革时尚小镇和南湖基金小镇、江苏常州石墨烯小镇、江西共青城基金小镇、湖南凤凰古城等。都是成功的，主要靠自己的特色产业和文化来做文章，实现“华丽转身”。白鹿原民俗文化村、成都龙潭水乡、常德德化镇等。遭遇“滑铁卢”，主要是因为他们缺乏特色产业和文化的支撑。一些地方特色小镇在建设初期，数量贪婪，规划大，进度快，甚至为了推出项目，吸引人们的眼球，改变了“补特色”的格局，即产品不够，需要吃喝补；产业不够，房地产要凑；项目不够，整合补齐；不够形象，炒作来凑；风景不够，大闹一场来凑；不够，景区要凑；资金不足，融资难凑；没有足够的活动，节日就会到来。短期内可能会成为“网络名人”的“顶流”，但长期来看，只能是昙花一现，最后“行业难、特色差、落房、文化缺、市场亏”。
一个特色小镇，用一个“特别”字来说贵，用一个“特别”字来说也难。在规划时，如果不知道当地的特色资源和比较优势是什么，只是盲目模仿，盲目跟风，搞“千城千里”。无论开幕式有多火爆多热闹，“帅但三秒后”只是“早三秒”或“晚三秒”的区别，有时还会出现“南方橘子和北方橘子”以及“东方效应”。
我们常说，特色就是潜力，特色就是竞争力，特色就是生命力。打造特色小镇也是如此，要么出类拔萃，要么游戏外。因此，建设“特色小镇”，首先要了解“小镇特色”，坚持以规划为导向、以生态为基础、以产业为基础、以文化为根魂、以元素为保障，打造一批产业独特强大、功能集成、形态小巧优美、生活机制新颖的精品特色小镇。特别是在规划建设中，必须更加注重“形”与“魂”，既要“面”又要“衬”。不要盲目追求洋气、时尚、新奇、高端，更不要一头扎进“成就小镇”、“面子工程”。
另外，小镇的建设不是一劳永逸的，最忌讳的是急功近利。因此，各地在建设特色小镇时，一定要树立“百年品牌”“千年小镇”的理念，坚持“没有特色就没有出路”的理念，以“钉钉”的精神和“绣花”的功夫，把特色小镇做得更好更强，真正把特色小镇成长为经得起市场和历史考验的高质量发展新平台。
来源：荆楚网
作者：尹峰(湖北咸宁)
