从肥皂、洗衣粉到洗衣液，再到如今的洗衣精，随着人们对生活品质的要求越来越高，洗涤产品也在加速迭代。这个市场已经被像宝洁这样的财富500强公司占据。豪赌和联合利华之前，但它在过去的十年里发生了变化。立白的崛起成功击退了国外巨头，其洗衣液、洗衣粉等产品的市场份额位居销量第一。很少有人知道这个品牌现在世界排名第四。
公开资料显示，成立25年的立白集团是国内日化龙头企业，年销售额超200亿元。其产品涵盖织物洗涤、餐具洗涤、家居清洁、新风、口腔护理等九大类数百个品种。拥有立白、好爸爸、魏超、六必治等众多知名品牌。其产品已连续十年领跑全国销量。根据凯度消费指数，近五年国内城镇居民家庭有70%购买过立白产品。
根据胡润百富榜，立白创始人陈凯旋身价超过140亿。他出生在广东普宁的一个普通家庭。由于家庭条件不好，高中毕业后，18岁那年，他外出到广州打工，做建筑工人。当他20岁回到家乡时，他发现杂货店里排着长队。当他靠过来的时候，发现大家都在买洗衣粉。当时洗衣粉还是新的，不仅便宜，而且比肥皂还干净，很多消费者争相购买。
陈凯旋敏锐地发现了商机，决定做洗衣粉代理业务。慢慢地，他积累了第一桶金，成为当地最大的洗衣粉批发商。后来规模越来越大，他干脆自己做了品牌。于是在90年代中期，哥哥和几个朋友在广州创立了立白品牌。
其实一开始他们是做代工生意的。为了省钱，除了出去出差找订单，剩下的吃喝睡都在办公室。广告只花了5000元，在当时可不是一笔小数目。但由于广州日化品牌竞争激烈，花的钱和白花的钱没什么区别。看到自己在大城市找不到立足之地，陈凯旋决定先回老家发展。
他们把当地的小卖部和小超市发展成自己的经销商，并在电视台进行宣传。慢慢地，李白的名字从普宁传到了潮汕地区及周边地区。产品开始覆盖广东的乡镇。
20世纪90年代末，许多制造商开始打价格战。但立白坚持不降价，而是着力打造品牌。为了让品牌形象尽可能贴近生活，聘请了著名小品演员陈佩斯为其代言。“不伤手”这句话，随着大量的电视广告，产品迅速走进千家万户。
几年前，立白赞助了《我是歌手》。据悉，节目播出后，立白洗衣液的人气增长了13%，同期销量增长了66%。之后被植入《我们结婚吧》、《中餐厅》等热门综艺节目，效果显著。除了线上冠名，“城市歌手大赛”线下在20多个城市举办，与各大超市、门店联合举办百余场活动，最大限度提升产品推广和销售。
此外，企业坚持科学研发，实现产品创新。目前发明专利申请197件，其中授权发明专利98件。从不伤手的洗衣粉，到适合精致衣物护理的洗衣液，品牌走产品差异化路线，实现了快速突破，从本土企业转向国内日化龙头企业。
近两年企业销售额成功突破200亿元，洗涤品牌销售额早已达到国内第一，全球排名第四。其产品包括洗衣粉、洗洁精、洗衣液、消毒液等产品，市场份额位居行业第一，年纳税额超过15亿元。和娃哈哈、华为、老干妈一样，到目前为止，公司还没有上市的计划。
