如今，茅台已经成为高端白酒的代名词。但市场上很多茅台集团的品牌酒，质价混合，很多品牌酒与茅台集团旗下独立酒厂生产的酒相似，消费者无从分辨。
虽然这些贴牌产品支付给酒厂的品牌使用费和相关费用可以带来巨大的利润，但一些贴牌公司追求短期利润，以次充好，假冒伪劣，这也在一定程度上影响了茅台的品牌形象。
2月18日，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》号公告，要求包括茅台酒在内的所有子公司停止定制、代工、未批产品三项业务。不仅如此，相关产品和包装材料将在当地密封，未经集团许可不得生产或销售。
通知还点名批评茅台贵州茅台酒厂(集团)铂金酒业有限公司(以下简称铂金酒业公司)，称其在生产经营中多次违反集团品牌管理规定，近期出现重大违规行为，严重影响了茅台的品牌声誉。公司不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒公司接管。
针对这一行动，茅台提供的解释显示，是为了规范各子公司的品牌发展和管理。
茅台集团在上述通知中指出：“经过多年持续整改，各子公司品牌、产品乱象明显好转，但近期部分子公司无视集团品牌管理规定，顶风作案，说一套做一套，造成恶劣影响，严重损害集团品牌声誉。”
根据通知，今后，集团将责令法律信息与保护部切实履行职责，切实加强品牌管理，做好监督检查工作，对表现不佳的单位和个人，及时向集团公司提出处理意见。
不过，关于茅台此举“利”与“弊”的讨论，也在业内引发争议。指出茅台暂停代工的目的是防止无序发展对茅台主品牌的危害，同时也从反腐角度彻底切断了茅台存在的利益输送问题。
据《中国商报》报道，一位长期从事白酒营销的经销商表示，茅台集团的品牌酒渠道受阻，价格体系非常混乱，严重影响了茅台的品牌。具体来说，茅台集团同一个酒厂生产的不同品牌的品牌酒包装非常相似，没有核心竞争力，往往陷入无限价格战。茅台集团很难为品牌酒吸引投资，负担很大。
白酒行业专家蔡表示，此类品牌被茅台集团清理的份额并不大，清理后可以实现产品的市场替代，为茅台自己的系列酒和部队留下成长空间，完成茅台集团千亿计划。
另一方面，与此同时，这种“一刀切”的做法也引发了市场对于众多品牌开发商和品牌运营商是否会遭受重大损失的担忧。目前，涉事品牌商正在密切关注茅台的下一步动向，甚至计划与茅台进一步沟通相关补救措施。
