“双十一”的到来让电商行业蓬勃发展，电商平台上的战火蔓延到屏幕上，火药味越来越浓。值得一提的是，电商平台几乎所有的活动都被标榜为“百亿补贴”，百亿补贴这个词已经成为电商行业的标配。
众所周知，百亿补贴是拼多多首创的推广理念。拼多多拿到了100亿补贴的奖金，随后各大电商平台纷纷效仿。百亿补贴引发的电商烧钱大战正式拉开帷幕。临近双十一，100亿元补贴再次跳出大众视野，电商平台大战再次被点燃。
数百亿的补贴需要耗费巨额资金。不是每一个赛道选手都有能力弥补，他们真的很想弥补。100亿补贴的刺激背后，是平台厮杀上演，但买单的是消费者。
#真假100亿补贴，噱头带点诚意。
据悉，首创百亿补贴的拼多多迎来了用户的爆发式增长，带动了百亿补贴上交易量等各项指标的增长。百亿补贴之战拉开序幕，各大电商平台推出百亿补贴活动。
然而，并不是所有的平台都能负担得起这100亿的补贴活动。即使他们能负担得起，他们是否真心补贴？很多电商平台利用“百亿补贴”的噱头玩文字游戏，以百亿补贴作为流量入口吸引用户，但没有折扣。此外，补贴是否100亿元也很难计算，100亿元补贴的趋势越来越差。
在江湖老刘看来，100亿补贴各大电商平台都打得不错，但100亿补贴的真假还得由消费者来认定。在市场经济疲软的情况下，电商平台打响补贴烧钱大战需要硬实力，跟风的“百亿补贴”一眼就能看穿。电商平台真假补贴100亿元，诚意不大，消费者需要提高辨别度。
#营销套路多，规则复杂，花样百出。
除了100亿元的补贴，近年来电商平台的营销活动数不胜数。营销活动真的等于优惠活动吗？以“双十一”为例。每年“双十一”各大电商平台都会推出营销活动，规则复杂，玩法多样，劝退消费者。
2021年，“双十一”新游戏拉长了战线。过去上午12点“双十一”抢购提前到晚上8点，购物节变成了购物季。各种活动让人眼花缭乱，活动额外补贴，扔喵糖，补贴等等。即使是不同的同类商店也有不同的规则。他们在不同的时间完成不同的任务，然后配合补贴进行全额减免。
在江湖老刘看来，电商平台热衷于营销活动，因为营销活动越多，消费者对优惠活动的错觉就越大。营销活动越多，活动套路越多。规则复杂多样，很多消费者无法理解营销活动的规则。购物节变成了购物季，营销活动很多，电商平台的活动也变坏了。
#扩大流量池，达到预期营销效果。
营销手段为了满足消费者的各种需求，对于电商平台来说，营销手段已经成为利润闭环中不可或缺的一部分。电商平台通过营销手段触发消费欲望，为平台带来流量。毕竟流量是电商平台的循环血液。
除了为平台吸引流量，扩大流量池，最重要的是让平台销售达到预期的营销效果。通过有吸引力的营销活动，消费者可以点击相应的电商平台，了解相应的规则，选择商品，然后为商品付款。营销活动吸引消费者，有效激发他们的购买欲望。
在江湖老刘看来，电商平台的各种玩法无非是扩大流量池，达到预期的营销效果。
