在股票市场实现盈利是我们的最终目标。在实现这个目标的过程中，除了把握好买卖机会之外，购买品种的选择也非常重要。通常我们观察k线，研究各种技术指标，以便把握合适的交易点位。择时是股市中非常重要的技术，要想盈利，就要选择合适的时机进行买卖。但光靠时机是不够的。我们必须选择合适的品种和目标进行买卖。
从选择标的的角度来看，我们投资一只股票的原因有两个，一个是获取股票波动的价差利润，另一个是获取公司业绩价值提升带来的股价上涨。买卖的区别可以通过观察k线来解决，但是一只股票值多少钱完全取决于一个公司的内在价值，也就是公司的赚钱能力和未来的发展潜力。因此，如果你是价值投资者，评估公司的价值是非常重要的。
在分析公司价值时应注意的几点
1、最好有5-10年的持续经营财务记录进行检查。一个成熟的企业一定经历了一个完整的上升周期。只有充分了解其在经济景气和经济低迷时期的经营业绩，才能知道这家企业的经营理念和全面治理。但高峰时的高速发展期和低谷时的业务收缩情况有相当大的差异。一个好的公司应该有很强的抵御经济波动的能力，经营的稳定性对于一个公司来说是非常重要的。
2.其次，在分析一家上市公司时，也要关注其内在价值增长率。这是最重要的业务指标，很简单，但经常被忽略。不同的企业有不同的内在价值评价标准。比如银行股最重要的就是净资产的增长。以轻资产为代表的互联网公司要注意净利润的增长。对于一些无利可图的科技公司，以营业收入的增长作为参考指标。
3.净资产收益率是衡量一家公司经营状况的优秀指标。当然，每个行业甚至每个企业都有不同的评价体系。重资产行业15%的一般收益率相对优秀，轻资产行业净资产收益率在30%以上。如果一家公司的ROE能够长期保持行业领先水平，就意味着该股是行业的龙头股票。
4.另外，公司的行业也很重要。有些行业由于技术创新快，生产设备昂贵，需要大量持续的资金投入。这类企业的毛利和净利润都会受到很大的限制，所以要尽量选择那些商业模式优秀的公司。
