2020年底，路透社报道称，一家名为YSG的中国美容公司。纽约(以下简称“逸仙”)有意与高淳资本共同竞购日本知名护肤公司FANCL。
然而，这一消息尚未有结果，但逸仙电商却“出人意料”地宣布收购英国高端护肤品牌EveLom。该交易没有披露具体金额。
说到逸仙，另一个更广为人知的名字是完美日记母公司。它成立不到五年。2020年11月在美国上市前，逸仙一共进行了5轮投资，估值超过120亿美元，成为过去几年中国发展最快的美容公司。
不得不说逸仙主品牌的完美日记真的很成功。2017年8月，完美日记开了天猫店。一年后，双11以90分钟销售额突破1亿元成为美妆界的黑马。
完美日记的成功是基于性价比和营销。和国内很多美容品牌一样，最畅销的口红产品售价不到100元，也是最受欢迎的价格。在营销方面，其此前公布的招股书显示，完美日记合作的kol多达15000个，其中800多个粉丝数量在百万量级。2018年，逸仙电商的营销费用占其总收入的48.7%，2019年为41.3%。这是什么水平？我们可以对比一下其他国际美容巨头：欧莱雅集团2019财年全年销售额为298.7亿欧元，期间营销费用为92.1亿欧元，约占其总收入的30.83%。此外，雅诗兰黛和资生堂的营销费用分别占收入的23.8%和34.3%。
高价品牌喜欢讲故事，但廉价品牌显然很难做到这一点，只能一直保持高频更新。但是，随着玩家数量的不断增加，同质化的日益加剧，如何从红海中脱颖而出？这是逸仙IPO后需要考虑的问题。
在创始团队的规划中，逸仙将发展成为一个多品牌的美妆集团，与目前欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等全球大美妆巨头并驾齐驱。公司董事长兼CEO黄金凤曾表示，逸仙未来会收购更多品牌，因为单一品牌、单一品类在面对市场竞争时会受到很大限制。
对其之前的品牌进行梳理，除了自身完美的日记和完美的精选，还有收购来的小奥丁。从价格上看，好几个品牌都是实惠的产品。这种定位也被业界认为是最难的。中高端市场的竞争相对不那么激烈，但国产品牌想孵化出一个被市场认可的成功品牌太难了。上海家化(600315。SH)曾经尝试过，花了很多钱重启双美，但后来因为各种原因无疾而终。
目前乃至未来，本土品牌冲击高端市场的可能性似乎不大。这是笔者和很多资深业内人士咨询的结果。
因此，对于逸仙电商来说，拓展产品线、填补中高端空白，最快、最快的方法就是找到已经有一定市场知名度的现有品牌。幸运的是，在如今小众品牌遍地的市场，这样的目标并不难找到。在EveLom之前，逸仙实际上买了一个法国Galenic。从价格上看，这两个品牌都符合高端定位，明星产品的价格在500~1000元。
并购。一批海外品牌或许能帮助逸仙在短时间内突破本土美妆品牌的“天花板”，但随之面临的问题是如何运营好这些新加入的品牌。对于一家上市公司来说，它不仅要满足“小众”。
另外，作为日化公司，逸仙的产品都是代工的，可以认为是轻包装。根据招股书，研发；d逸仙2018年、2019年、2020年前三季度投资分别为264.1万元、2317.9万元、4090.2万元，仅占营收的1%左右。与同行相比，研发；欧莱雅的d占比超过3%。
上市后，逸仙持有数十亿融资，这也算不错的钱了。这笔钱怎么花，是管理团队必须考虑的问题。
