曹伟
早在20世纪初，“西式服装东扩”的趋势就越来越明显，代表着时尚和进步。南京路(今南京东路)无疑是当时上海人接近和体验这种时尚和进步的唯一场所。
今天集中在南京东路东段、河南中路的“老四大公司”——罗惠、福利、泰兴、惠思，因其英国商业背景，成为上海较早销售西装面料、西式成衣的百货公司。
罗惠公司
随着上海人对西式服装的接受程度越来越高，1920年，罗惠公司还从海外聘请量身定制西装，为客户提供从面料选择到剪裁的一站式服务。此外，上述百货公司还举办了西装、时装秀等促销活动。100年前的上海，这是最时尚的时装秀。
20世纪30年代的时装秀
随着国家资本的逐渐崛起，20世纪20年代中后期，南京路上的时尚地标悄然发生了变化。华商创办的“四大公司”——石现、永安、新新、大新相继在南京路西段建成。更大规模的建筑，更新颖的业态，让他们超越“四大公司”，逐渐接过上海时尚潮流引领者的接力棒。
石现公司
永安公司设立的西装部专门销售各种西式男女服装，从衬衫到领带，从围巾到外套。相比“老四大公司”，品牌多，品类丰富。
从20世纪20年代开始，旗袍在上海开始流行，永安、石现百货公司的负责人立即效仿，汇集了丝绸、呢子等各种中外旗袍面料供顾客选购，一时间迎来了无数顾客。从1920年到1930年，上海的时尚潮流日新月异，其中蕾丝(包括滚边、肩饰和胸花)的变化最为丰富。前者往往是时尚的亮点，因此成为女性争夺新鲜感和美感的意图。为此，四大公司专门成立了花边部门，提供各类产品供客户选择。女性消费者不用去很多地方逛南京路四大公司，最新潮流就在眼前。
永安公司
除了引领时尚潮流，南京路上的百货商场也影响着现代上海护肤美容产品的消费趋势。罗惠公司自成立以来引进了许多外国化妆品，这对现代上海女性在这方面的启蒙有很大帮助。后面来了四家大公司，像佛小姐这样今天还卖得很好的护肤品牌，在20世纪20年代前后通过四大公司被上海人熟知。
1935年4月7日，《时报》，佛小姐的广告提到，请到永安公司购买。
据记载，1931年，先施公司曾邀请好莱坞女星亲临上海在店内现场举行化妆展示秀
由于反应热烈，原定持续21天的活动延长了近半个月。大约在这个时候，永安百货从法国引进了一万种化妆品，包括著名的Soir de。
巴黎香水等。是其在亚洲市场的首次发布。去南京路四大公司，成了当年潮女周末的好去处，这些百货公司也因此被当时的人们称为“乐园夫人”。
大新公司巴黎之夜巴黎香水广告
百货商场的聚集，让南京路成为现代上海重要的时尚地标，引领着这座城市的商品消费新潮流。与此同时，向西南移动，穿越高架延安路——近代上海的又一标志性道路，法租界内的乔佛里大道(今淮海中路)就在眼前。
30年代的淮海路
与以南京路百货为代表的物质潮流时尚不同，大道乔佛里的时尚更多体现在生活方式和文化氛围上，这在1910年末许多受过良好教育的俄罗斯华侨移居国内后尤为突出。
咖啡馆是展示大道乔佛里法式时尚生活方式的最佳空间。无论是文艺复兴咖啡馆、DD'S咖啡馆，还是上海第一家花园餐厅tkachenko Brothers咖啡餐厅，文人雅士，名人辈出
宝贵的光阴。众多精妙的创作、高深的思想，都在如此环境中诞生。漫步20世纪上半叶的霞飞路，从上海最早的皮鞋店欧罗巴皮鞋公司，到著名的西比利亚皮货行贵妇专卖店，再到最先引入美国干洗设备的正章洗染公司。这些代表了新兴生活方式的时尚地标，用如今的话来说，无一不是网红之地。生活在霞飞路，不仅仅只是一种居住位置的概念，它更意味着一种时尚的生活。
1930年代霞飞路上 衬衫制造商Konev男士商店
从如今沪上最热网红诺曼底公寓（今武康大楼），到现代派建筑在上海的代表作恩派亚公寓（今淮海大楼），再到摩登现代峻岭寄庐（今锦江饭店中楼），如果说外滩是万国建筑群，那个当年的霞飞路则无疑是各种新潮建筑的集聚地。
霞飞坊（今淮海坊），如今看来似乎已显陈旧，但在近百年前，却是上海新式里弄住宅的经典之作，巴金、徐悲鸿、竺可桢、胡蝶等各界名人都曾居住于此。迈出霞飞坊，国泰大戏院尽在眼前，这座典型的装饰艺术派建筑风格的影院，至今仍是淮海中路上最具辨识度的建筑之一。而在那个年代，今年恰逢90周岁的国泰大戏院则是法租界环境最优雅的影院，以放映外国原版电影为广为影迷所追捧。
国泰大戏院旧影
与国际同步的物质消费，与世界一致的生活潮流，南京路、霞飞路共同成为了近代上海城市的时尚地标。这份影响时至今日，依旧体现在这座城市的点点滴滴之中。东方时尚之都，上海源远流长，实至名归。
责任编辑：朱喆
