|岁末年初，是很多甲方招竞演示的时候。大部分是年度计划或IMC计划。IMC是整合营销传播的简称。作为品牌策划怎么写？
一、方案类型
1.年度品牌传播计划：
分析品牌现状，设定一年内要实现的目标。
需要根据品牌的想法延长年度传播轴。
按照主轴创造性地思考，思考可以组合的资源或事件。
如果一年内有几个新产品要发布，我们需要考虑产品的推广。
2.新产品上市年度计划
在品牌创建的初始阶段，我们依靠产品的推广来建立品牌知名度。虽然方案思考的出发点是产品，但还是要考虑可扩展性，给长期的品牌建设留有空间。
成熟品牌对年度重点产品单独制定传播计划。虽然核心任务是产品上市和推广，方向要和品牌一致，这样创意就不会精彩，但是我想不起来是哪个品牌了。
该计划应包括不同的模块，如营销(上市策略)和沟通(新产品推广)。
有两种类型，即扩散和获得动力。获得动力是一个人投入创造影响力的事件，获得动力是一个宣传的事件。
二、写作前的准备
1\.了解过去执行的项目。
策略：你为什么这么做？目标是什么？
执行内容：采用了哪些营销方式？频道？内容？
效果：达到目的了吗？改进的灵感？
消费者反馈：口碑如何？有没有购买或进一步的行动？品牌的印象有没有改变？
2.了解新产品的功能和市场状况
产品是为谁设计的？新功能独特吗？还有其他选择吗？
新产品功能解决了哪些痛点？如果消费者不使用这个产品会怎么样？
如果是现有产品的延续传播，目前产品的市场容量是否饱和？
3.当前的传播趋势、流行方式或渠道
最新的平台和玩法，用户长什么样？
各平台年度招商计划
三.计划的内容
1.分析：市场状况、产品功能和消费者洞察。
2.目标：品牌推广还是助力销售，大目标应该如何分解成小目标？
3.策略：根据市场机会点、竞争模式或产品本质，哪种方法更能保证目标的达成？
4\.
资源：人(明星、KOL、专业人士、政商、特定族群)、物(项目、栏目、IP、赛事)、地(平台、渠道、媒体、特定场地和场馆)、物(跨界品牌商品、稀缺有限原材料、艺术品)
5.播放风格：
核心通信信息
创意内容、视觉、文案
体验营销、场景营销、事件营销、跨界营销、内容营销等。
沟通渠道
6\.执行
时间：从预热、引爆、销售到升华的阶段。
KPI:哪些指标需要关注？如何衡量这些指标？
