_袋鼠耳朵和竹蜻蜓，你pick哪家？_
饥饿，“战争”经常发生在美团和美团之间。这一次，不是红包大战，不是补贴大战，也不是分配大战，而是一场意想不到的头盔大战！
袋鼠耳朵VS竹蜻蜓
最近美团爆发了饿了么和头盔的战斗，但是激烈的战斗中有沙雕。
首先是美团率先推出了袋鼠耳朵头盔，一度被网友认为是兔耳，两人一组超可爱。
独特的袋鼠耳朵不仅引起了网友们的关注，也引来了“光头”饥饿小哥哥的羡慕。
不久之后，当我饿了的时候，我终于安排了外卖小哥。头盔插在竹蜻蜓上，一秒钟就变成了宇宙梦。
然而，事态的发展似乎失控了。美团和饥饿的外卖小哥开始沉迷于戴头盔，要么是袋鼠耳朵，要么是头上的竹蜻蜓。
美团和饿了么官方下场
看来头盔大战不是搞笑和沙雕比赛。虽然好玩，但也无足轻重。也许这只是品牌给他们的骑手一些头盔装饰，让他们更有趣。
然而，这两个品牌对头盔战争的关注比我们想象的要多。在你来两边试探我之后，美国集团和饥饿官员相继下场。
7月底，美国使团直接发布了一套海报。美团模仿苹果的文案和文风，给袋鼠耳朵发带做了很大的宣传，称自己是“袋鼠耳朵工厂”，试图“以袋鼠的方式制造每个人的耳朵”。
美团还将袋鼠头盔开发成各种环境，并开始向大众消费者销售。
然后，当你饿了的时候，你还宣布推出了一个“骑士计划”，将外卖兄弟按照表现分为三个阶段：后起之秀蓝骑士、天赋蓝骑士和精英蓝骑士。其中，社会贡献突出的骑手将获得金竹蜻蜓。
头盔大战到底在打什么？
两个主要业务是外卖品牌。为什么要在头盔装饰上竞争？
POPPY认为，看似无厘头的头盔大战背后，仍有很多品牌营销逻辑。
首先，如果你饿了，你和美国使团可以通过这场战争创造“头盔IP”。无论是美团还是饿了么，这种创意本质上都是在打造品牌符号和差异化的新鲜感。在路上大量外卖卖家的帮助下，品牌形象的塑造才能更加深入人心。
其次，两家外卖平台之间的个性化头盔装饰的竞争，不仅是为了进一步丰富自身外卖骑手的形象，也是从侧面反映出两家公司之间的激烈竞争已经开始向文化领域延伸，其目的仍然是占领外卖市场，获取更多的客户资源。例如，当消费者看到更多袋鼠的耳盔时，他们在订购时会更多地想到美团外卖，而不是饥饿。
第三，它可以以相对较低的成本在社交网络上创造一些话题，从而吸引喜欢新奇事物的年轻人的注意力。作为消费者，竞争品牌之间“相爱相杀”的戏码非常火爆，比如汉堡王和麦当劳、可口可乐和百事可乐、奔驰和宝马，这些都是消费者喜爱的CPS。这一次，在微博上，有人把cp给了美团和饿了么外卖小哥，衍生出了他们的很多二次元漫画形象。
可以说，外卖平台的竞争已经从产品质量延伸到品牌文化，从服务体系延伸到用户粘性，头盔大战只是开始。
