今天和大家分享一个招商加盟行业优化的案例，从预算设置,账户搭建,定向设置、创意与登陆页面、数据分析、产品应用等维度给出信息流优化的建议。
案例背景：
公司于2017年开始特许经营业务，截至目前拥有400家加盟店。2018年8月启动搜索推广，12月因获客成本低，信息流推广。
主营：餐饮(酸菜鱼)
预算：800元/天
营销目标：转化成本105元。
目标群体：20-45岁，上班族，兼职创业者，下岗工人，返乡创业者等。拥有经济水平20-15万元的加盟资金。
产品特点：2-15万风险投资，简单易用，小平米开店；前期技术支持和指导。
1、1、 账户搭建
优化账户结构，遵循查找方便、避免重复、格式固定.原则
1）推广计划
以信息流推广媒介、产品、人群细分命名，符号“-”用于区分三个维度，如：汉迪柏-快餐-品牌人群；如果同一维度中有可分离的子维度，则使用符号“*”，例如：Handai-
快餐*酸菜鱼-品牌人群；
2）推广单元
以细分定位(兴趣意向词)和地图格式命名，例如：快餐-三张地图，也可以按照项目群和区域分类进行建设；
3）广告创意
以细分的购买点命名，比如腌鱼的加盟费。
如果有个性化需求，可以体现在规划层面的业务线。比如我们重点推广北上广业务，业务线是：白寿-北上广*腌鱼-核心人群；
4）时段优化
根据时段报告监测，流量主要集中在0-2点、8-10点、18-23点，所以我们选择这个时段做广告；
2、 定向分析
投放方式：CPC；
(2)意向性词语：根据项目具有关联性的意向性词语；
兴趣：根据项目本身设置(带关联性)；
投标：按照设定的定向维度和系统指导进行投标；
3、 素材及文案创意
材料一般搭配店铺图、产品图、热点图、签约图，充分体现公司内容，创意尽量突出项目的优势和特色，简单易懂。
4、落地页优化
登陆页面突出优势，具有权威性、真实性和说服力；干净易懂；入口显眼，方便留言或咨询。
5、数据分析
6、产品运用
区域内的通配符更容易吸引访客的目光；移动营销页面，适合商家加入广告主，省去了高成本制作落地页面、高成本跟踪转化的繁琐过程。
7、优化总结
预算设置:账户预算设置不低于产品转换费的2-3倍。
账户搭建:按特色、卖点、受众等维度进行分类，方便客户管理。
定向设置：分析产品精准触达用户。
创意和落地页:整体干净、整洁、易懂，凸显产品优势。
数据分析:找到问题所在，层级在向前推进，数据在向后推进。
优化后的CTR为3.16%(优化前为0.8%)。
来源：百度营销中心
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