好的文案全是句子。
在这个复杂多变的世界里，我们每天都接触到大量的文本信息。不同的广告自然会在不同的地方传播，那么什么样的营销文案会通过最终让人记住的品牌侵入你的大脑，改变你的生活呢？
《传神文案》这本书通过对103个商业案例和600个经典副本的全面解读和深入分析，从四个角度向我们展示了一份生动副本背后的商业逻辑。
一、传神文案构建品牌经典场景。
每个消费者都有这样或那样的需求，生动的文案打造场景满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户的体验.
比如书中“永远用脑，用六个核桃”这样的文案构建学习场景，设定的消费群体是学生，“绿箭让我们更近”构建社交场景，引发用户社交时因语气而保持距离的痛点，而品牌王老吉“怕生气喝王老吉”的广告文案则构建用餐场景。
这些耳熟能详的品牌文案通过构建场景锁定了用户生活中的位置，导入有场景的产品非常重要。
场景是触发器，定位器和连接器。它包含时机、场合、动作、频次四个变量。这也充分体现在“今年假期没有礼物，只有褪黑素”、“大宝天天见”等广告文案中。
二、传神文案构建品牌的标签系统
大数据时代，标签无时无刻不在贴，从一个物品(比如尾货)到一个人(比如90后)。生动文案的品牌营销是一个贴上消费者内心标签的过程。
根据标签的不同，又分为身份标签，价值标签，关系和行为标签.
别克GL8“陆地商务舱”和技能-2“神仙水”正是合适的身份标签。品牌路易威登的广告文案“一次旅行可能是一个转折点”，是路易威登行李箱等的价值标签。国际信用卡VISA的“去”和现在在互联网上流行的李佳琪咒语“买”都是行为标签。
传神文案在构建品牌标签的过程中也要注意简化、具像化、差异化和风格化。呢
《百度一次》是一篇非常简洁好记的文案。“有问题就去知乎”是具体情况的文案。“去JD.COM，不仅价格低，而且速度快”强调京东物流比淘宝快，每一代来自苹果的手机都有风格化的新诠释。
标签是对品牌价值的浓缩，是影响消费者的核心算法。
三、传神文案打造品牌的本质社交
以前沟通是完成的，是单向的，现在收到信息后是否愿意参与转发沟通，决定了效果。所以创作文案时必须要考虑到人称，人群，人设。
淘宝的“亲爱的”，李佳琪的“所有女孩”，欧莱雅品牌文案“你值得拥有”，动感地带文案“我的网站听我的”都说明，正确的人是消费者与品牌互动关系的开始。
人称是社交的起点，而人群是立足点。技能2广告《人生不设限》引发的价值营销告诉30岁以上的女孩“年龄只是一个数字”。
而人设是社交的引爆点。2010年，黄晓明代言了万科的经典副本，意思是一切为了赢，不在。
好吧，我是柯凡。这样，把品牌概念插入到结合演员自身经历的经典人物身上，就非常容易产生对品牌的共情和喜爱。
品牌文案一定要和消费者沟通。
四、传神文案紧扣社会流传力的三大密码
从《静夜思》等诗歌的传播来看，文案也要在音、形、意上下功夫，才有社会传播力。
外卖软件“饿了不要叫妈妈，饿了吗？”音指韵和韵；Oppo“充电五分钟，通话两小时”是比较，公牛插座“保护电器，保护人”是重复，都是形状；除了声音和线条这两点，意图也很重要。
斯坦福大学教授福格博士认为，人的核心行为动机分为三种类型：
第一，追求快乐，避免痛苦。
第二，追求希望，逃避恐惧。
第三，追求认同，避免排斥。
这三个动机都来自人性。只有深深触动人性，文案才能传播。
2014年阿里上市当天，所有阿里员工都穿上了定制T，上面印着马云个人精选的字样。“梦想仍然需要存在。万一实现了呢？”这句话在今天仍然很流行。实现美是人们一生追求的目标。
打造品牌文案最有效的方式就是诉诸情感，因为人的行为是由情感创造的。一个好的文案一定是对生活有深刻理解的人。生动的文案应该洞察社会文化和流行心理趋势，与社会观念产生共鸣。文案不仅仅是产品功能、用户需求等表面的东西。
看完这本书，除了赞叹作者空手品牌营销洞察的广度和深度之外，也引起了我的深度思考。在信息爆炸的时代。
，今天的流量明星，明天就无人问津，今天的热搜，明天就遗忘，社交工具越来越多，和他人建立联系却越来越难，这个时代的通行法则，成千上万的品牌需要文案的建设，人又何尝不是如此？！你应该进行你自己的人生建设，品牌建设，价值建设。有结果标签就是你人生最好的文案。这本书很适合文案小白，广告行业，已经创业人士去阅读，有比较高的文案借鉴意义。
最后用书中引用的陈奕迅的一首歌歌词结尾：你必须活得像一句广告，谁会有时间听你唠叨，把你无趣的一面都删掉，就像把一辈子浓缩成几秒，你只能活得像一句广告，才会被人想到，这无关钞票，才显的重要。
