最近，自从媒体被抓到风口浪尖，就受到了各种人的批评。
作为一个在传统媒体(杂志)工作了6年多，见证了自媒体(专栏、博客、微博、微信)发展的人，我深深感受到了传统媒体和自媒体之间的隔阂和误解。
今天，我想谈几点自己的看法。
第一，自媒体和传统媒体到底有什么不同？
在这个问题上，很多人都有误解。他们认为自媒体是个人媒体，自己做媒体，传统媒体是组织媒体。
在我看来，这只是表象。如果不能深刻理解自媒体与传统媒体的区别，就无法做好自媒体，实现传统媒体的升级转型。
首先，我们应该从媒体的本质入手，就像零售的本质是人、商品和市场一样，媒体的本质是人、内容、介质。自媒体和传统媒体相比，本质上是对人、内容、介质的重构。.
在人上，媒体是不重视的，将阅读媒体的人称之为读者；而自媒体则将他们称为用户、粉丝。
不要低估这种差异。所谓的“读者”只阅读这种单向的动作，而用户和粉丝则代表着一种深层的双向联系。看看今天的传统媒体，无论是报纸、杂志、电视还是广播。你知道你的用户是谁吗？你姓什么？谁啊。比如什么？你不喜欢什么？
就内容而言，媒体以内容为王，但本质上这只是一个记录，而自媒体的内容，增加了自己的观点和情绪，增加了自己的洞察和思考，.
这样一来，内容就有了人情味，有了可以直接借鉴的价值。
在媒体上，随着互联网特别是移动互联网的发展，介质从文字到图片，从图片到视频，从视频到短视频。甚至，万物皆媒体.发生了翻天覆地的变化。在这方面，自媒体有很大的空间，因为你可以为所欲为，无论是朋友圈、微信群、微博、微头条，还是线下传播，都是你自己的媒体，而传统媒体依然墨守成规。
因此，自媒体与传统媒体的本质区别在于人、内容和媒体，正如新零售是人、货、场的重构，自媒体也是传统媒体在人、内容、媒体上的重构。什么是媒体？
自媒体就是以用户为中心，内容有人味儿，利用一切介质传递的媒体。
第二，自媒体为什么充斥着软文？
这也是很多人对自媒体的批评，说很多自媒体文章都是软文。
在这里，我们必须定义什么是软文。在很多人眼里，软文是企业收到企业的钱后写的正面文章。但是，错了！我认为/在我看来，
什么是软文？软文就是对用户没有任何价值的文章。
因此，判断是否软文的唯一标准，就是是否对用户有价值！'s在这个世界上的文章无非是积极的和消极的。你能说所有正面文章都是软文，所有负面文章都是黑公关吗？
一旦你把读者变成了用户，内容的属性就会发生变化，服务于用户，这也是自媒体和媒体的区别。比如“双十一”是“两个选择之一”的时候，媒体报道的是事实本身，而我讨论的是“两个选择是两个选择之一”的时候品牌和商家的解决方案；比如凯叔讲故事融资成功，媒体报道融资本身，我则从小到大分析凯叔讲故事的五个思路；一个营销案例，媒体报道了案例本身，但我从中总结出方法论，其他品牌可以借鉴.
说白了，自媒体不能只是一个自己的媒体，而应该是发表自己的观点，给用户带来价值。其实我觉得媒体的名字不准确，所以标题用了双引号。
在国外，我们被称为KOL，Key Opinion Leader，意见领袖。
我觉得这个名字很准确。我写的文章不仅是事实的陈述，也是我工作17年以来的经验和观察。
自媒体之所以被诟病，是因为太多无能的人混在这一行。他们要么盲目收钱做事，颠倒黑白，要么刻意为流量激发情绪。他们根本不配被称为自媒体，更别说KOL了！
第三，自媒体为什么不客观、公正？
这也是很多人的疑惑：既然媒体是在调侃和刺激人的情绪，那真的太没有人情味，太不公平了。
是的，当内容是人的时候，你必须加上自己的好恶。媒体一定要客观公正吗？不，这其实是对自媒体的误解。
自媒体，或者说KOL，本质上不是客观、公正地传递信息，而是某一群用户的代言人，他们要为这群用户鼓与呼，与这群用户进与退。
你觉得有什么相似之处吗？比如，既然媒体更像美国国会议员。什么是美国国会议员？是本选区选民的代言人，他们要做的就是为选民的利益而战。谁听说会员是客观公正的？
有人说，好吧，这个社会很快就会陷入混乱。不，不会很乱。
>正是有了自媒体的存在，才让很多圈层的人们有了自己发声的渠道，正是有了这么多发声渠道，才是一种博弈和平衡，才能让整个社会惩恶扬善、激荡前行
。类似的例子太多，大家可以回头看今年的大事件策动者。
最后，总结一下，自媒体和传统媒体的差异，绝对不是一个是个人，一个是组织，
自媒体要想做好，就要连接自己的用户、粉丝，为他们服务；就要不仅仅陈述事实，而是为自己的用户代言，做出对他们有价值的内容；就要利用一切介质，跟上技术发展的步伐。
自媒体，并不仅仅是人人都可以做，而是门槛越来越高。自媒体其实是KOL，是意见领袖，要根据大家都看得到的事实，发表自己的意见，而且这个意见还要对用户形成价值，这样的自媒体，如果没有深刻的洞察，和丰富的经验不能为之。
“自媒体”的春天才刚开始！
