“年轻化”创新是机遇，老字号释放商业潜力的同时也传承了文化价值。近日，曾生生产了中国首款老字号手表——海鸥，并在吴德App独家销售了首款专为年轻人设计的全新潮表系列，开启了海鸥首条年轻潮流产品线。除了提供精准的年轻消费者和首发位置，Get-for-Things App让老品牌以年轻的眼光打开商业增值空间，在年轻人中传承老品牌的魅力。
海鸥手表科技有限公司总经理王文轩表示，海鸥是工匠工艺的传统品牌，收购的App是年轻潮流的风向标。两者结合，传统制表技术与年轻潮流相互碰撞。“未来，海鸥计划继续与收购的App深度合作，推出更多符合年轻人潮流的手表。机械表不仅会走传统的路子，还会接触到更多的年轻人，把他们推向更广阔的市场。”
据悉，海鸥第一个“观潮”系列叫“色中之乐”。在继承海鸥核心技术的基础上，创新结合产品App的年轻趋势，赋能运动风格，融入黑色电镀、夜视、镂空等设计元素。并叠加有趣的穿搭方式，充满年轻时尚气息。
抓住年轻人的眼睛，了解年轻人需求的新产品，让年轻人纷纷用“买单”投票，为老品牌“年轻化”指明有效路径。吴德App相关负责人表示，吴德利用对年轻需求的理解，推动老品牌的年轻创新和多元化供给，形成需求驱动供给、供给创造需求的动态增长。“在这个过程中，有能力用好的产品和服务把供需联系起来，是公司的长期使命和必然发展方向。”
海鸥在得物App 的“年轻化”破圈
随着中国的浪潮持续升温，如何重振“老字号”成为当下的热门话题。很多老品牌一直在玩“品牌跨界”探索年轻化。而梳理收购App中海鸥的节奏，老字号品牌的复兴有“传承”和“创新”的方法论。“老字号的技术传承和文化传承毋庸置疑。振兴破圈的难点在于了解年轻人，创造年轻人真正喜欢的新产品。不过老字号的这些困难，可以在年轻人中成长起来的收购App中解决。”
行业分析师。
六年前，中国第一块国产手表“五星手表”在海鸥诞生。几十年来，海鸥专注于核心技术的自主研发。目前世界上每四个机械表中就有一个使用海鸥机芯，很多高端手表品牌都使用海鸥制造的零件。“年轻消费的崛起，打造年轻人喜欢的产品，就是要让年轻人通过创新的新产品感受到老品牌的技术传承，这也是海鸥手表在收购App中打造推出首款年轻潮表系列的根本原因。”上面的人说。
据了解，今年年初，海鸥正式入驻Acquisition App，先后投放了Edge、Ocean、Pilot、Master等9个系列，收获了不小的销量，在老表品牌中排名第一，85%的买家都是90后。这给了海鸥与收购App深度合作的信心。收购App对年轻潮流趋势的洞察，进一步促成了海鸥年轻潮流产品线的创新。
“镂空系列最受欢迎。桶形表盘、运动风格、一块手表和两个可以根据佩戴情况更换的细节都是为年轻人设计的，”海鸥负责人说。“手表附带的DIY幸运手链上，笑脸、赞、666等标志都是年轻人的语言，让他们觉得亲切有趣。”
据业内人士透露，海鸥与Acquisition App深度合作的案例引起了业内的广泛关注，尤其为众多民族时尚品牌提供了灵感。产品App不仅提供精准的年轻消费者，还让老品牌获得年轻的视野，在动态趋势研究、灵活的新产品设计等各个环节释放老品牌的商业潜力
除了老字号，不少国潮品牌也在收购App中开启了符合年轻人口味的新品，打开市场增量，焕发新生。今年元旦，安踏在Get-Things App独家推出KT6科技靴“锦鲤鱼”新配色，旨在保证年轻人对民族文化的热爱。在科技敏感球鞋的应用上，采用了“鲤鱼跃龙门”的传统形象。锦鲤鱼是一种传统元素，来源于经典神话，如骑鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等。但它在年轻人中扩展了“好运”的新含义。新品在春节伊始就在Get App销售，因有一年好运的寓意而受到年轻人的青睐，元旦和春节之间销量大增。
目前有很多民族时尚品牌，涵盖鞋、服装、箱包、手表、配饰、时尚艺术等。不仅有李宁、安踏等经典品牌；Guuka、PCMY、LNG、贾茜手表、田凯工作室、JRs等全国时尚、前沿设计师品牌均以产品获取App为首发阵地，推出具有年轻潮流的新品。
传承与创新，老字号年轻化释放“文化价值”
“除了商业考虑，文化传承的意义也值得关注。年轻一代追求精神共鸣和情感认同。从这方面来说，吴德App其实是在帮助老品牌拉近与年轻人的心理距离。第一批多样化的新产品被用作交流机会。当老品牌融入年轻人的日常生活中，文化价值就会得到释放。这也是包括郭超品牌在内的老品牌应该抓住的机会。”上述业内人士表示。
据了解，在新款潮表推出前，海鸥带领App社区的青年才俊实地参观了海鸥手表厂和海鸥手表博物馆，通过深入手表生产一线，为Z世代打开了一扇知旧名的大门。在生产车间，年轻人不仅在生产线上亲身体验了第一款潮表的诞生，还亲身体验了老品牌的品牌历史、研发水平和创新实力。这些年轻人都看到了，感受到了即时采集App社区，引起了更多年轻人对老字号的兴趣和喜爱。
用户小宇分享道，“我有幸参观了海鸥手表。
的工厂，第一次近距离感受国货魅力，每一个精细零件的自主制造，每一个制表环节的严格质检，都值得我们为国产老字号品牌骄傲！”小陈分享了一段现场视频，并配文“我入坑手表就是因为老爸总是戴着一块海鸥表，他告诉我这才是代表了中国手表的品牌，这让我一直对海鸥有着很深的情愫。如今海鸥表还出了潮表新品，不再仅仅是长辈的手表，更是我们这些中国年轻人的潮流手表。也许这就是一种传承吧，手表里的中国范儿。”在得物App社区，包括海鸥等众多国潮品牌，通过多样化的图文内容、直播、互动分享，沟通年轻人，传递品牌故事文化，加深与年轻群体的情感连结。这种文化价值成为品牌与年轻人更深的连接。
上述人士认为，数字时代的国潮发展，与消费者产生紧密交互，这一过程中不断孕育着产品创新、品牌塑造、市场规模的机会。不管是老字号，还是新国潮，积极拥抱得物App等精准线上渠道，瞄准年轻消费需求，灵活打造打动年轻人的新品，才是有效扩大品牌认知的方法，也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求，“老字号并不需要一味迎合年轻人，在得物App首发多样新品，他们在传承与创新中找到有机的结合点，这不仅是激活老字号焕新，也是国潮文化的年轻传承。这是老字号年轻化的意义所在。”
作者：徐晶卉
编辑：王翔
