自从Vlog的短视频形式在欧阳娜娜火了之后，很多人都期待Vlog会成为下一个风口，但是几年过去了，Vlog并没有人们想象的那么火爆。
继15s短视频之后，Vlog作为目前最新鲜的内容形式，受到了很多年轻人的追捧。在Vlog中，Vloger提供了另一种生活视角，一种全新的生活体验。至于读者，有的是为了填补空白，有的是为了寻找生活的仪式感，还有的是好奇偷窥VLOGER。
那么，什么是Vlog呢？
视频
博客，字面意思是“视频播客”。它专注于记录和分享生活，摄影师以第一人称视角出现。相比短视频，更有个性，也更活跃。
早在2012年，第一个Vlog就出现在YouTube上，不久之后，Vlog引爆了国外内容市场。统计显示，截至2018年1月19日，YouTube平台每小时将产生2000部Vlog作品。
与国外相比，中国的这股热潮显然晚了很久。直到2016年和2017年，Vlog还是中国流行文化的一个小圈子。早期的Vlogger大多在哔哩哔哩和微博上发表作品。比起现在的“盛世”，很少有人在意的VLOGs似乎更像是他们对现实生活的分享。直到2018年下半年，欧阳娜娜作为国际学生出版了一份每日Vlog。
亲民、纯洁、活力等正能量形象，不仅冲走了属于《鹿小葵》《蚁族十年》的人渣演技，也让她退出娱乐圈吸粉无数。
不知道是因为Vlog的“粉饰”先例还是别的什么。不久之后，罗伊、瞿颖、关晓彤等明星相继加入了Vlog阵营，全明星Vlog成为一种趋势。由于恒星催化效应的影响，Vlog呈现井喷式增长。小生圈的门被打开了。一时间，微博和哔哩哔哩相继推出Vlog征集计划，各种Vlog工具应用也乘势而上，试图改造社区。但这股热风并没有吹多久，过了一会Vlog又恢复了平静。
今年4月，Tik Tok、百度等平台推出一系列“Vlog支持计划”，再次将Vlog推向风口浪尖。
半年过去了，就目前的情况来看，有热门概念的Vlog还没有可以获得的爆款。吸引了大家的目光，却没有吸引大家的追求和投入。
不得不说，这是一个非常奇怪的现象。
为什么短视频趋势下Vlog不流行？我们试着分析一下。
# 1.身在Vlog，我的心“贫瘠”
与短视频类似，Vlog拥有广泛的受众，从大牌明星到四五线城市的纯朴青年。
与短视频不同，Vlog最大的特点是非虚构的。Vlog有很强的个性属性。也就是说，每个故事的内容都应该是真实的记录，而不是排练。不是表演也不是短剧，papi酱等剧情趋势的短视频内容也不能称之为Vlog。
因为和剧本的真实感无关，而且贴近百姓，所以Vlog比传统的视频广告更容易打动用户。
那么，问题来了，为什么这个看似友好、更有吸引力的武器一次又一次被“关掉”了呢？
原因大致可以分为三点：
## 1\.大多数Vlog都是相当枯燥的运行账户。
拥有超过2.5亿日常活动的Tik Tok，每天新增数亿内容创作，大致可分为三种类型：
*促销信息、营销产品-官方账号等。
*依靠颜值、才华和知识分享——线上名人、自媒体等。
*享受自己，享受自己——普通人。
但以上三类中有多少人是真的在记录现实生活，没人知道。
至于什么风格的内容会在Tik Tok流行？是花样封面歌曲吗？是模仿某个网络名人的舞蹈吗？反复炖的是油腻的鸡汤吗？还是无数人拳打脚踢的隐藏食物，网络名人的圣地？
刷了两个小时Tik Tok的内容，其实可以看到Ctrl C加Ctrl v的大部分内容都是切换的。只要Tik Tok有很多类别的内容，足以给人洗脑，那么它就是“火”。
另一方面，Vlog更注重生活，主题更广。除了传统“易撞车车辆”的衣食住行，还有很多其他内容。比如理发、郊游、去超市等等。虽然琐碎，但更有创意点。
以Vlog成功“洗白”的欧阳娜娜为例。她的内容简单又贴近生活——装修房间、日常八卦、第一次做饭等。看似零散的日常生活被记录下来后，平凡的生活仿佛被定格在一个相框里。
然而，这种没有排练的表演并不适合所有人。虽然日常生活用的都是当地的材料，但要捕捉到大家都习惯的日常生活的吸引人的感觉并不容易。
今年年初，以田静发布的第一个Vlog为例。整个内容轻如止水，但大概也不过是无中生有。工作人员问：酷吗？开心吗？
我想问，你会不会浪费十几分钟甚至几十分钟，看一个普通的陌生人在那里自问自答？当然不是。
所以，Vlog中生气的决定性因素不是剧情和内容，而是创作者。
## 2\.不能很快理解。
从本质上来说，Vlog更贴近人民，应该是用户的宠儿。时髦时期的到来只会越来越早。但事实并非如此。原因可以分为
三个层面进行分析：其一，用户习惯。
Vlog的记录属性让它难免会呈现出流水账的现象，冗长、碎碎念的表达方式与现如今的快节奏、快餐式生活相悖，更不符合用户对于内容消费的偏好和习惯。
其次，Vlog的对手众多。
抛开短视频不提，作为一个悠闲娱乐的视频类内容产品，它所面向的不仅是也同类视频内容――综艺、网剧、直播等，还有咨询类内容产品，以及各种中小手游。
用户时间早已被各种娱乐休闲类内容分得七七八八，此时入局，能够抢夺的用户时间多为碎片式时间。因此，短小精悍的短视频仍站在不易撼动的位置，Vlog很难能从中分一杯羹。
最后，缺少平台入口。 想要看电影、刷剧，可以直接下载腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等，想要看短视频、直播，可以下载抖音、快手等。
然而，想看Vlog，却没有一个能够专供其用的平台，各大平台都只是将其当做是一个视频内容品类。B站上走一走，微博上看一看，Vlog就像是个四海为家的浪子。这也导致了创作者的无法聚集，受众群体分散，以至于流量分散，始终是一个小众化圈子。
反观国外，YouTube平台将Vlog的流量统一，聚集到一个平台上，从而吸引更多的内容消费者入圈。
## 3\. 始终无爆款
到目前为止，市面上仍没有一个能够称得上是爆款的Vlog。为了更好地理解，我们可以将它与互联网上，迅速爆火的两款视频内容做一下比较。
短视频：
就像上文中提到的，内容之间的模式化模仿与有套路化演绎，形成了短视频的现状。但是不可否认的是，短视频一直爆款连连，毕竟火了才有人模仿你。
与短视频内容相比，Vlog更像是一种视频呈现出来的心情日记。这项功能与微信朋友圈、QQ空间说说相似，或者说几乎一致。只是，视频所呈现出的是比文字、图片更生动的效果。
因此，这也就很好解释，为什么Vlog没有短视频爆得多且快了。毕竟，没有特殊的情景没人会称赞一个陌生人的心情日记。
直播：
我们将进度条拉至直播行业刚兴起时，那时的直播的内容真的很无聊。
不是蛇精男女唱歌跳舞，就是发呆，卖萌、秀下限。此处吃播的必须拥有姓名，当时，中韩日三国吃播博主狂吃不胖的体质，成为了许多人梦想。
现在的Vlog与直播真的很像。这种像不仅仅是停留在内容方向上，而是内容消费者的心理：
* 其一，好奇心、窥探他人隐私；
* 其次，从他人的日常生活中，找到与自己相似的地方，获得认同。
* 再或是用他人充实的生活来填充自己日常的空虚。
但是像并不代表一样。直播与Vlog最大的区别在于，直播的即时性。在直播中，观众与主播之间能够即时交流，更快且有效的了解观众的所思所想。而Vlog是通过剪辑的视频分享，与直播之间缺少了一点灵魂――「用户需求」。这也让Vlog变得更像是流水账了。
因此这也就是可以解释为，什么同为视频内容，别人爆款连连，而Vlog却一直停在风口驻足不前。
# 二、问题有了，出路了呢？
难以做出爆款的Vlog，罪不至死。失去了爆款选项，却让它有了更高一层的想象。
## 1\. 较长于短视频的时长，Vlog给予了品牌商更多的想象空间
过年期间，华为以「回家」、「年夜饭」、「离家」为主题，发起了一场Vlog挑战。在这场活动中，主题、时间与心情，不仅引起了消费者的共鸣，更是用Vlogger们所分享的真实经历，
拉近了品牌与消费者之间的距离。从而塑造了华为温情的品牌形象。
此外，OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌也都与Vlogger们进行了合作。急速商业化，让Vlogger在展现自我生活方式的同时，又优雅不失方寸的给为品牌商带到了货。
## 2\. 普通人难以出圈，却是网红、明星的新擂台
欧阳娜娜的顺利「洗白」，让浮躁已久难出爆款的娱乐圈看到了解药。
* 其一，明星代言更直接、更具生活化，粉丝也会买账。
* 其二，日常向的属性，让许多急于重立、另立人设的艺人有了捷径。针对每个艺人，各公关团队都会为其私人订制的人设形象。长期维持下去，观众也会买账，圈粉引流只是时间的问题。
## 3\. 内容水平较高有望出圈，专业型、职业性达人的分享地
抖音上有一个名为「燃烧的陀螺仪」的用户，他的真实身份是一名「机长Vlogger」。至今他已经拍摄了近六百条视频，累计获赞早已突破五千万。他的录制场景多为工作环境，内容也以工作为主。物以稀为贵，这样的Vlog正是对用户自身的「替代满足」。
还有像井越、冬瓜这类早期入局的头部Vlogger，他们大多是从事摄影、设计等工作，这些工作让他们美感略高于常人。因此他们的作品中，常透露出一种别具风格的生活情调。
其实，据目前许多平台多提供的奖励机制来看，现在很多头部Vlogger已经完成变现。
随着品牌商的需求与日俱增，不难看出，平台大力扶持Vlogger的背后，其实是一套完整的商业模式――「内容生产-聚拢用户-塑造IP-粉丝变现」的铁律。
这是一条所有内容创作者都必去经过的赛道，在这个铁律下，UGC之魂将再次被Vlog的到来而惊醒。
本文由 @孙海亮「花边科技」 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
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