文字| AI财经社李一曼
织|梁野
网上流传着一段话：“女人很有爱心。他们会喜欢一些小动物，比如捷豹、宝马、路虎，当然还有天猫."，这只是一个玩笑，但是为了更接近用户，很多科技公司会用可爱的小动物作为品牌名称或者Logo，这样会更友好。
在网络黑话圈，腾讯是鹅厂，阿里是猫厂，JD.COM是狗厂，网易是猪厂，百度是熊厂，搜狐是狐狸厂。阿里巴巴，旗下有天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、夏密音乐、千牛、大鱼、盒马鲜活生命等一系列动物产品。一直被网友戏称为“动物园”。
最近，著名的“阿里动物园”又增加了一名新成员。9月19日，阿里巴巴在2018年杭州云起大会上宣布，将此前被收购的中天微系统有限公司和达摩院整合为一家全新的芯片自主研发公司——平投格半导体有限公司
被称为“平头哥”的蜜獾是非洲的恶霸。他凶猛、坚韧、偏执、易怒。面对对手，他既有智慧又有勇气，他的战斗力也是出类拔萃的。他被吉尼斯世界纪录评为“世界上最无畏的动物”。凭借着“社会上一个平头哥，很少有人说粗话”的独特气质，很早就进入了“网络名人”的队伍。
新公司霸气的名字据说是马云自己决定的。在最近的一次非洲之行中，他被这个“看不上生死，不肯接受”的小家伙称赞。阿里巴巴首席技术官张剑锋表示，“平投哥”无所畏惧，什么都敢做，讲究技能和智慧，能够体现阿里巴巴的创业精神。
除了可爱可爱的外观，更容易被用户记住和喜爱。动物本身的一些特点和美好含义也被很多互联网公司用来强化公司的品牌形象。让我们来看看那些被用作企业品牌名称或徽标的“互联网野兽”。
QQ企鹅
作为互联网上最知名的动物IP之一，QQ企鹅人无所不知。虽然QQ虚拟宠物已经退出服务，但它已经成为一代人不可磨灭的记忆，因为它只会被宠坏和可爱，会亲密地照顾主人。
根据马的回忆，QQ的前身OICQ的图表就像当时流行的寻呼机一样。后来在一次升级中，大家灵机一动，决定为它设计一个更有趣的Logo。一只黑白相间、身体细长的小眼睛企鹅闯入了用户的视线。1999年，腾讯参加国际高交会时，陈一丹找人做了一批陶瓷QQ企鹅存钱罐。因为制作公司担心企鹅太瘦不稳定，就主动把它养肥，变得胖乎乎的，圆圆的，还戴上了红领巾。没想到，它一问世就受到了用户的一致喜爱。
腾讯对公司内部这只可爱的小企鹅也很有感情，经常自称“飞行企鹅”，离职员工的组织是“飞行企鹅”。今年4月，鹅厂官方微博宣布，将在贵州建一个洞鹅厂，以“正式养鹅”。他还发表了一部耗资巨大拍摄的宣传片，郑重声明要用“鹅脸识别技术”、“鹅语翻译”、“云养鹅”等人工智能技术科学养鹅。当然，这只是愚人节的一个玩笑。鹅厂的工程师可以说是非常调皮。
天猫
2012年，英文名为“天猫网”的淘宝商城更名为天猫.一只由字母T化身的大眼睛黑白猫，通过层层筛选，从世界各地收集的数万件创意作品中脱颖而出。
这位可爱、高贵、冷清的“猫主”在天猫.迅速俘获了以女性为主的用户的心去年双十一购物节，天猫推出了一系列以猫为主题的动画和游戏，吸引了不少关注。时任阿里CEO张勇解释说，之所以用猫作为Logo，是因为猫非常挑剔，对食物、品质、口味、环境都有极其严格的要求，这与天猫's追求时尚、性感、时尚、品质不谋而合。
有意思的是，天猫新Logo一公布，网友们就开玩笑说这只小黑猫就是马云的化身，就连当时的阿里CMO王帅也公开承认“这只猫真的长得像马立克云”。有人嘲讽“天猫”马云是用屁股想出这个名字的。马云大方地说，他真的是坐在马桶上想出来的，但他只想了十天，最终才从几十个名字中选出这么一个“俗而次佳的名字”。
京东小狗JOY
p>淘宝商城变更为天猫后第二年，不甘落后的京东就紧随其后选出了新Logo――一只名为JOY的卡通狗，意思是“能为大家带来快乐的金属狗”。
坊间传闻称，刘强东之所以亲自从多个方案中选了一个狗子的形象，是因为算卦的“大师”说“狗能压猫”。还有好事者编了段子，说京东一开始弄了一条鱼作为吉祥物，某高管在高层会上讲了一个小时的理念寓意，差点就全体鼓掌通过了，结果一位副总说了一句“猫吃鱼”，这个方案立刻就被毙掉了。
这当然只是传言。一位京东高管透露，刘强东是从同学家的进口吊灯上找到的灵感。此外，选择可靠忠厚、品行正直的狗狗作为logo，是为了诠释忠诚贴心的服务精神，顺便颠覆人们认为商人奸诈的偏见。
去年，京东悄然启用了更加圆润可爱、平易近人的新Logo。春节期间，京东还特意为这只白色的小狗制作了一支4分钟长的动画电影《JOY与鹭》，温馨可爱的动物故事，触到了许多观众的“萌点”。
百度熊
与四处刷存在感的天猫和京东狗不同，百度的吉祥物百度熊“DUDU”过分低调，甚至有些鲜为人知。李彦宏曾在一档综艺节目中透露，百度几个创始人当时都很年轻，一致认为不能学习沉稳到有些闷的巨头IBM，于是就弄了一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。
根据百度官方“高大上”的解释，百度这个词来自宋词“众里寻他千百度”，而熊掌图标的想法，来源于“猎人循迹熊爪”，它与李彦宏“分析搜索技术”理念非常相似。于是，“百度熊”顺理成章地成了公司的吉祥物，只不过不知什么原因，并没有被大肆推广。
搜狐和搜狗
许多网友可能没有注意到，搜狐的Logo，是一条毛茸茸、颜色艳丽的狐狸尾巴，而它的吉祥物也是一只可爱的小狐狸。搜狐之所以用狐狸做吉祥物，是为了学习雅虎。
曾在美国麻省理工学院深造的张朝阳回忆道，当时雅虎在美国很火，他决定给自己的产品也起一个“什么HOO”的名字，但又不能照搬“虎”。由于在中国文化中狐狸象征着机敏、灵活和聪慧，干脆就取名叫搜狐。难道查尔斯真的没有一点“狐假虎威”的意思吗？
2015年正式发布的搜狗吉祥物“汪仔”，则是一只戴橙色眼镜的小白狗。据搜狗王小川介绍，“汪仔”的头是智齿的形状，象征智慧，眼镜融入了搜狗特有的搜索框，可谓“知识丰富、科技范儿十足、活力正能量”。
有传闻称，搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词：“他们搜狐，我们搜狗，各搜各的！”当然，“狐朋狗友”也是蛮搭的。
阿里“动物园”
说完了各家大型互联网企业与小动物们的“爱恨情仇”，接下来不得不提到的是阿里巴巴的“萌宠家族”。用动物来命名旗下的业务，是这家公司一直以来的传统。
从去年开始，一只蓝色的小河马越来越多地出现在了一线城市的大街小巷。据盒马鲜生的网络创意总监刘巍介绍，他们之所以选择河马作为Logo，是因为它的嘴巴特别大，“看起来比较能吃的样子”。为了贴近品牌，他们还制作了一系列小河马流口水、好好吃、酸爽的表情包。
“蚂蚁金服”之所以用蚂蚁，是因为它要像蚂蚁一样，虽然渺小，但要齐心协力焕发出惊人的力量，“我们只对小微的世界感兴趣，我们身上承载了太多小微的梦想，我们喜欢与更多小伙伴们同行”。
“菜鸟物流”的logo由一只鸟和一片天空组成，是因为马云刚开始做互联网时，很多人说他是一只菜鸟。但在他看来，正是因为他们这批菜鸟，才会有如今互联网的天下。“中国无数小的卖家都是菜鸟，只有菜鸟才能飞向千家万户。”他说，“笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，而菜鸟还有机会变成好鸟。”
而UC谈到选用松鼠作为Logo时给出的解释是：松鼠勤劳、聪明、灵巧的性格十分惹人喜爱，而无线互联网也需要灵巧。脑洞更大的是，这只松鼠还是只繁殖力很强的母松鼠，目的是希望UC浏览器不断地开发新的产品，最终形成像“企鹅王国”一样庞大的“松鼠王国”。
苏宁易购2015年新换的Logo上加了一只小狮子，意思是“百兽之王”。一直与苏宁处于竞争状态的国美在线，则选了一只小老虎作为新的品牌形象，象征着霸气、睿智、进取和成为电商之王的野心。“我这时候变成猫或者老虎，估计明天就死定了，我现在变成一只虎，谁都赶不上我。”国美在线CEO李俊涛如是说。
国美在线COO何阳青则表示，现在电商行业都喜欢用动物做Logo，是因为二次元萌宠文化比较符合新兴人类的视觉审美。和国美在线一样，用动物与80后、90后年轻一代“充分互动”的互联网公司还有很多。
谐音“闲余”的闲鱼Logo，是一只大眼睛的可爱小鱼；小米的吉祥物米兔“不装不端有点二”；知乎的吉祥物“刘看山”则是一只酷酷的北极狐；去哪儿的图标是骆驼，意为“坚韧持久，令人信赖的游伴”；美团外卖的Logo是一只大肚子袋鼠，袋子大，装得东西多，跑得快；迅雷采用蓝色的蜂鸟图案，代表轻盈和快速；YY语音胖嘟嘟的小浣熊，则是根据CEO李学凌的形象设计的。
不过，用动物来命名公司也是个高风险的技术活儿，必须谨慎再谨慎。
不久前，58速运公司更换新名字，要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。没想到此举引起了司机们的不满，认为新名字一语双关，拉活儿时的自我介绍变成了骂自己，甚至有不良客户在下单时说，“快来条狗给我拉货”。
怒火中烧的司机们集体到公司“讨尊严”，公司只能安慰司机：你看天猫和京东的标志，不也是小猫小狗？
