张的出圈，是打开下沉市场的锦上添花。
文 | 晓含
编 | 园长
早上起床，摘下挂着钉子的窗帘，叠好，用扫帚扫炕，拿起鲜红的搪瓷盆简单洗一洗。在雪地里拿一颗白菜，用冰渣切成条状，和玉米粉混合在一起喂鸡。然后用大锅煮，和正在搓饭的朋友在炕上吃一碗热腾腾的鸡肉炖土豆。
以上就是张视频中东北农村的日常生活。一个院子、一个炕头、一个火炉勾勒出了张艺谋的生活细节，这也吸引了1213.9万网友关注张艺谋在：话题“张艺谋”在以33.5亿播放，“张艺谋首次回应人气”，“张艺谋异地求学”，“挑战张艺谋”相继出现在热榜。
张的走红引起了人们对农村短视频系列的关注，也引发了人们对农村生活的质疑：冬天有凉席，没煤气，大锅做饭是真的吗？同时，人们也质疑张的真实身份和是否有团队。在爆炸之间，流动和质疑并行。那么问题来了：张为什么生气？为什么Tik Tok会发生火灾？真正的农村生活是什么样的？
#红色和真实
42部作品，单幅获奖63.12万赞，张艺谋的视频走红离不开细节的代入感和流畅的拍摄剪辑技术。
烧柴时，先用羊毛点燃火焰，符合农村柴火冬季潮湿难烧的事实；把袜子放在枕头下面，因为冬天农村只有炕暖和，第二天早上把袜子拿出来还是有热度的。穿皮鞋前用刷子把灰尘擦干净，然后用裤腿擦干净。
张的视频中没有太多的对话台词，几乎都是从第一视角展现生活细节。不过，有网友通过视频细节发现出现了第二个人的手，怀疑视频不是张自己拍的。
雷神发布颤音视频解析的编剧张同石指出，从视频中的影子来看，张是主要的拍摄者，但也有一些镜头即使借助括号也拍不出来，比如随着张的行走而移动的镜头，需要第三方的帮助。
张还发了一段视频，讲解如何单独拍摄。
把手机贴在衣柜里，会有打开衣柜拿衣服的镜头。用短支架把手机固定在鞋柜里，从鞋柜里做一个取鞋的镜头；用长支架固定手机，解放双手，这样可以在镜子里看到双手。借助各种拍摄工具，张实现了只用一部手机多摄像头拍摄。
多摄像头拍摄也意味着编辑困难。如果只是简单的日常剪辑拼接，会比较繁琐。因此，张用同样的动作连接镜头，用物体遮挡转场，把特写的主观镜头和远处的客观镜头结合起来。
张视频的加分项还在于每一次换镜头都贴上了bgm。“张的bgm对头部有好处”的话题在播放了13.5亿，同样的bgm被各地“张”用来模仿张的视频创作。
先进的无痕拍摄剪辑和洗脑bgm，简单的日常视频都有电影的感觉。
有网友指出，张艺谋的视频“平均有186个分镜头，每个分镜头平均时长2.27秒，而主流好莱坞电影的平均时长只有三到四秒”。成熟的拍摄手法体现了张艺谋作为导演的思考，让人意识到张艺谋“不简单”，也引发网友对张艺谋背后团队的讨论。
尽管张艺谋否认自己有团队，并回应称自己只是一个普通的农民，但对于在Tik Tok“透露网络名人张的身份”却有不同的看法。
网友指出，张毕业于某高校影视专业，随导演《扫黑风暴》上学，参与拍摄《小姨多鹤》1《黄大年》等电视剧。曾经出现在《80个傻瓜》的镜头里，他是幕后导演。后来演员单干，被迫以主角本人的身份出现，依然保留了原有的创作手法和风格。
无论是农民还是大学生，从张在其他账号的出场可以看出，张显然已经掌握了农村短视频创作的要领，这场“大火”绝非偶然。
此外，随着短视频平台的发展，乡村题材早已成为互联网上流行的创作题材。人们对乡村题材的兴趣背景点燃了张的“火种”，再借助细节和流畅的拍摄手法，在同质化的视频中脱颖而出。
也有网友说，为什么要质疑背后是否有团队？视频内容质量高，能引起共情还不够吗？但这位被称为“李的翻版”的同学张，真的是一个“土生土长”的农村人吗？真正的乡村是传递给观众的吗？
有网友说，张在七八十年代搞乡村改造。然而视频中的电饭煲和电水壶显然没有满足上个世纪的农村生活。虽然有六味地黄丸，有AD钙奶，有唤起童年记忆的小师傅，但每顿饭杀鸡炖肉的生活真的符合上个世纪的现实吗？
视频中会有“记录现实生活”和“我的乡村生活”的话题。也许张是在展示他的真实生活，而不是还原它。但视频的细节也透露出，这栋房子并不是他长期居住的地方，而更像是一个拍摄的地方。
视频主要讲的是冬天的农村。视频中，屋外积雪，房屋破旧漏风，屋内取暖的炉子没有烟囱，炉口有易燃塑料。
，很明显炉子成了摆设，然而烟囱里冒出的缕缕白烟才是农村冬天的温暖。视频中也多次出现张同学家屋顶存水的水箱，在室外连接水管可以当自来水使用。虽然多次出现水箱水用光的真实情况，但从东北的冬天环境思考，零下的温度塑料水箱不会结冰吗？水管不会冻住吗？
虽然张同学用很多细节勾勒了一幅农村生活图景，创作手法有可取之处，但缺少真实性与生活气息的视频能否长期留住受众也值得思考。
在流量迅速更迭、优质内容层出不穷的短视频时代，并不缺乏乡村创作者，在抖音和快手中都可以看出多面的乡村生活。
# 快抖中的多面乡村
2006年电视剧《乡村爱情》走进观众视野，展现了东北农村的生活气息与风土人情，深受观众热捧。进入短视频时代，大量乡村创作者涌入平台，展现着每片乡村土地的独特之处。
随着内容的迭代，用户对乡村生活也从猎奇转为向往。据《2020快手三农生态报告》显示，截至2020年12月，快手上三农兴趣用户已超过2亿，相关短视频日均播放量6.5亿，直播观看人次每日达5500万。农业、农村、农民，人们在直播间围观着土地之上发生的一切。
乡村类短视频创作者可以分为用剧情讲述风土人情、用房子展现生活环境、收获果实与制作美食类。人们对乡村的关注，也从乡村的土地，延伸至土地上生长出的作物、耕种作物的人、作物制成的美食。
多面乡村从搞笑的剧情视频展开。
2019年走红的短视频达人田姥姥，以和外孙互动斗嘴的形式展现东北家庭的搞笑日常。田姥姥具有东北农村老人的典型特征，喜欢碎碎念，热情好客，一笑就停不下来。为网友展现了一段段妙趣横生的东北生活。
靠“挨巴掌”走红的面膜男孩张若宇，从音乐博主转型为农村家庭剧情创作。虽然张若宇经常被家人嫌弃，被网友质疑不是亲生的，但傲娇的“大小姐”妈妈、憨厚的“光头强”爸爸、配合演出的姥姥“陶女士”都让张若宇的视频充满了家庭的欢乐。田地里割麦子、全家cosplay、演绎河南调rap，成了网友向往的家庭氛围。
这类视频多是一家人一起出镜，每个人物都有自己鲜明的特点能给网友留下深刻的印象。和张同学视频类似的是，借助bgm卡点完成转场，让简单的农村生活与短视频短小、搞笑的调性更匹配。
“人”是网友进入乡村生活的灵魂关键，同时短视频中一座座让人耳目一新的农村住房，也在刷新着人们对农村的刻板印象。
敞亮宽大的屋子里，热水器、马桶、暖气等提高生活品质的设施样样俱全。由此衍生出一批以农村家居为主的带货博主，她们在打扫、装饰屋子时用实际的使用效果安利产品。曾经的“农村家庭主妇”，如今也有了自己的致富之道。
在快手和抖音中农村别墅住宅也是热门内容，乡土之上的人们既有着独特的乡村生活，也体验着现代都市生活。也由此为设计农村别墅的商家提供了契机，农村逐渐成为装修设计、家居用品的重要市场，
在住房现代化的进程中，人们也没有忘记土地之上延续下的特色饮食。
无论是抖音还是快手，田地里的果实与蔬菜通过直播间电商走向全国各地。短视频创作者“农村胖大海”是回乡创业青年，以和爷爷的田园生活为内容，展现湖南农村美味。在“农村胖大海”的快手小店，手工辣子粑、烟熏腊肉、特色外婆菜都是高销量商品。
透过抖音和快手，乡村创作者向我们展现了乡村的多面性，既保留着“土味”，也在向互联网融合。在细分垂类内容逐渐同质的状态下，以拍摄剪辑技术加持，借助风格迥异的音乐，是创作者展现别样乡村韵味的匠心之处。
张同学作为乡村短视频的一种，展现了较为原始的农村生活，丰富了短视频中的农村多样性，唤醒了人们对农村本质样貌的回忆。但和其他乡村视频不同，张同学的视频主角只有自己，打造单身汉形象，没有借助农村家庭氛围产出内容；房屋院落以穷、破吸引人。
# 抖音与张同学们
张同学的走红或许是因为流畅的剪辑手法，或许是基于短视频平台乡村视频生态的成熟，但短时间在抖音发酵走红，也可以影射出抖音加快乡村内容建设，开辟下沉市场。
在张同学的视频文案中，会带有“新农人计划2021”的话题，该话题已有703亿播放量。话题简介中包含活动奖励、参与方式等，并配有官方设计图，聚集了多种类型的乡村创作者，且单条视频获得百万播放量，可以看到抖音对乡村创作者的扶持。
话题下最热门的视频来自抖音账号“乡愁”，以创作者沈丹上山挖笋为内容，被网友称为“第二个李子柒”。还有乡村美食创作者“康仔农人”，展现广西乡村庆祝节日时的风俗美味。以及养鱼、养猪、种蜜桔的“大表哥Vlog”，讲述鱼塘中的农村景象。
证券时报·e公司介绍，抖音在2021年8月推出“新农人计划2021”
，拿出2亿流量资源，通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题。运营推广、短视频制作、优质内容要素、直播带货，抖音通过一系列课程培训让乡村创作者掌握从内容创作到流量变现的技巧。
在“新农人计划2021”11月份榜单中，张同学位居第二名，且连续多次登上抖音热榜，所以不难看出走红背后的平台扶持。张同学只是抖音建设乡村内容的缩影，在抖音的大力度投入下，无数张同学成为抖音乡村的标签。
2021年6月，抖音发布三农数据报告显示，
过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。除了时尚、美妆、萌宠等热门垂类，乡村类视频也成为抖音内容特色之一。
抖音电商也借助平台，进一步释放农产品在直播电商的潜力。
据砍柴网介绍，抖音电商在丰收节前夕，推出“富域丰收季”活动，上线超过20万款农副产品，助销区域特色农货4323万单，农货销量同比上涨284.1%。抖音电商向农村市场的发力，也让很多网友怀疑张同学会通过直播电商达到变现。
刺猬公社发现，在抖音创作者营销平台巨量星图中，张同学的预期播放量达1802.9万，报价为30万元，但账号头像显示“休息”，目前也无直播带货记录。
抖音除了从扶持创作者角度开辟下沉市场，也没有忽略打造产品吸引下沉市场用户，增加用户活跃量。
2019年8月，抖音极速版在安卓端上线，以简介模式加网赚模式实现用户增长。安装包小、界面简介，初次使用有1块多的新人红包，观看视频可以领金币兑现金，1万金币可兑换1元。好友观看视频可获双倍金币的机制，激励用户不断邀请好友。
比起以高昂的营销广告费用触达新用户，这种补贴用户产生“病毒式”裂变的形式在减少营销费用的同时，也可持续增加用户粘性。易观分析师马世聪说：“极速版主要针对的是价格敏感型用户。此前其他网赚红包类APP会抓住一部分价格敏感的用户，尤其是在下沉渠道上用户数量很多。”这也是抖音在安卓市场上架抖音极速版的原因之一。
直到2020年五月，抖音极速版才在苹果ios系统上线。七麦数据显示，和安卓端主打网赚模式不同，ios 端抖音极速版上架后主打简洁模式，并没有“赚钱”功能。
安卓端和ios端的差异化战略，也暗示了抖音极速版的红包现金对标下沉市场。
以内容加电商扶持创作者，以红包裂变实现下沉市场用户增长，抖音对下沉市场的重视显而易见。张同学的出圈，为抖音开辟下沉市场锦上添花。
抖音对乡村内容的建设也不会止步于此，或许会有更多张同学陆续在抖音走红，但真实的细节与引发用户共鸣始终是乡村内容持续发展的关键。
