有人说，2020年将是特殊而悲伤的一年。今年之后，第一批90后正式进入30岁，第一批80后也将进入40岁的门槛。
还有人总结了当代青年的三大烦恼——摆脱单身、摆脱贫困、脱发，引起了无数90后的共鸣，烦恼的背后无疑是年龄焦虑。
每年年底有多少人会有“年龄焦虑”？有多少人找到了年龄的答案？
近日，巴黎欧莱雅携手著名的Vlogger竹韵推出了以“每时每刻美都是对的时间”为主题的短片。竹子讲述了自己对生命和年龄的思考。
欧莱雅竹子Vlog
“年龄焦虑”话题引发群体共鸣
其实年龄这个话题对于女性来说特别敏感，尤其是当我们要面对30岁的门槛时，特别残酷和无奈。
短片的主角竹子今年31岁。短片中，他是“年龄焦虑”的群体代言人。
[迷路了]
_“也许从表面上看，我似乎并不担心我的年龄。_
_虽然我觉得我也没什么不同，但是有一天你突然发现，你似乎永远是你身边最老的那个。"_
当你发现自己已经30岁了，但还得和身边更年轻的人竞争，为生活拼尽全力时，你强烈而悲观地意识到自己真的老了。
这种喘不过气来的生活和情感体验是我们很多人的真实写照吗？
[追逐]
_切断焦虑的一切因素，很多复杂的情绪混杂在一起。_
_失望，希望，对过去的回忆.你不会特别计划什么，继续走。_
_……_
_在这个世界上，有很多珍贵的东西，容易逃避，也很难得到，但你一定要尽力去抓住它们。_
在迷茫中，我渴望一个独处的空间，和自己聊聊天，让自己的心情逐渐平静下来，于是竹韵选择了一个人漫无目的的旅行，最终来到了南半球的新西兰。
在大自然的怀抱中，竹子暂时放下了对年龄焦虑的执念，与大自然每一个细微的生命对话，如曼努卡花、蜜蜂等等，并记住了这些真实的触感和味道。同时，我们也在纯净的环境中探索和思考生命和年龄的真谛。
在这个过程中，短片自然开门见山，介绍了欧莱雅的相关话题——产品的成分来源，新西兰国宝，曼努卡花蜜。同时也说明了欧莱雅产品源于自然的秘密理念。
[醒来]
_如果我的生活最终会变得平静，如果我失去了那种不安的感觉，我还会是我吗？_
_这个问题之前一直困扰着我，但是现在，我突然知道了一件事——_
也许对抗不是生活的本质，生活中每一次高潮的形态都不一样。_
在这次旅程中，竹子终于找到了自己的答案。每个时代其实都有那个阶段的魅力。岁月带给我们的不仅仅是年龄，还有面对未来的从容和沉淀下的美好。
这种从容之美也离不开女性懂得保护自己，关心自己。在竹醒后的平静告白中，短片切入了在合适的时间使用欧莱雅迷你蜜罐霜的画面，场景植入恰到好处。
[未知]
_我不考虑什么样的时间去做。_
_现在对我来说是最好的。_
_生活才刚刚开始在我眼前展开。如果我现在预见未来的一切，那么生活就不会那么有趣了，对吧？_
最后，短片告诉我们，与其担心未来，不如享受当下。任何年龄，我们都是女孩，有热情，有无限可能。这就是欧莱雅品牌试图向我们传达的价值和人生哲学。
整个短片，没什么强硬的。
煽情，更没有生硬的品牌植入，而是从竹子的个人切身体验出发，以文艺故事的讲述方式，从开头急迫的年龄危机感，逐渐过渡到后面缓缓道来的从容，仿佛读了一首温柔的叙事诗。我相信，很多80、90后的女孩们看了这个短片，一定会感同身受，因为竹子几乎戳中了无数人年轻人的痛点，年龄，和年龄不匹配的现实落差，以及随之而来的迷茫。
在深刻洞察消费者的基础上，直面群体痛点，与年轻受众建立起情感共鸣，不仅将欧莱雅小蜜罐面霜产品的修复抗老功能得到了很好的诠释，同时也通过高端的立意和润物细无声的方式，将欧莱雅的品牌价值和品牌形象进一步植入人心。
Vlog营销极富沉浸人心之力
以个人视角讲述品牌故事
除了“年龄焦虑”的话题本身很深刻、很尖锐，十分能戳中观众痛点之外，欧莱雅的这种营销形式其实也十分值得探讨，这个短片是一支Vlog，真实、客观的记录，更具触达人心的力量。
而Vlog营销也是时下最流行的一种的营销方式。2018年，Vlog被欧阳娜娜和王源带“出圈”以后，受到越来越多95后、00后的喜爱。
在人人都是自媒体的KOL营销时代，Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力，植入其中的广告信息流畅自然，降低了对用户娱乐观看体验的影响，在用户端的到达率和接受度都比较高。
在注意力稀缺的时代，Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜，事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。
在欧莱雅的这支Vlog广告中，虽然没有明星做主角，但因为Vlogger主子更像你我这样的普通人，所以能让普通观众更有代入感，而如果换做是明星博主，则可能会因距离感而产生不了更强烈的共鸣。
而且，竹子作为社交媒体知名摄影博主，在自己的自媒体圈子内同样具有一定的影响力，且竹子的身份和短片主题具有相当高的契合度，可以说欧莱雅使用了一种更接地气、更有温度的social营销，实现了破圈层直达年轻群体。
欧莱雅选择用素人博主拍摄Vlog短片，从普通人的视角和情感体验切入，采用Vlog这种更真实、更有场景感的形式与消费者建立起情感联系。
这支Vlog呈现的风格更像是竹子的个人生活片段的纪录片，真实又兼具美感。
而Vlogger竹子的个人故事也正是品牌故事，在通过Vlog和年轻女性们建立起情感纽带的过程中，也顺带建立起了品牌与消费者之间的情感纽带。
欧莱雅的这波操作，可谓是棋高一招。
欧莱雅专注【时间营销】
深刻赋能品牌价值
除了营销形式，欧莱莱的内容营销同样也耐人寻味，那就是一以贯之的【时间营销】。
前段时间，也是为了对新品面霜「小蜜罐」的发布会进行预热，欧莱雅联合赵薇拍了一部微电影《时光魔力》，同样也是把主题对准时间。
赵薇用这支微电影告诉我们，8岁的纯真可爱，18岁青涩懵懂，28岁成熟蜕变，38岁魅力沉淀，4个美丽年龄，4段美丽故事，每一个阶段的女性，都有耀眼的美。
从年初联合朱一龙推出的《时间雕刻师》，到这次《时光魔力》，再到这次的Vlog营销，在护肤品品类，欧莱雅找到了与女性消费者沟通对话的价值点――时间。
由此可以看出，欧莱雅的 【时间营销】 策略是具有延续性的，在她经济崛起的时代，【时间营销】显得更具有 特别的意义 。
通过解读时间，回答女性的时间困惑，让消费者坦然面对自己，同时也在这个解读和寻找答案的过程中，为品牌和消费者架起对话和沟通的桥梁，并一步步建立起更深刻的情感共鸣。
于此同时，也把产品为消费者延缓时间流逝，留住年轻的产品特质和品牌形象传达给了广大消费者，赋予了品牌更深刻的价值格调和内涵。
总 结
很多人觉得，这种所谓的【时间营销】其实是在贩卖焦虑，其实，我认为不然。
时间、年龄，对于很多女性来说，是一个极其残酷的话题，但欧莱雅却用一种温柔的方式教会我们无需逃避，并且告诉我们，当下的自己，就是时间沉淀下最好的自己。
而这种对年龄自信的认同诉求正是广大消费者所迫切需要的，欧莱雅通过与消费者建立起情感认同和价值观认同，最终延伸至对品牌的认同。
以具有延续性和继承性的【时间】线索作为内容营销的沟通载体，触发广大女性消费者的广泛共鸣，同时，借助各种新式营销玩法，从微电影到Vlog，在明星和KOL的双重加持下，抵达最大的目标圈层。
