衡水老白干召开动员会，提出“二次创业”，号召合作伙伴共创未来！
文|酒狼队
于晓梅编辑
2月7日，以“创新辉煌共创未来”为主题的河北衡水老白干营销有限公司2022年动员大会成功召开。
会上，河北衡水老白干酒业有限公司总经理王提出了“再创业，再创辉煌”的理念，为企业2022年的发展奠定了基础，指明了方向。
# A
#基于2021年的结果
#开启“二次创业”的2022！
王坦言，白酒龙头企业近年来呈现快速发展态势，全国名酒的壮大和布局挤压了衡水老白干的发展。
不过衡水老白干顶住了压力。
据衡水老白干营销有限公司总经理何介绍，公司销售业绩和市场运行质量保持稳定，2021年基本完成既定目标任务。
另值得一提的是，王占刚明确指出，白酒行业呈现出多元化发展趋势，也给衡水老白干带来了新机遇。
未来，衡水老白干要根据白酒行业的变化和消费者需求的变化进行企业的变革。
2021年，衡水老白干实现了稳定增长，在产品结构优化、渠道体系建设、会员体系建设、数字化建设和应用等方面取得了良好的成绩。
2022年，衡水老白干将在2021年已取得成绩的基础上，进一步稳定战略思路，优化经营管理思路，不断提升品牌核心竞争力。
为此，王提出了2022年三项重点工作。
1.在市场上要夯实河北，提出“二次创业”的管理创新理念！提升终端盈利水平、加强市场建设、强化品牌建设、持续推进营销体制改革。
2.平衡预算管理，建立健全各市场预算体系，针对消费者沟通、用户教育、渠道建设的开支进行精细化、平衡化管理。
3.人才体系建设，人才是企业发展的核心动力，要强化年轻梯队建设，做好人才的综合评判标准，做到人尽其才，物尽其用；建设衡水老白干商学院，系统化的为人才打造、人才晋升打好基础。
何表示，2022年，衡水老白干将保持“十四五”总体目标不变，整体营销思路将按照“13343”推进。
即以“十四五”战略目标和战略规划为主线，开展“品质、产品、品牌”三品工程，实现“产品、资源、渠道”三大聚焦，以“运营、激励、卓越商业计划”三大保障，落地“价格、渠道、消费者运营、客户价值”四大战役。
# B
# 2022在进入龙
#“河北之王”还有机会！
2021年10月27日，河北衡水老白干发布《2021年第三季度报告》显示，2021年前三季度，公司实现营业收入27.69亿元，同比增长10.9%；归属于上市公司股东的净利润2.49亿元，同比增长7.05%；经营活动现金流量净额为11.03亿元，同比增长127.91%。
其中，第三季度单季老白干酒实现营业收入11.18亿元，同比增长11.34%；归属于上市公司股东的净利润1.25亿元，同比增长8%。
从销售区域来看，衡水老白干的主要销售区域仍然是河北省，高达17.25亿元。
但其在省外市场的销售收入也大幅增长，山东、安徽、湖南等分别实现9289.54万元、2.43亿元、3.16亿元、1.56亿元，同比增长3.66%、9.58%、12.43%、6.15%。
2022年，国内白酒市场的存量竞争、品牌竞争、流量竞争将更加激烈，全国一线名酒对区域市场的下沉也将加强。
“河北之王”衡水老白干此时提出“二次创业”。他能为自己获得新的机会吗？
对此，业内专家认为，从公布的数据来看，衡水老白干在2021年实现了业绩提升，同时也实现了省外市场的拓展。
此外，市场的反馈显示，衡水老白干的品牌向中高端转型取得了一定成绩，得到了北京周边消费者的认可。
从这个角度来看，即使2022年是又一个“龙年”，作为“河北省之王”，衡水老白干也有机会站上新的舞台，向全国化、高端化迈出新的步伐。
