策略是销售商品的包装设计的脚本，是对这个设计为什么不同于那个设计的推理、分析和结论，是为设计师提供的基本信息、设计思路和方向，是包装设计的任务大纲。
战略家是销售包装的总导演和总指挥，设计师就像演员和工程师。两者的完美合作将会产生包装杰作。
战略应该完成和实现什么？以下是打包策略清单。
1\. 明确本次包装设计的战略目的、市场意图，
找出企业和产品的优劣势，目标群体和消费习惯，主要销售渠道和终端，竞争对手和竞争阶段，同类产品的价格和消费场景。
收集基本信息是战略工作和设计工作准备的第一步。我们和客户签约后做的第一件事就是把“包装策略问题信息表”发给客户，让客户填写。
通过此表，包装设计公司可以简要了解与包装设计工作相关的产品和企业的基本信息，然后根据需要决定是否进行进一步的调研。
2\. 规划包装“四力”
包装的“四力”是包装策略的核心，包装的“四力”是包装设计的重中之重。
筛选确定品牌名称(注册商标)，有时需要帮客户改名，有时还包括产品昵称。
品牌名称的优劣决定了我们是否需要在品牌名称之外，在文字和视觉上做不同的配合和补充。
有一种石榴汁饮料，来自石榴之乡临潼。品牌名称为“丹若尔”。没人知道是什么意思，也很难记住。
公司让四喜设计包装的时候，我们提出品牌名一定要改。我们在公司的注册商标里发现了一块金子——“帝王石榴”，太棒了。
这个标志着石榴与皇室关系的品牌名，放在兵马俑也是华清池的临潼地域背景下。人做的很自然，这就给我们提供了很大的想象力和创作空间。
我们在包装上设计了杨贵妃的形象，仿佛在讲述“帝王石榴”的故事。感觉这个牌子很有话说，让这个来自陕西临潼的牌子很有意思。
我们的创意口号“看兵马俑，游华清池，饮帝王石榴”更是锦上添花，给来临潼的顾客一个强烈的消费理由。
而“返乡”花果茶，品牌和花果茶没有必然联系，像是两个完全不相关的东西。用设计师陶渊明的一句诗“采菊东篱下，悠然见南山。”山里的天气很好，鸟儿彼此和睦相处。“有了诗意的图像，品牌和品类就融为一体了。
确定品类名称。
找出产品的信任度，创造产品的信任度。
注：以上四点仅涉及四种力量中的三种：价值力、理性力、信任力。在包装的四种力量中，“吸引力”主要取决于设计者，以及包装的档次、调性、购买者和使用者的方向等信息，这些都不是显性信息。这类信息需要设计师通过造型、色彩、图形、材料等一种或两种或全部手段进行设计。让客户看得懂。
3\. 确定本包装诉求哪个价值、卖点或者差异化概念，为顾客准备好购买理由。
与设计师合作提出视觉元素(包括LOGO、主视觉等。)代表或呼应主要概念。
4、确定包装形状、规格、材质等，与投入和企业生产线匹配。
上述包装策略的内容，认真回答了本次设计为何不如此设计的原因、理由和依据，构建了一个完整的信息封闭链接，吸引和说服客户。
如果严格按照以上策略进行包装设计，商品是可以销售的，而且基础扎实，理由充分，卖点明确。为设计师提供了明确的设计方向，留下了充足的创意想象空间。
包装策略工作的重点是策划销售商品的包装设计所表达的内容，一般不涉及创意和设计的表现形式。
本文节选自和思()合著的新书《四喜卖货的包装》。
Xi战略包装设计聚焦农业
服务：金河大米、老街口瓜子、皇家石榴汁饮料、陕西果奇妙鲜优质苹果、黄天鹅生鸡蛋、野生林地阳光黑木耳等品牌。
四喜认为，农产品只有真正品牌化，才能有高溢价，才能让更多农民受益。
