随着近两年音乐综艺节目的火爆，音乐节也成为很多品牌营销动作的重要战场。
自5月以来，全国各地举行了各种大型音乐节，为即将到来的夏季点燃激情。作为国内知名的老牌音乐节之一，西湖音乐节最近也在杭州唱响了太子湾。
要说本届音乐节的营销黑马，那一定是5月16日，带着代言人的直播，冲向热搜的益铭真奶吧。
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营销首战，老练的不像新人
说到一鸣真鲜奶吧，可能很多北方朋友不太了解，但在江浙沪，可以说是知名的线下连锁品牌，门店随处可见。主要产品有带大吸管的酸奶、澳大利亚牛奶、益铭鸡蛋牛奶，以及饭团和三明治等中西早餐。
虽然成立了十几年，但说它是品牌营销领域的新人也不为过。今年5月初，一鸣真鲜奶吧在关伟发布了一系列不同寻常的暗号，吹响了这个月的营销号角。
不久后，第一位品牌大使Jeffrey杰弗里正式公布。偶像练习生是新晋歌手，从代言人的选择上也不难看出，这个快20年的乳品品牌，是渴望抓住年轻用户的。
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娱乐营销中正确抓取粉丝high点
与大多数品牌的TVC视频线上素材轰炸不同，以线下连锁店起家的益铭迅速公开了代言人的线下活动信息。
没有急于收割货物和平台。益铭选择站在粉丝的角度，为艺人带来更多登台表演的机会，让热爱音乐的Jeffrey第一次登上音乐节的舞台，尽情歌唱。
从集资到倒奶，在频繁负面粉丝营销的环境下，品牌不紧不慢。以开放的态度，结合艺人自身特点，给予粉丝真正喜欢的合作展示，让粉丝营销不仅仅是品牌对艺人粉丝的数据和销售需求，更是品牌、艺人、粉丝三方共赢。
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聚焦线下门店场景，释放线上营销势能
事实上，益铭的一系列动作都是基于他自己的线下连锁店的经营模式，他摸索出了自己的营销风格。作为西湖音乐节的全职合作伙伴，整个音乐节期间，到处都是各种展台和流动体验奶车。
益铭将分散门店的产品和体验智能输送到一个年轻人集中度极高的线下场景，然后利用明星效应将粉丝的注意力集中到这个场景上，既强化了他的门店属性和产品场景，又利用音乐节和歌手代言人精准辐射音乐圈，获取年轻用户。
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共创，用营销延续品牌的产品研发基因
营销动作落地到品牌产品上，才能形成闭环，而功利的售卖很难满足这一点。
对此，一鸣选择在音乐节表演结束后，开启了代言人董又霖的线下直播。在一鸣食品的官方抖音账号上，7点不到，就聚集了大量等待直播开始的粉丝，7点15分一到，董又霖准时出现在直播间，与线上线下粉丝一起玩起了游戏，从正话反说到你画我猜，半小时的直播过程中，金句频出，“董又霖每天都要量头发”的梗更是一举冲上了16日的微博热搜榜，令品牌轻松斩获1.3亿话题曝光。
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直播结束前，董又霖在现场为几位粉丝调制了一鸣的当红产品很有鸣大吸管酸奶，选择了蜜瓜啵啵口味的他说，希望粉丝能在这个清新的口味里和他一起感受很有鸣的夏天。
或许他没有想到，就在几天之后，一鸣已经将他制作的这个口味酸奶，迅速上架到全国各个门店中，让不在现场的粉丝也能尝到偶像喜欢的味道。
这样的反应速度，在许多互联网品牌中也实属不易，一鸣却凭借自己强大的供应链优势，标准化的门店管理规划，完成了迅速响应。
而很有鸣大吸管酸奶，本身就是一款和消费者共创诞生的产品，迎合近年健康的食品饮料大趋势，很有鸣系列更是在原先的大果粒酸奶基础上，将基底换成了不额外添加蔗糖的酸奶，同时添加了胶原蛋白肽啵啵球，迎合爱美的年轻女孩喜好。这一切，都为代言人共创新口味的迅速上线，打下了基础。
随着体验经济时代的到来，不少互联网品牌也在尝试以快闪店等形式，给用户带来直观的线下体验，而线下连锁品牌的营销打法该怎么做，或许老练的营销新人一鸣，已经给出了自己答案。
以上就是 《将代言人送上音乐节舞台，一鸣真鲜奶吧的营销首战即出圈！ 》 的全部内容，感谢阅读，希望对你有帮助！
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