广告到底是什么？

　　根据广告的定义，广告至少有三个特征。1.这是一次信息交流。2.这是一种面向大众的传播。3.一定程度上是诱导的。 　　

　　营销目标确定后，企业会选择一个准确的时间点，将概念化的产品变成消费者容易理解的商品信息，借助合适的媒体传播给大众。 　　

　　一、广告的作用 　　

　　广告最基本的功能是传递信息。它有明确的目的，简单地从狭义和广义的角度来讲。从广义上讲，一般来说，广告可以销售、宣传和推广产品，引导消费者，改变消费者对产品的认知，刺激需求，达到购买效果。此外，广告还可以促进经济发展，促进文化交流，有助于形成良好的社会氛围。从狭义上讲，广告是商业行为的一种形式，其功能是在实现商业传播功能后延伸出来的，包括广告在宣传和传播中所使用的形式和手段，能够使企业获得良好的经济效益，满足消费者的欲望，在：中有所体现。 　　

　　(1)影响竞争产品的市场地位。目前，市场竞争实际上是行业内企业实力的竞争。优秀的广告对于广告或服务来说，可以增强产品的吸引力，增加消费者对产品的关注。通过尽可能地了解竞品的市场情况，分析其目前的广告行为，利用有效的广告进行宣传，增强产品的竞争力，突出竞争优势，最大限度地激发企业的创造力，突出企业的竞争力，从而间接打击竞品，配合企业营销取胜。 　　

　　(2)树立品牌形象，培养品牌忠诚度。首先要明确影响品牌个性的因素，包括品牌形象、社会环境和消费者的文化背景。广告应充分考虑这些因素并将它们结合起来，向消费者传达品牌个性，并有助于建立良好的品牌形象，激发消费者的广告意识。建立起消费者的广告认知后，就要激发他们对产品的使用欲望，然后从认知层面转向消费者的试用预期，最终引导他们的使用。因此，广告引导消费者品牌忠诚度的形成，并强化它。 　　

　　二、广告创意的营销解释 　　

　　相对于品牌，是通过广告传播让消费者接收到品牌定位的差异化信息，体验到产品的关联性和非关联性，以及产品的符号和功能，并最终展现出来。应该基于目标受众相似甚至完全相同的反应，营销者能够接受的最佳反应是接受、理解、赞同、支持和分享等。如果广告不被接受，不被理解，得不到顾客的回应，它就会成为一个失败的广告。 　　

　　广告制作过程也尤为重要。首先，广告主必须仔细考虑什么样的广告文案内容才能吸引消费者，给受众留下深刻印象；其次，需要结合当下的社会背景，广告也需要与时俱进，顺应时代潮流。广告主在设计制作时要有明确的意图，想要达到什么样的效果，并努力寻找和找到合适的诉求点，最终以创新的广告内容和形式展示出来。 　　

　　其次，在广告制作的前期，营销人员要不断与广告主沟通，设定广告制作的基本方向。至于对广告的理解，与目标受众本身有关，其次是目标受众能否给出相似甚至一致的反应。第一，由于目标受众的复杂性，民族差异，不同的生活方式和社会习俗，这使得目标受众对广告信息有着相同的反应。同时，目标受众所处的环境也会对其反应产生很大影响，同类产品或竞争产品也会影响其对具体广告信息的判断；达到趋同甚至一致的最好办法就是看广告本身的质量，进行适当的广告创意，完全超越目标受众的想象空间，让他们只能接受、认可、支持，然后分享。 　　

　　做个测试： 　　

　　你认为这个广告创意在告诉你什么？