有一次例会,合伙人居然对员工说:现在先不要管老用户了,老用户已经伤得很重了,现在重点是吸引新用户。
愤怒的合作伙伴听了这话,早就知道我们的产品质量达不到这些老用户的要求。为什么不对产品质量进行分类,对用户进行差异化指导,严格关注产品的选择及其质量?质量差的供应商宁愿不做,也不愿伤害我们的用户。只有使用有一定质量标准的产品,才能吸引第一批用户,形成用户沉淀和口碑,让用户留下来,买回来再买回来。
这一事件的背景如下:
选择了大量产品质量不好的供应商,部分价值用户下单后反馈质量不好,多退了一点,影响较大。高价值用户流失严重,产品质量与价值用户需求不匹配。
当有一些用户的反馈时,我意识到我想纠正这个问题。但是合伙人一直不重视,提升太慢。我受不了了。我要求一个月内必须有翻天覆地的变化,派人严格筛选出来,而不是等着用户下单发货后的反馈。但还是造成了一些影响。
后来逐渐完善,严格进行质量检查,质量差的退货,不给用户发货,对供应商进行评估,直到整个供应商下架。
目前新增成本特别高,流动自来水价格10年涨了10倍:
所以,当我们花钱买流量,做推广的时候,一定要把获得的用户留住,也就是流失量小于新增量,这才是健康的模式:
如何才能实现这种健康的模式?至少,我们必须有好的质量来满足用户的需求:
要么质量好,价格平(也可以性价比高,但最好对标一些二线以上品牌的质量),要么就是高端用户的铁粉,对用户会有足够的粘性。