品牌创建有什么价值与意义呢？
优质品牌不仅是企业的无形资产，也是社会宝贵的精神文化财富，能给企业带来直接而长远的经济效益，对人们的思想意识和生活观念有着重要的影响。
品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利地位的重要因素。成功的品牌之所以经久不衰，是因为其良好的形象在消费者心目中建立了稳固的地位。
即使产品得到了改进或丰富，品牌的内在人文意义和外在形象不断提高，其物质价值和精神价值也会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，还能给企业带来直接和长远的经济效益。
一、品牌人文意义的特征
品牌的价值包括两个内容：一是具体产品所体现的实用价值，必须以其优质的品牌得到消费者的认可；二是能够满足人们精神需求的附加值。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。
对于一个具体的品牌，主要体现在其人文意义、社会意义和民族意义上。人不是被动地接受世界的意义和价值，而是主动地选择和评价它的价值和意义。
随着人们生活的外部政治、经济和文化环境的变化，以及个人生活阶段的变化，人们的自我认同意识也会发生变化，因此需要不断地改变和修正自我认同。
二、品牌人文意义的功能
1、品牌的传播功能
品牌传播的对象和范围是广泛的。它不仅着眼于消费者和公众，而且通过各种大众媒体，范围广、力度大，社会效果突出。具有品牌意义的广告作品无时无刻不在人们身边出现。
品牌通过传播的形式，通过作品对自身文化传统、规范、从众等信息的包容和渗透，在人们的生活和社会意识中发挥作用，影响人们的一举一动。品牌传播的发生和价值的实现，必须以对这一文化符号的接受、认同和理解为标志。
所以它的文化共享是指广大受众对品牌的负载信息和文化内涵的接受、认同和理解。运用生动的视觉和听觉形式，提示观众想象自己理想的生活和环境，启发观众思考自己的社会地位和价值，生动地展现出来。
2、品牌的识别功能
品牌识别功能一方面体现在不同产品形象的独特性上；另一方面，由于品牌意义人文因素的规定性，公众在认同独特品牌意义的同时，也能自觉认同自己的社会地位和社会价值。
品牌认同往往基于群体文化在价值认知和判断上需求的共性，当群体文化和价值被接受和认同时，才能创造出独特的个性认同。
3、品牌的物质价值和精神价值
品牌的物质价值或经济价值是指它的实用性和效用。它是产品的标志。人们通过品牌的引导认识产品，品牌通过产品的大众认同产生价值。
品牌的精神价值和文化价值是相对于其物质价值或经济价值而言的，是指品牌与大众精神文化需求之间的关系。在市场经济中，品牌推广属于社会意识形态的范畴。
在人们自身文化传统和氛围的尺度下，在自身生活水平的尺度下，理性而审慎地宣传健康的消费观、审美观和道德观，自然地将人类生活的需要、情感、美、审美纳入品牌的意义之中，呈现出物质与精神的交汇。把物质因素和精神因素有机结合起来，在创造物质财富的同时，为社会创造丰富的精神财富。
4、品牌的社会效应
站在消费者的立场上，由于身处不同的文化区域，属于不同的文化类型或不同的群体文化，对品牌的认同和接受程度自然也就不同。
因为不同的价值参照体系有不同的价值态度和标准，所以不同受众对品牌的认知、判断、认同和选择更为特殊。
无论是品牌的价值取向，还是围绕品牌意义的传播，都必须顺应形势，顺应时代精神和整体社会文化环境，在适应中求融合，在融合中求发展。
品牌的创造和提升要能满足受众的文化心理需求，不排除个体价值意识和文化意向对品牌的渗透，在满足大众需求的同时创造文化、改变观念、创造时尚，让受众在满足物质消费的同时得到精神上的满足。
作为社会文化的一部分，品牌的意义不仅是产品信息的载体，也是社会文化的载体。
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