2021:你知道女性创业必须知道的美容行业机会吗？
“第一：总体趋势
（1）美妆搜索趋势
近一半的美容需求是通过美容品牌词来表达的
* 45%的美容消费者需求是通过品牌词来表达的。
*美容消费需求集中在移动端，占90%
数据来源：百度搜索大数据
（2）区域搜索分布
广东省对美容化妆品的需求最高，华东地区的需求最集中
*全国范围内，对美容需求最高的省市主要集中在华东和华中地区。
*广东是中国对美容化妆品需求最高的省份，其次是江苏、浙江、山东和四川省。
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（3）海量内容消费
百度平台海量【泛美化妆时尚】内容消费
*百度APP、好看的视频、百度贴吧等各大百度平台，以图文信息、直播视频、互动问答等多样化的形式全面覆盖美容消费者的内容需求，每天产生海量的内容沉淀和用户互动，丰富内容生态，达到与美容消费者的深度沟通。
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（4）内容类型偏好
美容人士兴趣广泛，对放松和休闲内容感兴趣
*美妆人群对百度各平台的内容兴趣广泛，普遍偏爱娱乐、影视明星等休闲内容。
*不同平台的美妆群体对内容的喜好略有差异。美妆品牌可以根据百度不同美妆群体的内容喜好进行有针对性的精准传播。
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“第二类：机会
（1）品类增长
口红在化妆领域的份额最大，但趋于稳定。
隔离霜/妆前乳，唇笔/唇线笔等潜力大* 口红，粉底液/膏等品类需求量大，但增速放缓，属于健品类。
* 唇笔/唇线笔，定装粉/喷雾等品类目前市场份额较低，但增速快，是品牌可以重点关注的机会品类。
隔离霜/妆前乳，蜜粉/散粉等品类份额较大，同时需求增速显著，是拉动行业增长的明星品类，美妆品牌应着重发力，以扩宽优势品类边界。
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（2）品牌格局
护肤领域面膜，乳液/面霜，洁面产品品牌集中度低，TOP品牌排名变化大
* 面膜，乳液/面霜，洁面产品入门槛低，领域仍处在高速调整期，头部品牌不稳定，市场高度分化，且有进一步分化趋势。
* 面部精华，眼霜/眼膜/眼部精华头部品牌格局相对稳定，市场集中度相对较高，且有进一步集中趋势。
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（3）品类关联
品类间关联需求强，如防晒与隔离成为标准搭配，捆绑销售可激发品牌增长机会
* 防晒产品与隔离霜/妆前乳的品类关联度最高，口红与唇彩/唇蜜/唇釉，面部精华与肌底次之，品牌可以强关品类为突破口实现捆绑销售，找到新的增长机会、
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》第三：品牌竞争
（1）品牌发展格局
彩妆领域内，国际大牌面临更多品牌挑战，大众大牌和国货大牌处于震荡调整期
* 国际大牌市场集中度下滑，头部品牌面临更多挑战。
* 大众大牌和国货大牌市场集中度上升明显，且头部品牌地位变化大，品牌竞争加速白热化，处于剧烈震荡调整阶段。
* 奢美品牌，国际大牌和国货新锐品牌五强地位稳定，但头部竞争激烈。
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（2）地区发展观察
攻守有道，不同品牌优势和潜力市场存在差异
* 某彩妆品牌在广东，江苏，浙江等地的品牌发展指数高，属于地区强势品牌，需要保持优势地位；总体上品牌发展指数和品类发展指数均低的地区多于均高的地区，仍有较多市场空间可进一步建立品牌优势；山东，河南，河北等地的品类发展指数高，但品牌发展指数相较低，是需要重点进攻的潜力市场。
* 某护肤品牌的江苏，浙江的品牌发展指数高，具有领先优势，总体上品牌发展指数和品类发展指数均地的地区较多，仍有较多市场空间可开扩，广东，山东，河南等地的品类发展指数高，但品牌发展指数较低，需要这些地区重点发力开括。
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》第四：需求场景
（1）功效场景
把握与各类功效强关联的重点成分，打造品牌专业形象
* 面对消费者对功效的不同需求，在当下成分热的趋势下，品牌应掌握与各类功效强关联的成分，借此提升品牌沟通的张力，打造专业形象。
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东南沿海和中部地域关注控油清爽，西北和东北地区关注修复抗皱
* 全国各地区功效需求重点各有不同，其中，控油清爽和修复抗皱的需求热度差异最显著，东南沿海和中部地区气候湿热，美妆消费者更爱关注控油清爽功效“防患于未然”；西北和东北地区气候干燥，美妆消费者更爱关注修复抗皱功效“找回最好的自己”
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（2）节日场景
双十一和妇女节是美妆消费者重点关注的节日
* 全年各大节日活动持续吸引美妆消费者关注，其中行业重点节日最受消费者关注，其次为电商节日，其中双十一和妇女节是美妆消费者最为关注的节日，美妆品牌可掌握消费者重点关注节日，把握激发用户增量的有力抓手。
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彩妆重点品牌在行业重点节日受关注度高，护肤重点品牌在电商节日受关注度高
* 双十一，七夕，妇女节，圣诞节是美妆品牌总体上最受消费者关注的节日。
* 彩妆重点品牌主要在七夕，圣诞节，520，情人节，等行业重点节日被消费者关注最多；护肤重点品牌主要在双十一，美妆节，618等以电商节日为主的节日更受消费者关注，在行业竞争激烈的环境下，美妆品牌通过消费者不同节日关注特征，提高节日营销效率，吸引更多关注者关注。
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（3）交际场景
口红是最受美妆消费者欢迎的礼品形式
* 美妆产品天然具有礼品属性，口红是美妆消费者最推崇的礼品形式，被更多选择为各类亲友赠礼，面膜，眼霜/眼膜/眼部精华则分别位居最受欢迎的第二，第三，大礼品形式。
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（4）使用场景
彩妆进阶之路：彩妆消费者重点关注隔离霜/妆前乳和眼影的使用方式。
* 彩妆消费者在化妆的各个步骤都会来百度平台搜索使用方法的相关问题，其中，在隔离霜/妆前乳和眼影的使用上消费者问题最多，美妆品牌应抓住彩妆消费者使用方法的重点关注，丰富彩妆品类沟通内容
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