28日晚，#雀巢同意将中国水务业务出售给一度占据热搜榜第三位的青岛啤酒#。
网友吃了一口瓜，还不忘吐出“西瓜籽”。
"啤酒味矿泉水."
“我以后不敢喝酒了，我怕喝醉。”
“不要在我的矿泉水里加酒精！”
外行看热闹，内行看本质。
雀巢和青岛啤酒在这次分腿合作中有哪些一厢情愿的想法？
1.雀巢有水生意吗？
不说别的，雀巢和青岛啤酒神奇的结合，已经取得了稳定的盈利，成功地将雀巢旗下几个不知名的水牌“雀巢优活”、“纯净生活”、“大山”、“云南山泉”植入大众的大脑皮层。
嗯，没错。
云南山泉属于瑞士雀巢，早年收购。云南人表示惊讶，大家也是。
据业内资深商标服务商“氧息”的工作人员介绍，我国的《商标法》规定，县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名不能注册为商标。但《商标法》中有补充规定，具有其他含义或者作为集体商标或者证明商标的一部分的地名可以注册为商标，或者使用地名的注册商标继续有效。
所以，即使产品品牌名称“云南山泉”使用的是中国地名云南，也不代表它属于云南本地企业，而只是一个品牌名称。
从这个角度来说，青岛啤酒这次买了这个品牌，也买了一波商誉。“云南山泉”顺应民意，回归民族品牌，大大提升了青岛啤酒的民族形象。
2.青岛啤酒和雀巢将会相遇
什么命运？在商业中，“利润”一词占主导地位。
近年来，啤酒行业的衰退是有目共睹的。虽然青岛啤酒的业绩一直比较稳定，不断上升，但很长一段时间没有达到高峰期。
啤酒行业没有多大起色，青岛啤酒开始寻找新的盈利渠道。
饮料和酒是没有区别的，所以青岛啤酒把目光扩大到了“水”这个词上。
而且卖水比卖啤酒赚钱多。
据统计，青岛啤酒2019年毛利率为38.94%，农夫山泉包装饮用水同年毛利率为60.2%。销售饮用水的利润率是销售啤酒的1.5倍
多。刚开始，青岛啤酒也没有买已有水品牌的打算。早在去年，青岛啤酒投资打造出自主品牌包装饮用水——王子海藻苏打水。
但市场反响平平，没能一炮打响。
要知道，一个品牌的知名度和市场份额是需要花金钱和时间慢慢堆起来的，青岛啤酒急了。
走捷径！直接买现成的品牌！
从媒体调查的第三方市场调研机构数据中可以看到，雀巢在中国的水品牌在国内包装水市场占有一定的份额。
2019年，雀巢旗下的云南山泉的市场份额为1.3%，排名在第8位；雀巢优活的市场份额也有0.4%，排名在第11位。
青岛啤酒接下这盘，征战饮用水市场可以省下不少力气，不亏~
那么，雀巢为什么退出中国包装饮用水市场？
网友怀疑：雀巢将低价买进的非核心业务，高价卖给青岛啤酒，是要圈钱走人。
网友这么怀疑不是空穴来风，有传闻雀巢还将出售在中国的银鹭品牌业务。
而在今年4月份的雀巢一季报中，雀巢方回应不排除出售在中国的银鹭花生牛奶和银鹭罐装八宝粥业务的可能性。
但是，有业内人士分析雀巢现任CEO施奈德的战略作风表示，这些操作只是在剪枝裁叶而已。毕竟雀巢在出售某些中国业务同时也在加大投资中国的其他项目，如投建青岛莱西广场的嘉宝果蔬泥新工厂；增资在天津的包含亚洲首条植物基产品生产线的项目；扩建中国的糖果和宠物食品工厂等。
话说回来，雀巢在中国的水业务发展也缺乏竞争优势，而且作为全球主要的包装水生产商之一，拥有48个饮用水品牌，它不可能投入大幅资金和精力在中国包装饮用水品牌的市场争夺战中。
去年，雀巢全球饮用水业务表现平凡，但高端水异军突起，实现了8-9%的营业额的增长。为此雀巢去其槽粕，着眼向国际品牌和高端饮用水的转型和升级。
3、品牌买卖，各取所需
在这次品牌交易中，雀巢剥离了非核心且盈利有局限的业务，获得了大额流动资金，发展其他项目。
而青岛啤酒收购到雀巢在中国的“Pure Life”、“大山”和“云南山泉”三个饮用水品牌，也就意味着买下了其商标经营使用权。
“拥有该商标如同拥有了该品牌下的消费者和追随者。而且可以利用其本身的知名度，轻而易举地收获大众的关注。但同时会承担该品牌的负面评价。”业内资深商标服务商“氧趣”工作人员也表示：“这是相对而言，在选择购买的商标时，买方都会对卖方商标进行专业和全面的测评，以最大程度实现利大于弊。”
品牌买卖，在商业界中也屡见不鲜了。例如：高露洁收购了中国扬州三笑集团，获得“三笑”商标权；法国欧莱雅收购获得“小护士”商标权；美国强生收购获得“大宝”商标权；美国高盛收购肉类食品品牌双汇，获得“双汇”商标权等。很多人通常是看准商标的样子，奔着商标的名字去消费，却不知道它们已经换了“户口”。
青岛啤酒收购雀巢中国水品牌仅是开端，接下来它需要整合自身和雀巢品牌的优势资源，不负众望生产出具有“青岛啤酒”特色的饮用水。互联是有记忆的，还上过热搜，网友们备好小板凳翘首以待。
