欧洲共同体报告：
农夫山泉不是“有点甜”，而是“很有钱”。
农夫山泉今日(8月25日)宣布，将正式配股并在香港上市。消息称，每股发行价为21.50港元，计划发行3.88亿股，共募集资金83.5亿元。
农夫山泉成立于1996年，定位为天然水，以包装饮用水为主。从“大自然的搬运工”这个口号可以看出，它的定位相当简单。但在这几年的野蛮扩张下，农夫山泉不再是“农业”二字的开头，而是改成了“资本”二字。农夫山泉不造水，却赚钱，成了名副其实的印刷机。
现在农夫山泉已经成为国内饮料品牌的龙头企业，2019年毛利86.3亿，利润率60.2%。也就是说，1元钱卖水可以赚60美分。
虽然我国包装饮用水客户单价很低，但购买频率很高，市场规模达到2000亿。农夫山泉占饮用水类的20.9%，远超第二名。而且，农夫山泉这几年积极开发新品类，包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料，这三个细分市场也在行业前三。
(在产品矩阵中，可以看到很多熟悉的、知名的茶叶)
2017年至2019年，农夫山泉的营收分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元，净利润超过30亿元。
但是对于消费者来说，农夫山泉越大越贵。今年农夫山泉率先提价推出了新型的锂水，“不知道有什么用，但是看起来很棒”。这个看似平淡的白水零售价4元。
2016年，农夫山泉推出新茶，在中国掀起新的茶潮。同样的，与康师傅绿茶等传统茶叶相比，茶叶的价格依然高出每瓶50%。不过茶很受欢迎，半年销量超过10亿。
第一个吃螃蟹的人发现有利可图，一个新的市场应运而生。新茶以“健康”、“低糖”、“低负担”为口号，满足了现代年轻人对瘦身和健康的需求。但是，因为少了那点糖，价格就高多了。
农夫山泉靠卖水赚了不少钱，现在是国内饮料品牌之王。无论从包装上还是营销上，农夫山泉不仅完全土气，而且花样百出。
(2019年十二生肖瓶)
(农夫山泉和故宫联合越境)
(不断强调“自然”和“自然”的营销广告)
农夫山泉登陆h股，自然是气满。这种水可以用来饮用和“煎炸”。但是功能单一的饮用水越来越贵，难怪有人直接吐槽瓶子比水贵不是秘密。高档饮用水市场，噱头有多少，实用的有多少？
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