11月18日，北京商报记者今天在几家超市和社区便利店注意到，金美朗旗下的亮白开产品并未在相关货架区摆放和销售。金迈朗在北京的一家区域业务负责人今天告诉北京商报，金迈朗目前正在调整其在北京的饮料和面条业务，这已经影响了相关产品的分销和销售。凉白开，作为当今郎迈的原创饮品，曾经凭借感性品牌为大众所熟知，但如今它的突然消失却让人对它的未来充满了怀疑。
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凉白开的“失踪”
北京商报记者今天在物美、家乐福等超市注意到，金美朗旗下的两百开饮用水并没有在超市的饮用水货架区上架销售。随后，北京商报记者今天走访了昌平区和朝阳区的几家社区便利店，在店内没有发现金脉朗凉白开的产品。
此外，《京华商报》记者在JD.COM金美朗自营店中注意到，金美朗自营店的首页滚动了亮白开的宣传地图，首页还提供了亮白开的相应产品链接。目前，消费者可以通过JD.COM平台上的金美朗、航科龙旗舰店自营店购买亮白凯产品。值得注意的是，在金美朗自营店中，15瓶500ml的良百开售价在30元，而杭科龙旗舰店的同规格饮用水售价为39.9元。
金脉朗天猫旗舰店，以方便面为主，金脉朗旗舰店从未上架过凉白开。目前消费者只能通过其他淘宝店购买金脉朗凉白开。15瓶500毫升冷开水的价格从23元到37元不等。
由于北京很多线下门店没有销售金美朗凉拌菜，《北京商报》记者联系了北京某地区金美朗的业务负责人，负责人告诉《北京商报》记者，在此期间，金美朗的饮料和面条正在进行业务调整，相关工作目前正在移交。调整期间，部分产品上架，交接后可恢复正常供应。据了解，金美朗的饮料和面条业务之前是分开经营的，但业务调整后，业务员会统一经营两项业务，即业务员要同时负责饮料和面条产品。
针对金迈朗在北京调整饮料和面条业务的情况，金迈朗相关负责人今天对《北京商报》表示，金迈朗将根据当地市场需求不断调整和丰富业务内容和业务部门，没有整合或拆分的声明或意向。
金迈朗于2006年开始布局饮料市场，2006年与统一(中国)投资有限公司合资成立金迈朗饮料有限公司，目前饮料和面条是金迈朗的两大业务板块，其中面条是金迈朗的主营业务。
02
情怀牌的失效
据了解，良百开是金美朗饮料2016年推出的饮用瓶装水，也是金美朗打造的重点产品。金美朗在介绍良百开的时候说，会把这款产品做成销量上百亿的超级单品，希望通过这款产品在2元内占领三分之一的水市场。
亮白开推出时，金美朗的饮料打出了感性牌。金美朗饮品的负责人曾经说过，凉百开最大的特点就是烧开凉，让大家都能喝到自己习惯喝的水，喝的时候有妈妈的照顾。强调凉白开是消费者童年最熟悉的饮用水，情怀无疑是当今郎迈的冷白
开这一产品的卖点之一。而在部分业内人士看来，主打情怀牌的今麦郎凉白开产品定位不明晰。“凉白开是想勾起消费者儿时的回忆，但不知道这一产品的核心卖点是什么，要告诉消费者什么。整体效果不大好。”中国食品产业分析师朱丹蓬说。
在推出凉白开这款产品以来，今麦郎方面一直在大力推动凉白开的发展。在2017年，今麦郎饮品与CBA达成合作协议，今麦郎凉白开成为未来三个赛季CBA联赛官方饮用水。这一举措被视为今麦郎凉白开进击一线市场的重要举措。与此同时，今麦郎凉白开也对产品的宣传标语做了调整，从此前的宣扬情怀更改为“喝熟水，真解渴”。
今麦郎相关负责人表示，情怀是广大消费者看到凉白开的第一反应，这种情感上的感觉一直都存在。“现代科技与优秀饮食文化”相结合的凉白开，还原人们喝水解渴的本质诉求，也为消费者随时随地健康饮水提供理想选择。
但是不管是打情怀牌，还是主张产品的解渴功能，目前来看，都没能让凉白开实现占据2元水1/3市场份额的梦想，而且凉白开进军一线城市的效果未显。经济学家宋清辉表示，凉白开要想取得一、二线城市的市场份额，仍有一段相当长的路要走。
03
绕不过的门坎
在业内人士看来，凉白开在北京市场的失踪，也预示着该款饮品正迎来拐点。
据北京商报记者了解，目前，今麦郎饮品旗下有凉白开、芒顿小镇、茶课、茶饮料、维生素饮料等7大品类，23款产品。在这些饮品当中，凉白开是今麦郎自创的一个产品，而其他饮料产品多是采取追随策略而推出的。在销售渠道上，今麦郎饮品主要的销售渠道为北方市场的三四线城市，饮品业务在电商平台的布局也有所欠缺，主要是依靠第三方淘宝店铺来进行相应的商品售卖。
就今麦郎饮品的业绩表现，今麦郎相关负责人向北京商报记者表示，2018年，今麦郎面品及饮品等经营状况良好，整体经营收入持续保持较高的增长速度。此前，今麦郎董事长范现国也透露，近年来今麦郎饮品每年都保持两位数销售增长。2017年，今麦郎饮品业务的增幅达到了30%左右。
有业内人士认为，虽然今麦郎饮品业务增幅达到了30%，但那是23款饮料产品的增长总额。那凉白开的销售情况如何？北京商报记者在淘宝平台搜索“今麦郎凉白开”发现，凉白开最高的月销量仅为253笔，农夫山泉和怡宝的最高月销量则分别为16.8万笔、7.1万笔。在京东平台，凉白开的最高评价数为5.2万条，而农夫山泉和怡宝的最高评价数为177.63万条、101.6万条。
业绩的不佳也让凉白开在新的整合传闻中迷雾重重。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，今麦郎在饮品和面品的业务层面进行相应调整，这或许是一个信号，后期今麦郎在饮品和面品这两大业务板块可能会实现协同发展。毕竟从销售渠道和受众人群来看，面品和饮品的业务的重合度很高。
而今麦郎进行业务调整的根本原因，与饮品业务的市场表现不佳不无关系。徐雄俊表示，今麦郎调整业务，说到底还是因为饮品的市场表现欠佳。“单一的事业部发展不佳，且人力成本太大，企业出于利益的考虑，往往都会将业务进行合并运营，降低成本。”徐雄俊说。
“无论如何，凉白开目前对今卖郎来说，处境都十分尴尬。凉白开何去何从？这需要今卖郎在未来变革中必须直面的问题。“一位业内人士最后说。
