WPP和杜凯联合发布了2020年的《BrandZ？100大最具价值中国品牌”，100大最具价值中国品牌总值达到9964亿美元，同比增长12%，显示出强大的品牌弹性和品牌价值构建与维持能力。阿里巴巴保持了中国最有价值品牌的地位，总价值1532亿美元，同比增长9%。紧随其后的是腾讯(增长9%，1510亿美元)，茅台(增长47%，538亿美元)排名第三，比2019年提前两位。
今年，有来自八大类的16个品牌新上榜，以短视频品牌Tik Tok(第14位)和电子商务团购平台拼多多(第23位)为首。在新上市的品牌中，有五家独角兽公司：视频分享应用Tik Tok(第14位)和Aauto Speeter(第25位)、房地产经纪人free(第71位)、科技品牌头条今日(第67位)和知乎(第91位)。运动品牌李宁(99号)在2013年首次上市后，今年再次上市。
作为全球打造大型品牌的权威平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。's品牌估值研究采用行业内独一无二的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各公司的财务和经营业绩分析相结合。通过对全球消费者的访谈获得的品牌贡献值，可以量化在消费者购买某一品牌的总消费中，品牌价值贡献了多少和多少品牌溢价。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是公布财务报告的品牌。如果是独角兽品牌的话，必须具有已经公开的最新估值数据。
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