就在刚才，老牌科技巨头微软以8512亿美元的市值重回巅峰，超过了苹果的8474亿美元。
苹果万万没想到，一个多月前市值超过一万亿美元，现在不仅跌了2500多亿美元，还失去了维持了近八年的全球市值最大的宝座。
苹果市值大跌超2500亿美元
微软基本没跌
从10月3日开始，美国科技巨头开始大幅下滑。其中，苹果作为全球最大的科技巨头，连续占领市值近8年，市值蒸发超过2500亿美元，跌幅超过20%，成为本轮美股市场调整中市值跌幅最大的公司。
但微软股票以小幅下跌避开了大灾难，市值迅速回到历史高位，逐渐缩短了与苹果的市值差距。
就在刚才，苹果继续下滑，市值缩水至8474亿美元，导致市值被微软超越。这是自2010年年中以来，微软市值首次超过苹果，成为美股市值最高的科技股。
苹果大跌的背后：
缺创新，销量变少了
没想到，八年后，苹果市值被微软超越。
业内人士认为，这与iPhone销量低迷、产品缺乏创新有关。
虽然苹果股价刚刚成为前一段时间市值超过1万亿美元的第一家美股科技公司，但人们不可避免地担心iPhone销量仍占苹果总收入近60%的事实，因为iPhone销量似乎已经见顶。
苹果最新财报也显示，iPhone出货量低于华尔街预期，业绩前景疲弱。它甚至表示，将不再披露iPhone、iPad、Mac电脑销售数据等许多令投资者感到意外的信息。这使得分析师更难估计未来的iPhone销量。
具体到每个产品和业务部分，只看销售数字，三大硬件产品线，无论是iPhone、iPad还是Mac，都比较低迷，其中第四季度iPhone销量为4688万部，略高于去年同期的4667万部，但低于平均4750万部的市场预测。
同时，苹果的业绩前景也让投资者不满。净收入629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%，超过615.7亿美元的市场预期；净利润141.2亿美元，比去年同期107.1亿美元增长32%；稀释后的每股收益为2.91美元，超过了2.78美元的市场预期。
在财务报告发布的当天，苹果创造了自2014年1月以来单日暴跌的纪录。
最让投资者担心的是，苹果正在变得平庸，已经失去了“改变世界”的初衷：从高科技公司变成消费品公司，奢侈品公司！
然而，在史蒂夫乔布斯离开、库克接任之后，苹果的创新屡遭诟病。
有人评论：无论是大屏幕、全屏、曲面屏、双摄像头、快充等。苹果总是落后于别人。没有表现出创新型企业应有的风格和技术研发实力。
;">也有评论：自iphone4S以来，苹果几代产品再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。前苹果CEO斯卡利更时在财经节目中怒怼苹果现任CEO库克，称他把苹果变成了如迪奥这样的奢侈品。并且他还表示，虽然目前苹果依然活得很好，但不排除未来5年内被竞争者超越。
就这样，缺乏创新的产品、一成不变的缺点、不断下滑的销量，让这家曾经市值突破万亿美元的公司，在短短几周之内，市值迅速蒸发，市值第一的宝座也随之离去。
微软重生：技术变革、云计算为先
作为一家老牌的科技公司， 1975年成立的微软，曾是PC时代的霸主，也早就登上过全球市值最高公司的宝座。
1999年微软就创造过6205.8亿美元的阶段性市值纪录。要知道，2000年的苹果公司的市值不到200亿美元。
2000年，42岁的微软创始人比尔？盖茨做了一个决定，任命自己大学的好友史蒂夫？鲍尔默为CEO，自己由前台走向幕后，完成一代互联网巨人的功成身退。
而此时，互联网时代兴起，PC业务开始衰退，鲍尔默带领下的微软开始掉队了。从收购诺基亚以失败告终，Windows Phone以失败告终，社交业务失败告终，再加上PC业务的衰退，微软的股价重挫。2013-2014年初，微软的市值已经不足3000亿美元，不到辉煌时期的一半。
这期间，苹果、谷歌、Facebook、Twitter等新兴巨头开始不断崛起，微软智能手机业务被苹果和谷歌绞杀，云计算行业亚马逊主导天下，Bing搜索继续烧钱，Windows 8诟病不断，Office仍与Windows绑定等等。
直至2014年，萨蒂亚？纳德拉临危受命，执掌微软，大刀阔斧进行“自我革命”，砍掉手机业务，放弃Windows Phone，转身拥抱云服务与AI，可谓为微软开启了第二个春天。
到了2018年3月，微软进行架构调整，微软调整为三大事业部：体验及设备、云计算及人工智能平台、人工智能及研究。其中Windows不再作为一个独立的事业部存在，Windows、Office、Surface、Xbox等核心业务并入体验及设备事业部，其它的零碎产品，归入新成立的云计算及人工智能平台事业部。
向云业务倾斜的微软获得了丰厚的回报。
据微软10月底发布的最新财报，截至9月30日的2019财年第一财季财报，微软当季营收为290.84亿美元，与去年同期的245.38亿美元相比增长19％，不计入汇率变动的影响为同比增长18％；微软第一财季净利润为88.24亿美元，比去年同期的65.76亿美元增长34％。
云业务的连续高速增长，让这家老牌科技公司充满了想象空间。除了强劲的云计算表现之外，微软拥有丰富的多元化业务，其中Windows、Xbox和Surface合计仅占微软全部收入的36％，反观谷歌86％的收入都来自于广告业务。
自今年10月股市暴跌重创全球大型科技股以来，微软股票以较小的跌幅避开了这场浩劫。在市值上，微软稳步超过了谷歌母公司Alphabet、亚马逊和现在的苹果。
终于，在2018年11月30日，微软再度回归全球市值最高公司的宝座。
而这也意味着，科技公司已经进入云计算、AI时代的争夺战。
20年全球市值第一变迁史
20年前，当时的通用电气（GE）是全球市值第一，从1993年开始到1998年是全球市值第一，1999年随着科技股的暴涨，微软超越了通用电气，成为当时的市值全球第一。
然而随着2000年科技股泡沫的破灭，通用电气重新成为全球市值第一，2001年美国911之后及其伊拉克战争，带动原油价格暴涨，另一个超级巨头崛起，埃克森美孚（ExxonMobil）的市值在2005年超越了通用电气成为市值第一。
2007年随着中国股市的崛起，另一个石油巨头超过了埃克森美孚，中国石油2007年11月上市后市值曾超过1万亿美元，但随后出现下跌，并于2008年5月前后将全球市值最大公司还给埃克森美孚。
在2009年中石油反弹的最高点曾短暂超越过埃克森美孚，埃克森美孚的全球市值第一维持到2011年8月，被当时“如日中天”的苹果公司超越。
从那时算起到2018年11月29日，苹果公司连续霸占全球市值第一超过8年时间，长达2668天，也是过去20年间，连续全球市值第一时间最长的一家公司。
本文源自中国基金报
更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)
