6月15日，第一瓶来自北欧的国产高端包装水VOSS在朱西生产基地诞生。

6月17日，VOSS在湖北武汉举行了一系列国内包装水上市活动。华彬集团董事长严斌、VOSS董事会约翰舒尔曼等重要嘉宾出席，标志着VOSS在中国的品牌推广和建设进入了一个新阶段。

趋势：瓶装水走向高端化

2016年7月，北欧高端水务VOSS正式进入中国。严斌大胆声明，他想让VOSS成为中国高端水资源领域的领导者。现在看来，不仅仅是喊口号。作为华彬集团快消品板块“三驾马车”的最后一个谜，VOSS在向我们走来之前，给我们打了一千个电话，催促了一千次。

2016年，VOSS通过华彬的快速消费品计划进入中国市场后，迅速扩大星级酒店、高端旅游和知名电子商务渠道的布局，打造强大的品牌潜力。面对高端包装水市场的消费升级，对进口的依赖明显制约了VOSS国内市场需求的上升，VOSS国内包装水应运而生。

从询价中可以看出，进口版的VOSS水在JD.COM的超市里是两瓶卖的，75元的价格真的很高。而国产版则是亲民。

有消息称，VOSS生活用水首次列入两个规格，定价在5元(330 ml)和6元(500 ml)左右，未来一个月将率先在武汉、北京、上海、广州、深圳和成都铺地上市。依靠华彬集团强大的体系，国内VOSS在高端水市场获得份额的机会很大。

华彬集团对沃斯水的高度重视，也源于瓶装水的崛起发展趋势。据相关数据显示，去年瓶装水约占国内饮料市场的19%，年增长率为17%。瓶装水已经成为中国饮料行业的重要发展引擎。

同时，瓶装水是中国饮料行业唯一能够连续20年保持两位数增长率的品类市场。特别是最近三年，优质矿泉水年增长率达到20%以上，靠的是中国宏观经济红利，水源优势，消费者对优质生活要素的红利。

瓶装饮用水走向高端也是近年来中国市场的一大特点。根据国际知名研究公司尼尔森的研究数据，2017年，包装水产品销量分别实现了17%和15%的两位数增长。其中5元/升以上的高价水销量增长20%，2017年销量增长

长达 15%,引领食品饮料行业增长。

事实的确如此,随着消费水平和生活品质的提高,高端水市场已活跃起来,迎来增长爆发期。最近,诸如娃哈哈、可口可乐、崂山等纷纷推出新品,抢滩高端水市场。不仅国内经营其他品类的企业进入矿泉水市场抢夺份额,海外品牌也纷纷进入中国市场。

看点:高端源于对水源地苛刻

对于矿泉水而言,水源地的重要性毋庸置疑。市场调查机构英敏特在一份去年发布的报告中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象,“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位,而企业也的确以此为执行标准。

VOSS(芙丝)在全球近百个国家销售,凭借纯净、卓越、责任、品质的“四个瓶子”特色铸就了高端品牌内核,深受高端人群及社会精英人群的青睐。

其自创立之初,即花费大量时间来寻找珍稀的水源地,最终选择了位于那维亚半岛的挪威南部未被开发的原始保留区, 名为 Iveland 小镇的一片净土,从出水到包装完全杜绝空气接触与其他物质污染,完全封闭于地下的深层自流水得以完美呈现大自然的纯净之味。

据介绍,在探索 voss 国产水的水源地时也颇具波折,最终选用湖北竹溪丹霞山(神农架西麓)为水源地。这片森林覆盖率高达 96% 的天然氧吧所蕴含的丰富水源,具备了与众多高端矿泉水相似的特征 (低钠、富锶、天然弱碱性),完全匹配 VOSS 柔软、温和、清冽的纯净口感。如是看来,虽然国产水价格亲民,但品质丝毫不打折扣。

华彬快消品 VOSS 品牌相关负责人表示,VOSS 国产化坚持回归纯净本源的品质,以严苛的匠心精神打造水品牌,同时倡导追求时尚健康的高品质品牌体验,重新定义国内高端包装水市场。